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迪桑特接手阿玛尼旗舰店原址 户外品牌“升咖”?
北京商报· 2025-06-19 16:00
渠道高端化 - 迪桑特接替阿玛尼旗舰店位置,在北京华贸中心开设约1400平方米门店,超过三里屯全球体验中心面积(1200平方米)[2] - 新门店紧邻SKP高端商场,与蒂芙尼、卡地亚等顶奢品牌为邻,强化品牌高端定位[4] - 高端商圈大店策略始于2021年三里屯太古里全球体验中心,2024年上海新天地升级城市概念店[5] 中国市场表现 - 2016年安踏主导合资公司后,迪桑特中国三年内扭亏为盈,2019年零售额近10亿元,日本母公司同期亏损24亿日元[4] - 2017-2023年中国销售额从143亿日元增至1083亿日元,年均复合增长率超40%[4] - 2024财年迪桑特等品牌收入同比增长53.7%至106.78亿元,经营利润提升61.7%至30.5亿元,门店数达226家[8] 品牌战略与竞争 - 通过赞助奥运会、明星代言(吴彦祖)、联名(迪奥、兰博基尼)提升时尚度[5] - 伊藤忠商事90亿元私有化日本迪桑特,重点押注中国市场增速[6][7] - 对标始祖鸟奢侈品化路径,如上海阿尔法中心与爱马仕对街,王府半岛酒店新店选址顶奢聚集区[7] 行业竞争格局 - 挪威高端品牌Norrøna计划2025年进入中国,价格带与始祖鸟重叠,被称为"北欧始祖鸟"[9] - Peak Performance、猛犸象等竞品加速布局,行业高端化竞争加剧[9] - 专家建议迪桑特需加强社群运营(借鉴始祖鸟)、产品差异化及国际化[9] 消费升级驱动 - 高端商圈门店可触达高净值人群,配合数字化策略升级体验功能[10] - 行业趋势显示高端化是利润保障,大众化将削弱品牌价值,但仅少数品牌能成功突围[10]