字节首款付费网文App"红烛小说"上线，与番茄免费小说差异化互补 Tech星球独家获悉，字节于近期上线了一款网文小说App"红烛小说"，专注精品阅读，不同于字节旗下的"番茄免费小说"，红烛小说除了有免费专区外， 还有会员付费专区，用户需付费开通会员后，才能看到精品内容，而一些付费书则可以享8折优惠购买。 体验产品后可以发现，红烛小说的界面布局清晰，首页直接划分免费专区、会员专区两大板块，还设有短篇榜、完本榜、会员限免热榜等细分榜单，用户 能快速找到对应类型的内容。热门题材集中在宫斗宅斗、科幻末世、悬疑脑洞等题材，像《别怕，哥有钱》《穿成哥斯拉，我碾压各大巨兽》这类自带话 题度的作品，都稳居推荐榜前列，显然是瞄准了年轻读者的喜好。 与番茄免费小说的"免费广告"模式不同，红烛小说走的是"免费引流"和"会员付费"的路线。免费专区用来吸引用户入驻，而真正的精品内容则被放进会员 专区，开通会员后不仅能免广告畅读，还能享受付费书8折优惠。不过，25元的月卡定价，比QQ阅读的18元包月要高一些，这对用户的付费意愿是个考 验。毕竟QQ阅读背靠腾讯生态，还有大量经典IP和出版书籍，而红烛小说作为新平台，内容库的厚度还需要时间积 ...

具体来看，在投APP及小程序产品数变化较为明显。2025年11月短剧行业在投APP产品221款，较10月增加了54款，环比上涨32.3%；在投小程序产品2835 款，较10月减少了85款，环比下滑了2.9%。 11月份，短剧与小说行业投放素材数均出现明显增长，小说产品排行榜也发生明显变动。还有什么其他变化？背后可能有哪些原因？ 为帮助从业者快速了解每月短剧、小说应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布短剧、小说应用买量数据月度观察报告。 一、短剧 1、2025年9-11月投放产品数 ADX行业版数据显示，2025年11月短剧行业在投产品3105款，较10月份减少了31款，环比下滑1.0%。 2、2025年9-11月投放素材数 ADX行业版数据显示，11月份短剧行业投放素材量由一定程度增长。 具体来看，11月份在投短剧素材量达2501.0万组，较10月份增加了356.0万组，环比上涨16.6%。 其中，APP和小程序产品素材数变化较为明显，11月短剧行业APP类产品投放素材量746.9万组，较10月份增加了495.2万组，环比上涨了196.8%；小程序 类产品投放素材量1752.3万组， ...

短剧行业投放趋势 - 2025年9月短剧行业在投产品数为3398款，环比8月减少304款，下滑8.3% [4] - 9月短剧行业投放素材量达2053.4万组，环比8月增加114.7万组，上涨5.9%，与产品数下滑趋势相反 [7] - 在投小程序产品数环比下滑9.4%至3157款，而在投APP产品数环比上涨11.0%，微增18款 [4] 短剧行业内部结构变化 - 小程序类产品投放素材量环比上涨7.9%至1838.2万组，APP类产品素材量环比下滑8.9%至212.1万组 [7] - 红果免费短剧和红果短剧APP素材量分别为81.1万组和65.3万组，环比分别下滑18.5%和16.8%，但仍居素材榜前二 [8] - 金枝看剧小程序素材量环比暴涨219.0%，增加29.2万组至42.6万组，新进入榜单 [9] 泛娱乐行业投放概况 - 9月泛娱乐行业在投产品数496款，环比下滑6.9%，其中小程序产品数环比下滑20.0%至52款，降幅最大 [12] - 9月泛娱乐行业投放素材量459.9万组，环比减少82.1万组，下滑15.2% [15] - 头部产品抖音、快手素材量分别为102.7万组和111.0万组，环比分别下滑23.9%和28.3%，是导致行业素材量下滑的核心原因 [16][17] 社交行业投放动态 - 9月社交行业在投产品数623款，环比上涨1.6%，其中APP类产品数环比上涨3.1%至594款 [20] - 9月社交行业投放素材量78.6万组，环比下滑9.1%，小程序类产品素材量环比大幅下滑50.9%至2.9万组 [23] - Soul蝉联素材榜榜首，但素材量环比下滑19.3%至7.8万组，爱聊素材量环比下跌28.9%至6.7万组 [25][26] 小说行业投放分化 - 9月小说行业在投产品数3777款，环比微涨0.8%，其中小程序类产品数环比上涨4.4%至2861款 [30] - 9月小说行业投放素材量1063.8万组，环比下滑18.4%，APP类产品素材量环比上涨68.3%，而小程序类产品素材量环比下滑43.5% [33] - 某未知产品素材量环比暴涨466.5%至310.0万组登顶，掌文旗下多款小程序产品素材量大幅下滑 [35][36] 生活服务行业投放调整 - 9月生活服务行业在投产品数849款，环比下滑3.1%，小程序类产品数环比下滑11.2%至333款 [40] - 9月生活服务行业投放素材量137.4万组，环比下滑16.6%，APP类产品素材量环比下滑20.3%至110.6万组 [43] - 中国移动以18.9万组素材量登顶，但环比下滑38.4%，美团、饿了么素材量分别环比下滑42.1%和30.4% [45] 工具行业投放增长 - 9月工具行业在投产品数1962款，环比上涨3.2%，快应用产品数环比大幅上涨47.2%至212款 [49][50] - 9月工具行业投放素材量328.1万组，环比上涨11.8%，快应用类产品素材量环比暴涨83.7%至16.6万组 [53] - 腾讯元宝和夸克蝉联素材榜前二，素材量分别环比上涨10.7%和1.5%，高德地图因推广“扫街榜”素材量环比暴涨581.2%至21.2万组 [54][55][56]

