1)在线音乐订阅为基本盘，公司付费用户数及ARPU持续提升。2Q2025，在线音乐付费用户数同增6.3% 至1.24亿人，ARPU同增9.3%至11.7亿人;2)社交娱乐升级为新增长极，TME Live举办超80场演出，与SM 娱乐合作拓展IP，"泡泡"功能推动粉丝经济;3)B2B SaaS模式下，公司推动音乐与影视、智驾等的合作碰 撞，TME Studio提供全流程音乐服务。 AI全流程重构在线音乐价值链 腾讯音乐2024年付费用户数占国内总体约67%，拥有超2.6亿首授权及共创音乐与音频曲目，并在版权 内容持续扩张、深挖丰富内容生态，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐月活用户超8亿，在内容与用户 数量上占据领先优势。 三条增长曲线助力公司向"音乐平台"晋级 智通财经APP获悉，财通证券发布研报称，腾讯音乐-SW(01698)向音乐平台公司拓展，具备龙头优势。 该行预计公司2025-2027年总营收分别为323.96/364.94/405.19亿元，归母净利润107.32/103.98/123.01亿 元，对应PE分别为24.11/24.89/21.04倍，首次覆盖，给予"增持"评级。 财通证券主要观点如下： ...

三条增长曲线助力公司向"音乐平台"晋级 1)在线音乐订阅为基本盘，公司付费用户数及ARPU持续提升。2Q2025，在线音乐付费用户数同增6.3% 至1.24亿人，ARPU同增9.3%至11.7亿人;2)社交娱乐升级为新增长极，TME Live举办超80场演出，与SM 娱乐合作拓展IP，"泡泡"功能推动粉丝经济;3)B2B SaaS模式下，公司推动音乐与影视、智驾等的合作碰 撞，TME Studio提供全流程音乐服务。 AI全流程重构在线音乐价值链 创作端，据新浪新闻，"启明星"工具2024年日均生成超5000首曲目、成本仅为人工创作的1/10;宣发端， 算法提升冷启动效率，用户日均使用时长2024年回升至96分钟;消费端，推动付费用户增长，2024年推 荐播放份额显著提升，用户歌曲收藏量同比增长10%。同时，AI提升用户参与度及广告效果，驱动广告 收入增长。 财通证券（601108）发布研报称，腾讯音乐-SW(01698)向音乐平台公司拓展，具备龙头优势。该行预计 公司2025-2027年总营收分别为323.96/364.94/405.19亿元，归母净利润107.32/103.98/123.01亿元，对应 P ...

核心观点 - 东北证券首次覆盖腾讯音乐并给予买入评级，认为公司作为行业龙头，随着付费渗透率提升与内容生态完善，预计未来营收增速温和，盈利能力持续提升，ROE有望维持在历史高位[1] 股价表现 - 腾讯音乐盘前股价为23.2美元，上涨1.31%[1] - 公司收盘价为22.9美元，较前日上涨0.35%[1] - 公司总市值为354.7亿美元[1] 业务运营 - 公司付费渗透率提升，版权资源与原创生态得到强化[1] - 核心业务保持增长[1] - 社交娱乐协同作用凸显，直播与K歌业务构筑了护城河[1] - 国际合作深化，长期成长空间可期[1] 财务状况 - 公司财务结构稳健，净利率和ROE持续改善，盈利弹性充足[1] - 公司市盈率为24.81，静态市盈率为38.49[1] - 公司市净率为3.011[1]

东北证券发布研报称，首次覆盖腾讯音乐-SW(01698)，给予"买入"评级，预计2025-2027年公司EPS为 3.57/3.47/3.96元。腾讯音乐作为行业龙头，随着付费渗透率提升与内容生态完善，预计未来营收增速温 和，盈利能力持续提升，ROE有望维持在历史高位。 腾讯音乐投资看点 1)付费渗透提升，版权资源与原创生态强化，核心业务保持增长。2)社交娱乐协同作用凸显，直播与K 歌业务构筑护城河。3)财务结构稳健，净利率和ROE持续改善，盈利弹性充足。4)国际合作深化，长期 成长空间可期。 行业步入存量竞争，付费渗透与内容升级成为增长引擎 中国在线音乐市场规模自2018年的93.8亿元扩张至2023年的239.8亿元，整体用户规模稳定在7亿左右， 增长空间有限，但付费渗透率持续提升，年轻群体成为核心驱动力。行业竞争格局方面，中游形成腾讯 音乐与网易云音乐双寡头格局。上游版权内容持续扩容，AI作曲、版权确权等新技术加速应用;下游消 费习惯碎片化，多场景、多终端使用需求增加。腾讯音乐凭借曲库体量、社交娱乐服务与生态协同，稳 居行业龙头。 战略聚焦音乐生态建设，产品矩阵与盈利模式多元 在线音乐服务已成为核心业务 ...

