央视网消息：据霍尔果斯海关统计，2025年上半年，霍尔果斯口岸出口果蔬达30.7万吨，增加37.1%，创历史新高。得益于得天 独厚的光热条件和肥沃土壤，当地盛产的苹果、梨、葡萄、桃子、杏子等水果，不仅丰富了国人的餐桌，更远销海外市场。一颗水 果从田间到国际市场要经历怎样的旅程？ 我是一颗来自新疆霍尔果斯的油桃，穿着红彤彤的"外套"，肚子里装满阳光酿造的甜。今天，我要开始一场跨越国境的旅程。 离开了枝头，我被送到保鲜库，这冰凉的体感，能让我保鲜更长的时间。又经过一次严格的"体检"，海关叔叔给我贴上"身份证"。 随着一声清脆的喇叭响，我和其他小伙伴们坐上了我们的专属座驾——一辆白色的冷链货车。工人们轻拿轻放，生怕碰疼我们娇嫩 的皮肤。车厢里凉丝丝的，智能温控系统像个细心的管家，把温度始终保持在4℃。 车子来到了霍尔果斯公路口岸，通过中哈农副产品快速通关"绿色通道"，我就这样走出了国门，来到了异国他乡的集市。我忽然明 白：原来每一颗走出国门的水果，都是会讲故事的甜蜜使者。我们的故事，从新疆的果园开始，经由那些奔波在丝绸之路上的冷链 汽车，传向更远的地方。 这是我生长的地方，温度、湿度、光照都有特别的标准。从幼小到成 ...

行业概况 - 阳江作为广东荔枝核心产区之一，种植面积达32万亩，占全省8% [5][6] - 2025年荔枝产量达19万吨，较常年增产25%以上，迎来"大年" [12][13] - 全市累计销售荔枝约17.2万吨，销售额超11.4亿元，农户整体收入同比增长20% [40][41] 品种优化 - 通过高接换种技术将妃子笑、白糖罂等优质品种占比提升至40%以上 [30][31] - 阳西百荔园完成18个新品种嫁接试验，岭丰糯等高端品种零售价达60元/斤 [33][37][38] - 试种品种如"仙进奉""冰荔"首次挂果表现优异，验证新品种市场潜力 [36][37] 产销机制 - 政府出台《2025年阳江荔枝促销行动方案》，建立产销信息数据库 [44][45] - 组织超80家采购商考察，现场及意向成交量达3.3万吨，带动销售额2.8亿元 [58][59] - 开展6场省外推介会，上海市场单笔订单达80万元，天津签约金额超5000万元 [61][65][69] 科技应用 - 出口量超3000吨，创新"锁鲜"技术实现6℃恒温保鲜，出口值达1800万元 [80][81][84] - 建成60多个田头冷库，冷链运输实现29小时从采摘到北京交付 [82][88][89] - 电商直播单场2小时成交额超20万元，累计带动网络销售6000万元 [95][96] 典型案例 - 阳春市农源合作社销售鲜荔枝120万斤（+200%），收入480万元，带动1800户农户户均增收1万元 [15][16] - 塘坪镇合作社卖出260万斤，桂味收购价3-6元/斤，糯米糍最高超12元/斤 [22][24] - 无核荔枝通过电商渠道保持60元/斤高价，累计销售70吨 [105][106]

荔枝价格暴跌现象 - 今年夏季荔枝价格跌至历史低点，妃子笑品种从6元/斤降至1.98元/斤，部分品种地头价同比下跌超80%（桂味从25-26元/斤降至3-4元/斤）[5][12] - 价格下跌主因全国总产量达365万吨，同比增产111%，且各产区成熟期重叠导致集中上市[11][12] - 低价刺激消费需求，茶饮品牌借势推出荔枝系列产品（如茶百道新品单小时销量破5万杯）[9] 产业链供需失衡分析 - 气候因素促成丰产：广东冬季低温推迟、降雨减少，满足荔枝树喜热喜光特性[11] - 错失销售窗口期：晚熟品种集中上市错过端午节消费高峰，节后价格较节前降低30-50%[13][15] - 物流成本差异显著：个体户冷链运费达27-90元/5斤，电商平台通过规模效应压降至17-30元[15][16] 产业痛点与转型尝试 - 种植端困境：农户因采摘成本高于售价选择弃收，反映产业链价格传导机制失灵[18][19] - 保鲜技术突破：采用带枝采摘+定制保鲜袋包装，部分企业实现24小时从果园到消费者[21] - 渠道创新：农户通过社交媒体直销（9.9元/箱）及联合水果店集单发货，尝试绕过中间环节[21] 消费端行为变化 - 低价触发尝鲜效应：消费者首次接触个位数价格的桂味等高端品种，引发品种口感对比热潮[8][12] - 衍生消费场景：两广地区开发"全荔宴"菜式，冷冻储存法提升家庭消费量[9] - 地域价格差异缩小：北京、甘肃等地消费者首次体验5-6元/斤的荔枝，打破地域溢价[5][8]

