行业与公司动态 - 国家领导人于2月10日（北方“小年”）到访具有近600年历史的隆福寺街区，与市民共迎新春，并购买特色食品和文创产品，此举体现了对传统文化与消费市场的关注 [1][4] - 隆福寺新春市集汇集了六必居、珐琅厂等老字号品牌，展示了其厚重的历史积淀 [1] - 市集同时呈现翻里花、糖画、花灯等非遗技艺，以及国潮文创兔儿爷、新式年礼香囊摆件等创新产品，现场氤氲着浓郁的年味儿 [1] 公司业务与产品 - 稻香村零号寻宝馆作为京味点心代表，其柜台上琳琅满目的产品吸引了国家领导人的注意，领导人并回忆起儿时对糕点的喜爱 [2] - 丰年灌肠作为老北京特色食品商家，其店主向国家领导人销售了一斤多灌肠，产品被带走作为年味的象征 [2] - “兔儿爷制作技艺”非遗传承人胡鹏飞向国家领导人介绍了坐象、坐麒麟、坐虎等传统兔儿爷款式，其中坐虎兔儿爷寓意国泰民安、国富民强 [1] - 该传承人同时展示了兔儿爷与泥彩塑结合、与生肖结合的文创产品，并获得了“兔儿爷很好啊”的称赞 [1] - 领导人亲自为兔儿爷插上福字旗，寓意带去健康平安、幸福吉祥 [1] 消费者互动与市场情绪 - 在稻香村，国家领导人询问市民家庭情况并请其推荐好吃的糕点，体现了亲民的互动 [2] - 在街巷中，国家领导人俯身关心学童的学业与作业情况，市民表示深受感动 [2] - 市民普遍反馈，与国家领导人的互动让人感到亲切、心里热乎乎的，并感受到其对百姓冷暖的关心 [1][2] - 国家领导人向市民群众致以新春祝福，祝愿大家在农历马年龙马精神、身体健康、事业有成、阖家幸福 [4]

核心观点 - 北京隆福寺街区通过城市更新与文化活动，成功激活了老字号品牌与传统文化，吸引了大量市民和游客，展现出传统商业与文化地标在创新融合下的消费活力与新生机 [1][2][5] 老字号品牌经营与创新 - 北京稻香村等老字号通过推出“贺岁京八件”等新品，结合传统味道吸引顾客，唤起消费者的情感记忆 [1] - 丰年灌肠店在临近春节时销量显著增长，日销量达到两三百斤，显示传统小吃在节庆期间需求旺盛 [1] - 北京市珐琅厂有限责任公司通过开发与年文化、福文化结合的景泰蓝文创产品（如生肖马、葫芦挂坠），积极与年轻消费者交流，让“宫廷珐琅”走入日常生活 [2] - 吉兔坊将传统兔儿爷形象创新设计，如背上插福字旗寓意“福气满满”，并融入马年生肖等时代元素，打造萌趣形象以满足现代需求 [4][5] 文化活动与市集运营 - 隆福寺新春市集汇聚数十家老字号，设有非遗展演（如戏曲、民乐、京西太平鼓），重现昔日庙会“百货具陈，人流如织”的景象 [1][5] - 市集以“福”文化为主题，打造多元游乐场景，覆盖新春采购、体验、游玩等多样需求，旨在让市民游客开心过年 [5] - 市集通过音乐表演、演员互动等方式增强现场氛围与观众参与感 [5] 城市更新与区域发展 - 东城区与北京国资公司对隆福寺街区进行“绣花式”改造，完整留存不同时期建筑风貌，并提升公共空间品质 [5] - 改造后区域成为“可停留、可互动”的城市公共客厅，助力这座有600年历史的文化地标焕发新生 [5] - 隆福寺街区定位为“南有夫子庙，北有隆福寺”的文化地标，通过改造与运营吸引人流，促进文旅发展 [5]