事件概述 - 已故歌手李玟的网易云音乐账号被新号主异常登录，账号显示拥有26.1万粉丝和2枚徽章 [1][4] - 异常登录原因为艺人账号绑定的手机号被运营商二次放号，网易云音乐已联系新号主处理 [7] 运营商二次放号政策 - 中国电信：手机欠费或注销90天后号码会被二次放号 [9] - 中国移动：用户办理销户两年后号码会进行回收和二次售卖 [9] - 中国联通：用户欠费时间大于3个月后就会销户并进行二次放号 [9] - 运营商均建议用户在销户前自行解绑各类应用，因运营商无法查看手机号绑定的应用 [8][9] 二次放号引发的用户问题 - 新号主可能看到前号主在仅使用手机号和验证码登录的APP中的信息 [9] - 网友案例包括：新号无法注销前号主实名的滴滴车主账号、持续收到前号主的欠款或违停通知短信、前号主索要QQ验证码等 [10] 行业问题分析与建议 - 二次放号可盘活闲置通信资源，但在手机号与各类账号高度绑定的当下，易引发数据与隐私信息泄露隐患 [12] - 当前管理存在断链，运营商、网络平台各负其责，但整体协同不足 [12] - 专家建议运营商延长二次放号前的空置期（目前为3个月），以减少新用户被骚扰的概率 [12] - 建议主流应用实现服务规则打通，例如对长期未使用的账号要求重新登录，否则视为解绑 [12] - 网络平台应升级安全认证技术，在手机验证码外引入人脸识别、身份证号码等多重验证渠道 [12] - 通信运营商应完善措施，如延长空置期、对接工信部“一键解绑”系统，实现老号信息全平台核查覆盖 [12]

核心观点 - 富瑞维持对腾讯音乐的“买入”评级，认为其优质增长与SVIP服务是关键，重点领域包括SVIP功能升级、粉丝经济潜力及线下演唱会发展 [1] - 行业趋势分析再次印证公司业务动向 [1] - 预期公司将按计划达成第三季度总营收及非国际财务报告准则盈利预测 [1] 财务预测 - 预测公司第三季度总收入同比增长17%，至82亿元人民币 [1] - 预测第三季度季度用户ARPU为11.9元人民币 [1] - 预测第三季度毛利约35.9亿元人民币，毛利率可达43.8% [1] - 毛利率提升主要受惠于其他收入更快增长 [1] - 初步预测第三季度其他收入为22亿元人民币，同比增长35% [1] 业务板块预测 - 维持对在线音乐服务与社交娱乐收入的预测 [1] - 音乐订阅业务方面，维持第三季度净增约130万用户的预测 [1] 分析方法 - 基于每月iOS收入数据分析各子产业趋势 [1]

投资评级与估值 - 报告维持对网易云音乐的“买入”投资评级 [3][8] - 目标市值为765亿港元，基于2026年预测 [8][110] - 当前股价为262.60港元，对应2025-2027年预测市盈率分别为18倍、22倍和19倍 [3][6][8] 核心观点与竞争优势 - 公司战略重心已回归音乐初心，通过产品改版关闭直播、社交和卖货入口，强化音乐推荐和社区体验 [7][19] - 年轻用户占比高（90后超90%，00后占一半），决定了其分众化版权策略，并成为中长期增长的基础 [7][9][54] - 在版权方面，头部大版权自2021年起陆续回归，目前已基本覆盖华语、日韩和欧美的头部艺人 [7][22] - 流动性显著改善，中长尾股权占比从2022年底的22.8%提升至目前超过31% [7][24] 行业分析 - 2024年中国在线音乐市场规模达288亿元，同比增长20%，2017-2024年复合年增长率为32%，显示出较强的抗周期性 [7][35] - 行业增量用户主要为年轻人，音乐平台新增用户中00后和10后合计占比接近70% [7][37] - 国内市场竞争格局呈现“一超一强”的稳定态势，即腾讯音乐和网易云音乐，而汽水音乐等新兴平台因商业模式差异，对现有格局冲击有限 [7][40][42] - 与海外相比，国内平台毛利率更高（网易云音乐1H25毛利率超36%，Spotify 2Q25为31%），这得益于更优的横纵向竞争格局 [7][51][52] 财务表现与预测 - 公司已于2023年扭亏为盈，2024年调整后归母净利润达17.0亿元，同比增长108% [6][7][26] - 2025年上半年毛利率超过36%，调整后营业利润同比增长35% [7][26] - 预计2025-2027年营业收入分别为78.71亿元、87.75亿元和98.09亿元 [6][8] - 预计2025-2027年调整后归母净利润分别为28.56亿元、23.25亿元和27.44亿元 [6][8] - 中长期来看，净利润有望达到50-60亿元水平 [7][9] 增长驱动因素 - 短期增长核心在于会员数提升，当前付费墙比例仅为腾讯音乐的一半左右 [7][9][81] - 测算显示，付费墙比例每提升1%，可拉动约88万会员增长；若中期提升至60%，会员数有望超过8800万 [7][9][102] - 长期增长则看提价能力，国内腾讯音乐及海外Spotify均已验证行业具备提价空间，随着年轻用户支付能力增强，公司ARPPU有望提升 [7][9][90] - 其他增长点包括88VIP合作带来的会员增量（1Q25会员数超5000万）以及广告等收入的增长 [7][83] 盈利能力展望 - 盈利能力持续改善，驱动因素包括经营杠杆显现、自制内容占比提升以及直播分成成本优化 [7][9][96] - 预计毛利率将从2025年的36.6%稳步提升至2027年的41.9%，中长期有望接近47% [9][106] - 预计MAU将稳中有升，会员数保持约15%的增长中枢，中长期付费率有望达到40%，对应会员数约1亿 [9][104] - 预计ARPPU受学生会员渗透影响短期略降，但中长期具备提价能力，有望达到10元/月 [9][104]

