文章核心观点 - 今年双11标志着AI在电商大促中全面落地，成为重新定义增长逻辑的核心引擎 [1][3] - 阿里妈妈提出“全域快种快搜，AI质赢双11”策略，旨在通过AI打通内容场与货架场，实现从流量红利向智能红利的转变 [1][2][19] - AI驱动的智能经营模式正系统性解决商家在流量获取、节奏管理、经营效率和内容创新方面的难题，推动增长从追求“量”转向追求“质” [5][19][21][24] 双11开局业绩表现 - 天猫双11预售首小时，35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数与活跃用户数均超过去年同期 [1] AI重构商业经营逻辑 - AI打破了传统“种草”与“搜索”割裂的运营模式，使其成为并行且可循环的转化路径，让兴趣触发与需求确认同步发生 [2][3] - 营销逻辑从过去的“捞鱼式投放”转向“智能式经营”，算法主动识别潜在人群并优化转化路径，提升转化确定性 [3][19] - 商业竞争核心转变为“谁能更快地让AI懂消费者”，AI成为新的经营语言，品牌需学习与数据共生、与算法共建 [24] 行业案例与AI应用实践 新流量：Ulike的全域加速度 - Ulike通过阿里妈妈Uni Desk平台打通外投流量与淘内转化，形成“外种内搜”闭环，实现精准触达 [9] - 双11首日前4小时，其官方旗舰店GMV突破5000万元，会员渗透率达70%以上，高客单价品类转化速度显著提升 [10] 新节奏：自由点的循环生意法 - 通过每月两场“超级88大促”前置蓄水，结合双11期间智能推荐机制，将非节点期的种草蓄能转化为爆发期增长 [11] - 双11首日前4小时，品牌消费者资产同比增长超20%，稳居天猫国货卫生巾品类TOP1，实现长期经营 [11] 新技术：空刻的AI增长实验 - 空刻利用阿里妈妈“万相台AI无界”自动识别人群画像并动态调整出价与投放，实现从“经验经营”到“智能经营”的转变 [12] - 核心单品“番茄肉酱意面”付定金件数突破10万，同比提升超50%，增长依靠算法自我学习与复利效应 [13][14] 新玩法：水星家纺的内容探索 - 水星家纺结合平台补贴与AI分发系统，通过“超级短视频”激发兴趣，“直播全站推”完成锁定，使内容直接参与交易 [16] - 双11首日前4小时，其高端系列销量同比增长200%，整体GMV同比增长29%以上，实现内容与算法共振 [16] 行业趋势与长期影响 - AI正重新定义“经营”本身，使增长从依赖爆款和流量高峰转向依赖可复用的系统性和确定性 [19][24] - 电商行业正式进入智能经营时代，品牌需加速入局并持续投资AI，以在不确定周期中重建确定性 [27][28]

营销活动争议 - 公司推出购买脱毛仪可免费抽猫咪并获一年猫粮的活动 但被质疑利用动物营销及未关注动物福利 [1] - 公司此前发起校园猫meme助学金活动向50个校级社团捐助猫粮 但后续活动要求消费者下单脱毛仪才以名义捐助宠粮 被批评非真心做公益 [3] 公司回应与整改 - 公司发布致歉声明 承认电商运营人员认知不足导致活动机制出现"抽奖送猫"错误表述 称该表述严重伤害公众情感且违背品牌初心 [3] - 公司立即下架所有不当措辞宣传物料 对责任人员批评教育和问责 并加强后续活动宣传审核机制 [3] - 公司澄清活动并非送实体猫而是购宠基金 目前已下架活动并删除全部相关物料 [5] 公益项目规划 - 公司旗下年轻品牌UlikeME正推进与全国高校合作的猫咪救助公益活动 包括送猫粮 救助流浪猫和帮助绝育 [5] - 公司承诺坚持开展救助活动 未来将拿出实际行动线下帮助流浪动物保障安全 [5]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 脱毛仪行业近年来发展迅速，市场规模不断扩大，技术创新推动产品升级，市场竞争激烈且格局呈现“头部集中、品牌多元化”特点，未来行业将在技术创新、绿色天然与科技创新融合、品牌竞争等方面持续发展，有望实现行业价值提升 [5][7][16] 根据相关目录分别进行总结 市场背景 - 脱毛仪行业发展迅速，产品种类多、技术不断创新，家用和医美专业脱毛仪各有优势，Uike、奥克斯等品牌领先，行业监管收紧，未来有望在技术修复护理能力上突破 [5] - 脱毛仪是利用特定波长光能破坏毛囊细胞以减少或去除毛发的设备，广泛应用于家用和医疗美容领域 [6] - 中国脱毛仪市场自2005年引入家用概念后经历快速成长，主流品牌凭借技术成为领导者，近年来进入“强监管”时代，未来将因男性需求增长和技术普及继续快速增长 [7] 