核心事件 - 2月10日，国家领导人前往有近600年历史的隆福寺街区，与群众共赶新春市集，并购买特色食品和文创产品 [2] 行业动态：老字号与非遗文化 - 隆福寺新春市集汇集了六必居、珐琅厂等老字号，展示了其厚重的历史积淀 [2] - 市集上呈现了翻里花、糖画、花灯等非遗技艺的匠心传承 [2] - 非遗传承人胡鹏飞向领导人介绍了坐象、坐麒麟、坐虎等传统兔儿爷，以及与现代文创结合的产品，领导人对此表示称赞 [2] 公司动态：特色商户 - 在稻香村零号寻宝馆，领导人询问市民糕点推荐，并回忆起童年往事 [3] - 领导人到访丰年灌肠店铺，购买了一斤多灌肠 [3] 市场情绪与消费者互动 - 市民与游客在隆福寺品尝北京特色小吃，市集氛围热闹红火 [2] - 国潮文创如兔儿爷、新式年礼香囊摆件在市集生动陈列，增添了浓郁的年味 [2] - 领导人亲切询问市民家庭情况，包括孩子年龄、上学情况及作业多少，与民众互动热络 [3]

隆福寺项目更新与运营 - 隆福寺地区由北京国资公司与北京市东城区携手推动风貌保护和城市更新项目 项目一期已于2019年8月启幕 二期计划于2025年9月启幕[3] - 项目通过提升硬件空间 保留明代、清代等不同时期的建筑风貌 为多元业态搭建舞台 旨在打造京韵古味与潮流体验交融的图景[3] - 隆福寺新春市集自2024年首办 2025年迎来第三届 市集以“福文化”为主线进行景观布置 并融合传统年货 老字号产品与智能机器人体验 覆盖市民新春采购 体验 游玩等多样需求[3] 老字号品牌创新与市场表现 - 超过30家老字号在隆福寺新春市集集中亮相 推出融合传统与潮流的特色产品 重现老城烟火气[3][4][6] - 六必居在传承近600年美食文化的同时 积极研发新产品 包括减盐酱菜 麻酱味威化饼干 魔芋素毛肚 特别是将老北京二八酱融入奶茶 该产品甜润不腻 深受年轻消费者喜爱 已在多家门店销售[6] - 北京稻香村零号寻宝馆推出“文化+体验”类特色产品 除传统糕点外 青铜器造型盲盒糕点 民乐造型枇杷膏 传统服饰样式盘纽糕等特色食品及枣花酥抱枕等文创周边持续热销[6][8] - 北京稻香村的枣花酥抱枕原为店内装饰 因顾客喜爱而被买走 促使公司将其正式开发为与顾客共创的文创产品 并衍生出冰箱贴 盲盒等系列文创周边[8] 传统文化IP的现代化转型 - 兔儿爷作为北京特有的文化产物 其形象从传统威严转变为萌动可爱风格 制作技艺传承人将生肖元素及马鞍 向日葵 葫芦等代表平安 夺魁与送福禄美好寓意的元素融入产品[1][8] - 市集上 许多前来打卡的年轻人和外国游客选择购买兔儿爷作为礼物 使其成为一份地道的“京味名片”传播至各地[8]

活动概况 - 活动由三家机构联合主办，于9月23日在古北水镇启幕[1] - 活动主题为“长城脚下见非遗”，将景区化为“可触摸的非遗博览园”[1] 活动内容与规模 - 现场展示兔儿爷、鲁班枕等五十余项非遗技艺[1] - 设置百场分散式节点演艺与集中型展演[2] - 来自全国16个省、市、自治区的百位非遗传承人参与[2] - 非遗传承人通过演出、教学、展销等多种形式让非遗融入景区[2] 特色演艺与亮点 - 夜幕下有火不思与马头琴演奏、陕北秧歌、鱼龙灯巡游、杨氏太极拳等非遗演出[1] - 日月岛广场作为“长城非遗剧场”，有浙江长兴百叶龙表演[1] - 压轴节目为400架无人机大秀，以司马台长城为天幕呈现非遗元素[1]

活动概览 - 2025年“非遗进度假区”——“长城脚下见非遗”主题活动于9月23日在古北水镇正式启幕 [1] - 活动理念为“因景设展、因时制宜” [1] - 活动通过“轻舟摇至遇水镇”、“舟行赏艺望长城”、“长城脚下见非遗”三大情境板块打造沉浸式文化旅程 [1] 活动内容与特色 - 古北水镇变为“可触摸的非遗博览园” [3] - 日月岛广场有兔儿爷、鲁班枕、杨家埠木版年画、扬州绒花制作等五十余项非遗技艺由传承人现场展示 [3] - 设置百场分散式节点演艺与集中型展演 [3] - 来自全国16个省、市、自治区的百位非遗传承人通过演出、教学、展销等形式参与活动 [3] 假期特别活动 - 中秋国庆假期期间将陆续推出“梦回古北”演艺、长城脚下音乐会、红叶音乐会、“一夜鱼龙”巡游等活动 [3]