（来源：消费保） 从投诉趋势来看，音乐平台的投诉量除了在2023年稍有回落以外，总体呈逐年增长的趋势，投诉主要集中在退款纠纷、自动续费和服务问题。 消费保平台数据显示，QQ音乐、酷狗音乐、汽水音乐等2025年投诉量（截至9月16日）较2024年均出现增长，增长最快的是全民K歌和QQ音乐，增幅分别 为335.54%、208.49%。 据"消费保"微信公众号报道，近期有多名消费保用户投诉称，QQ音乐、网易云、酷狗等音乐App，有借用"自动续费"机制之嫌，用户收到扣款消息才察觉掉 入消费陷阱，维权金额从几块钱到几百元不等，对应的是相关音乐平台的月会员费和年会员费。 （来源：消费保数据研究院） 消费保平台数据显示，2022年至2025年（截至9月16日）消费保累计收到在线音乐App相关投诉13540件，整体投诉解决率为12.49%。其中，几大主流在线音 乐平台（QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐等）累计投诉量为10717件，占投诉总量的近八成，涉及金额超780万元。 从具体案例来看，自动续费的"陷阱"往往藏在细节里。消费保提到的案例显示，今年8月17日，南京的徐女士在QQ音乐平台开通了豪华绿钻服务的自动续费 功能，"开通 ...

核心财务表现 - 总收入同比增长17.9%达84.4亿元 调整后净利润同比增长33.0%至26.4亿元 [1] - 在线音乐服务收入同比增长26.4%至68.5亿元 其中订阅收入达43.8亿元同比增长17.1% [1] - 在线音乐付费用户数增至1.244亿 ARPPU提升至11.7元 超级会员规模突破1500万 [1] 业务增长驱动因素 - 在线音乐服务收入在总收入中占比显著 成为核心增长引擎 [4] - 付费用户数与ARPPU双重增长推动订阅业务高质量发展 [4] - 线下演出 数字专辑等差异化内容拉动非订阅收入 [4] 内容生态建设 - 深化与国内外艺人合作 包括续约汪峰 与G Nation合作收录邓紫棋作品 [5] - 首次与The Black Label H MUSIC签约巩固韩流音乐优势 [5] - 联合SM娱乐为NCT成员制作中文特辑 协同制作家工作室为电影创作片尾曲 [5] 艺人服务与演出拓展 - 主办G-DRAGON澳门演唱会吸引超3.6万名观众 周边产品售罄 [6] - 助力薛凯琪 袁娅维等举办体育馆级演唱会 [6] - 通过自有IP为近百组音乐人提供超300场线下演出机会 [6] 平台服务升级 - 酷狗音乐推出蝰蛇HiFi音质与"一键强音2.0"功能 [9] - 首创"AI合唱"功能提供沉浸式体验 [9] - 超级会员可享受数字专辑畅听 演唱会优先购票 艺人周边收藏等权益 [9] 场景融合拓展 - 与吉利集团达成深度合作 接入小米SUV车型YU7延伸车载音乐场景 [9] - 与浙江卫视战略合作推动音乐与综艺深度融合 [5] 战略方向与行业定位 - 打造一站式音乐服务平台 强化内容创作者与乐迷连结 [11] - 内容与平台"一体两翼"战略成效显著 [11] - 中国数字音乐产业用户规模与付费群体持续扩大 商业价值加速释放 [4]

公司功能声明 - 网易云音乐官方声明平台没有访客记录功能 用户访问主页行为不会产生任何形式的访客记录[2][5] - 平台强调始终高度重视用户隐私安全 坚持用户知情同意和最小必要的隐私保护原则[5] - 未经授权情况下不会公开任何个人信息 用户可安心使用各类功能[5] 用户疑问与历史测试 - 2024年3月有网友发现动态分享页面出现"小眼睛"标志 引发对访客功能的猜测[5] - 网易云音乐小客服在同年12月回应称动态阅读量已完成小范围测试 暂不支持继续展示[5] - 客服表示会将用户建议反馈给负责团队进行评估[5] 社会关注度 - 多位网友在社交平台发文询问网易云音乐是否推出访客记录功能[2][5] - 相关询问包括"网易云音乐是要出访客记录了吗"等话题 引发广泛关注[5]