产销对接活动概况 - 广东荔枝产销对接系列活动汕头分会场在雷岭镇荔宝冷链中心举行，近50家采购商出席[1][2][4] - 活动汇聚汕头市采购商、荔农、金融机构、物流企业等各界代表，现场洽谈氛围火热[3][4][6] - 雷岭镇为采购商提供详细村收购点清单，涵盖28个点位负责人及联系方式，降低沟通成本[26][27] 雷岭荔枝产业优势 - 雷岭镇连续22年出口北美市场，拥有"雷岭荔枝""雷岭乌叶荔枝"两个地理标志证明商标[8][9] - 全镇荔枝种植面积超4.4万亩，人均近1亩，预计今年产量超1.5万吨[30][31][45] - 品种覆盖乌叶、桂味等传统品种及观音绿、巨美人等新品种，其中巨美人北京售价达300元/斤[10][11][35] 市场拓展与品牌建设 - 卜蜂莲花等汕头商超已上架桂味、糯米糍品种，计划引进更多雷岭荔枝品种[47][48][49] - 京东快递配置专用冷链车保障运输，通过空运覆盖全国市场[51][52][53] - 通过"6·6给荔节"等推介活动提升品牌知名度，推动高端品种进入港澳市场[42][36][37] 产业链协同 - 汕头超市供应链协会组织生鲜超市、农批市场参与对接，助力荔农增收[21][22][25] - 鹅地村单日最高收购量超5万斤，采购商实地考察果园管理及果品质量[40][41] - 美荔景农业科技等企业展示新品种，意向采购商现场达成考察合作[33][34][39]

产销对接活动 - 2025年广东荔枝产销对接活动（惠州分会场）签约预售1.56万吨荔枝 [1] - 活动促成13家合作社与物流、电商、果商、无人机等企业机构在产销渠道、科技种植和冷链物流等维度深化合作 [1] - RCEP广东惠州（镇隆）荔枝交易中心开售仪式正式开市，现场设置140个荔农展位，吸引全国采购商和消费者 [1] 镇隆荔枝产业优势 - 镇隆荔枝是全省唯一集地标、GAP、国家区域公用品牌于一身的荔枝产区，品牌价值达10.9亿元 [1] - 镇隆凭借优质气候和地理条件培育桂味、糯米糍等多个优质荔枝品种 [1] - 惠州（镇隆）荔枝交易中心已成为全省最大的RCEP荔枝交易中心 [1] 电商与物流发展 - 2025年镇隆荔枝电商销售占比预计超42% [2] - 通过与物流企业合作实现运输时间大幅缩减，冷链物流区实现北京12小时直达，指定城市10小时直达 [2] - 冷链运输水平提升使鲜果能快速直达消费者 [2]

活动概况 - "6·6给'荔'节——广东荔枝全球品鲜嘉年华"在广州举行，旨在通过线上线下联动推广广东荔枝 [12][13][14] - 活动由中共广东省委宣传部指导，广东省委网信办、广东省农业农村厅、广东广播电视台主办 [8][9] - 活动汇聚产地果农、经销商、物流商、品牌商、网络达人、文化名人、媒体等跨界力量 [4][5] 营销策略 - 采用新媒体、新理念、新业态、新市场持续赋能新营销，线上线下全网发动 [4] - 推出"我在广东有棵荔枝树"订购活动，发布认养平台，让全球消费者成为"云端树主" [78][79] - 打破鲜果销售单一模式，推出荔枝汽水、海盐荔枝饮料、荔枝酥、荔枝鹅等"荔枝+"新品 [77] - 美团、顺丰、京东、抖音、小红书等十二家企业被授予"2025广东佳果营销先锋" [86][87] 销售数据 - 抖音自5月20日以来销售广东荔枝192万单，总量约4800吨 [93] - 京东物流与中铁快运联合打造高铁+冷链网络，4小时内送达武汉，截至6月5日广东荔枝在京东成交额同比增长超过560% [94][95] 产业规模 - 广东荔枝种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的三分之一 [49][50] - 荔枝种植遍及97个县（市、区），全球每3颗荔枝就有1颗出自广东 [50] - 广东荔枝全产业链支撑着180万从业人员 [51] 文化赋能 - 广东荔枝承载千年历史，是"文化符号" [54][55] - 活动推出《荔枝颂》新唱，专家学者共话荔香深处的文化密码 [68] - 电影及电视剧《长安的荔枝》惊喜联动 [69] 人才支持 - "新农人星光大道"栏目预告发布，展现广东在乡村人才振兴方面的成效 [44][45] - 一批有文化、懂技术、善经营、会管理、有理想的新农人成为推进乡村全面振兴的新力量 [46][47]