政策导向与银发经济发展 - 2024年1月国务院发布首个以"银发经济"命名的政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，提出26项举措包括发展民生事业、扩大产品供给、培育潜力产业和强化要素保障[1] - 2024年1月《中共中央 国务院关于深化养老服务改革发展的意见》提出2029年基本建成养老服务网络，2035年实现全体老年人享有基本养老服务的目标[1] - 2024年6月出台《关于加快发展农村养老服务的指导意见》，要求2025年每个县至少有1所失能照护机构，乡镇区域养老服务中心覆盖率不低于60%[10] - 2024年9月全国人大常委会通过延迟退休年龄决议，实施"两延一弹"政策调整[10] 银发人群数字生活特征 - 银发人群月活跃用户达3.29亿，同比增长1.5%，月人均使用时长122.5小时，同比增长5.3%[7][11] - 短视频成为银发人群使用时长占比最高行业达35.1%，较全网用户高出5.2个百分点[7][13] - 数字阅读行业渗透率增长最快达4.6%，移动购物和金融理财分别增长3.0%和2.3%[7][18] - 手机游戏行业活跃用户达1.13亿，有声听书渗透率21.2%显著高于在线阅读17.3%[7][19] 区域分布与消费特征 - 银发人群在三线城市活跃占比最高达26.4%，TGI指数显示四线城市(124.2)和五线及以下城市(112.3)偏好度突出[14] - 活力银发人群(月使用时长前20%)中高消费意愿用户占比60.5%，显著高于普通银发人群的38.6%[16] - 银发人群在2000元以上中高端手机占比提升，华为、OPPO、荣耀等品牌偏好明显[7] 行业应用渗透情况 - 移动视频领域抖音(1.74亿)、快手(9587万)及其极速版占据银发用户前四位，优梨视频(259万)等中老年垂直平台渗透率TGI达201-259[25][26] - 移动购物行业淘宝(1.73亿)、拼多多(1.54亿)、京东(751万)位列前三，数码电商华为商城(161万)渗透率TGI达87.6%[27] - 手机银行工商银行(2525万)、建设银行(2499万)活跃用户领先，邮储银行同比增长16.3%表现突出[29] 品牌偏好特征 - 家用电器品牌关注度TGI最高，小天鹅(134.5)、卡萨帝(131.2)显著高于行业基准[30] - 食品饮品行业五粮液(161.6)、茅台(137.4)关注度TGI领先，美妆护理领域丁家宜(126.6)受青睐[30] - 服饰箱包类别中劳力士(124.2)、卡西欧(122.6)关注度突出，但绝对占比最高为思念食品(35.5%)[30]