市场现状 - 中国脱毛仪市场规模近年来快速增长，2019 - 2023年年均复合增长率达8.78%，预计到2028年年均复合增长率为6.50%，增长受消费者需求等因素驱动，家用脱毛仪在电商平台销售强劲 [9] - 脱毛仪生产成本受上游核心零部件供应影响，中国激光加工设备出口额2023年创新高，但国内半导体照明产业链产值下降，技术创新也带来更高研发投入成本 [10] - 女性消费者在脱毛仪市场占主导，但男性需求逐渐增长，线上电商平台是主要销售渠道，2024年第一季度天猫平台销量和销售额同比增长，社交媒体和KOL推广提升产品影响力 [11][12] 市场竞争 - 中国脱毛仪市场企业通过技术驱动与产品创新、市场需求与消费者偏好、渠道与营销策略三个维度进行评估，技术包括蓝宝石冰点技术、IPL技术等，市场需求受女性美容需求和男性认知增强推动，电商平台是重要销售渠道 [13][14][15] - 中国脱毛仪行业竞争格局“头部集中、品牌多元化”，Ulike等头部品牌占主导，飞利浦等品牌有稳定份额，新兴品牌崛起加剧竞争，技术创新和产品升级是核心驱动力 [16][17] - 推荐十大品牌，分别是Ulike、飞利浦、奥克斯、极萌、小猫安妮、乐芙茵、JOVS、松下、SilkN、Smooth Skin，各品牌有不同的优势和特色 [18][19][20][21][22][23][24][26][27][28] 发展趋势 - 技术创新推动行业发展，如Ulike蓝宝石冰点技术、飞利浦IPL脉冲光技术，提高产品性能，推动行业标准提升 [29] - 绿色天然成分和高效科技成分成为产品开发核心方向，低碳环保理念融入行业 [30] - 品牌竞争加剧，头部品牌优势明显，欧诗漫、OLAY、自然堂等通过技术创新和精准营销巩固市场地位 [31]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 脱毛仪行业近年来发展迅速，市场规模不断扩大，未来将朝着智能化、个性化方向发展，企业需持续创新和整合产业链以实现可持续发展 [4][19] - 技术进步和市场需求共同推动行业发展，Ulike等品牌占据领先地位，市场需求持续增长，男性需求上升，市场逐步扩大 [18][19] 各部分总结 行业分类 - 脱毛仪按核心技术可分为激光、IPL强脉冲光、HPL宅脉冲光脱毛仪，激光脱毛仪适用于专业机构，IPL强脉冲光脱毛仪适合家用和小型美容院，HPL宅脉冲光脱毛仪适合不同肤质尤其是敏感肌在家使用 [5][6][7] 行业特征 - 市场集中度高，Ulike领先，新入者和小企业有新锐品牌获关注 [8][9] - 产品家居化，技术创新满足在家脱毛需求，促销期销售额增长 [10] - 科技创新能力强，众多品牌投身研发创新，Ulike蓝宝石冰点脱毛仪成明星产品 [11] 发展历程 - 2005 - 2010年为萌芽期，国外品牌引入概念，认知度低，少数中国企业尝试生产但技术质量参差不齐 [12][13] - 2011 - 2015年为启动期，电商兴起，销量增长，品牌增多，监管加强 [12][14] - 2016 - 2024年为高速发展期，“宅经济”推动需求扩大，技术创新，产品细分，监管加强，无痛、强效、智能成趋势 [12][16] 产业链分析 上游 - 提供原材料和零部件，包括光学和电子元件，激光器行业出口额创新高，LED灯行业产值下降 [20][23][24] 中游 - 技术创新推动发展，Ulike蓝宝石冰点技术提升效果和体验，行业集中度高，Ulike占据近45%市场份额 [27][28] 下游 - 女性消费者主导，男性需求上升，电商平台销量和销售额增长，市场扩大 [31][32] 行业规模 - 2019 - 2023年市场规模从40.11亿增长至56.16亿，年复合增长率8.78%，预计2024 - 2028年从58.70亿增长至75.50亿，年复合增长率6.50% [33] - 历史增长因生活水平和审美意识提高，技术创新和产品升级 [34][35] - 未来增长因社交媒体发展和电商平台普及 [36][38] 政策梳理 - 《医疗器械监督管理条例》等政策对行业强监管，提升准入门槛，保障消费者安全，促进行业专业化和规范化 [40][43] 竞争格局 - 行业分三个梯队，Ulike等为第一梯队，奥克斯、极萌等为第二梯队，小猫安妮、乐芙茵等为第三梯队 [44] - 头部企业领先，价格竞争力强，各企业市场地位和竞争优势有差异，头部企业技术投入大，产品性能优越 [45][46][47] 上市公司速览 - 杭州由莱科技有限公司存续，注册资本2000万人民币，经营范围含医疗器械经营和生产等 [50]