茂南荔枝产销情况 - 茂南区荔枝日销售量达930吨[5] - 白糖罂荔枝电商价格稳定在12元/斤[18][20] - 电商销售成为重要引擎 近8000名年轻人参与 每人日均出货40单约600斤[21][22] 销售渠道分析 - 电商渠道：6月5日单日电商销售2.3万单 装货16吨[7][8] 主播通过直播带动"云逛"荔枝园促进销量[9][10][11][12][13][14][15][16] - 定制渠道：个体/团体/龙头企业定制3086单 重量72,850千克 金额218.55万元 电商预定33,840单 重量168,000千克 金额504万元[25][26] 与佛山禅城、广西金秀等地形成稳定销售渠道[27] - 传统渠道：接待外来客商590人次 达成购销协议4,500吨 价格与往年持平 主要销往珠三角、湖南、四川[31][32] 产业协同发展 - 多元销售模式互补：电商、定制与传统渠道共同保障流通 形成产销两旺态势[36][37] - 产业链延伸：食品企业与供销、粮油、药业公司签订荔枝定制协议[30] - 产业升级效应：带动8,000名年轻人就业 为乡村振兴注入动力[21][38]

荔枝产量与上市情况 - 预计2024年海南全省荔枝产量约18万至20万吨 较2024年产量持平或稍增 [1] - 海南是我国荔枝上市最早产区 2月底陵水"牡丹红"品种已成熟上市 3月中旬"桂早荔""三月红"等早熟品种陆续上市 [1] - "五一"后万宁、乐东、琼海、定安、儋州等产区中熟品种"妃子笑"集中上市 [1] 物流与销售渠道优化 - 海南多地整合仓储保鲜冷链设施 提高物流效率 [1] - 相关部门协调航空货运与快递企业增加运力 保障电商发货及运销商物流顺畅 [1] - 京东物流提供全新冷链陆运出港服务 实现海南荔枝至京津冀等地次晨达 [1] 国际市场拓展 - 2024年海南荔枝计划开拓中东市场 增加东南亚出口份额 [2] - 海南联越国际贸易公司与俄罗斯、澳大利亚、阿联酋、新加坡、印尼等国签订海运集装箱订单 [2] - 采用全程温控海运技术 降低物流成本 满足海外商超批量采购需求 [2] - 推出500克小包装荔枝 提升包装多元化 适应海外家庭及商超需求 [2]

广东荔枝产业概况 - 广东荔枝种植面积稳定在400万亩左右，占全国一半以上、全球三分之一，种植遍及97个县(市、区) [6] - 2025年预计总产量达139万吨，其中粤西片区99万吨、广州片区11万吨、粤东片区26万吨、珠三角片区4万吨 [10] - 全省荔枝种植成花率普遍超过九成，预计产量大幅提升 [9] 品种优势与市场地位 - 广东拥有300余种荔枝，全国名优特新农产品名录收录的31个荔枝品种中广东占21个 [11] - 从早熟品种（三月红、妃子笑）到中晚熟品种（桂味、糯米糍），上市时间从5月上旬持续至7月下旬 [11] - 全国每两颗荔枝就有一颗来自广东 [6] 产业链升级与创新 - 广东省荔枝加工相关企业数量达378家，其中经营10年以上企业110家 [15] - 产业链延伸至精深加工、品牌营销、特色旅游、IP短剧等领域，如"荔枝书记"IP、"定制认养计划"、"荔枝直播节"等 [15] - 采用数字育种、绿色防控、标准化种植等技术提升产量与品质 [15] 国际化拓展 - 2025年一季度茂名荔枝出口量达7100吨，同比增长132%，主要销往俄罗斯、新加坡、澳大利亚等国家 [19] - 通过智慧无人机运输、"冷链保鲜+多式联运"物流方案优化出口链路 [22] - 广东岭南荔枝种植系统进入中国全球重要农业文化遗产预备名单 [22]

柬埔寨榴莲进入中国市场 - 柬埔寨成为最新一个进入中国榴莲市场的东南亚国家，中国海关总署于4月底开始允许符合食品安全法的柬埔寨新鲜榴莲入境 [1] - 柬埔寨榴莲产业获得来自中国的投资和技术援助，有助于其种植业发展 [1] - 柬埔寨榴莲品种阿卡榴莲被认为可与马来西亚优质猫山王榴莲媲美，但缺乏长期品牌认知度 [1] 柬埔寨榴莲产业现状 - 柬埔寨榴莲种植面积超过5000公顷，年产量约3.7万吨 [1] - 由于劳动密集型种植和适宜土地有限，柬埔寨榴莲市场价值较高 [1] - 榴莲进口有助于缩小中国与柬埔寨120亿美元的贸易顺差 [1] 中国榴莲市场格局 - 中国是全球最大榴莲市场，去年进口榴莲价值突破506亿元 [2] - 泰国占据中国榴莲市场主导地位，去年进口额达69.9亿美元，占比57% [2] - 越南是第二大供应国，占比38%，菲律宾和马来西亚合计出口额达3820万美元 [2] 新兴市场动态 - 除柬埔寨外，印度尼西亚和老挝榴莲种植者也在探索进入中国市场的机会 [2] - 中国与柬埔寨的榴莲贸易合作有助于巩固与东南亚国家的贸易关系 [1]