IP营销成为品牌营销主战场 - IP营销在品牌营销事件中的占比已达71.6% [1][3] - 现象级电影《哪吒之魔童闹海》在春节档期间全网内容互动量飙升至6.86亿 [3] - 《疯狂动物城2》热映带动其衍生周边成为新一波“顶流”，覆盖潮玩、盲盒、生活百货等多个消费领域 [3] 情感认同是IP消费的核心驱动力 - 消费者为IP埋单往往始于情感认同，如对“我命由我不由天”价值观的共鸣 [5] - 消费者与IP角色之间形成“准社会关系”，这种情感认同形成了强劲的消费驱动力 [5] - 消费者愿意为49.9元的IP联名爆米花桶付费，本质是为情感认同和社群归属感付费 [18] 内容平台通过算法与机制赋能创作者变现 - 海外网红通过“算法—情感—商业变现”的耦合机制重塑全球信息消费链 [7] - 快手平台过去一年获得收入的创作者数量达2600万，其中月收入过千的创作者同比增长近12% [8] - 短视频和直播双优的创作者，获取流量的效率比单一内容创作者高出4-10倍 [10] - 快手平台提供“品牌助推”和“新任务加粉条”等多元化变现路径 [14] 系统化内容与商业化策略推动IP价值最大化 - 海外网红已形成平台匹配、人设锻造等七步系统化出海路线 [12] - 超级网红“野兽先生”通过高成本→高流量→高溢价→再投资的正循环，将YouTube流量裂变为零食、餐饮、玩具、影视、慈善五大现金流 [12] - 视频平台正探索多元化IP变现模式以延长IP生命周期，如爱奇艺布局IP消费品和线下乐园体验业务 [14] IP全球化传播成为内容平台新增长引擎 - “灵感中国”国际传播创作者计划通过全球拍客孵化、国潮IP共创等计划，旨在以“百万稿酬撬动亿级流量” [16] - 爱奇艺国际版业务已成为其第二增长曲线，第三季度总收入同环比增幅创近两年新高 [16] - 平台邀请全球创作者围绕“蜀道”、“彝绣”、“中国神话”等主题共创内容，为文化出海招募“源头活水” [16] IP消费市场趋势与本质 - 流量IP正在重塑从国内到海外、从线上到线下的消费市场 [18] - 消费者通过购买IP商品来表达自我，成为某个故事的一部分或某个社群的成员 [18] - 一个有张力的故事或踩中用户“爽点”和“痛点”的产品，能使IP价值超越商品本身 [18]

海关监管效能提升 - 年均监管进出口货物52亿吨、货值41.5万亿元，体量全球最大 [3] - 累计查获违禁物品515万件，检出传染病18万例，处置不合格商品20多万批次 [3] - 累计征税9.7万亿元，侦办走私犯罪案件2.3万起，案值4800亿元，涉税600多亿元 [3] 国门安全防线建设 - 建立全天候疫情监测网络覆盖220多个国家和地区，实施精准防控制度 [3] - 检出进境动物疫病1.1万种次，查获走私冻品110多万吨，截获违法入境生物制品5000批次 [4] - 检验进出口商品900多万批，退运不合格矿产品及再生金属1万多批，退运固体废物4000多批 [4] 智慧海关与便利化突破 - 国际贸易"单一窗口"实现25大类964项"一网通办"，覆盖跨境贸易全链条 [5] - 智能风险布控模型查获率比随机布控提高16个百分点，远程查检压缩通关时间80%以上 [5] - 智慧口岸试点达63个，水运口岸2024年货运量超43亿吨（较"十三五"末增10%） [7] 贸易高质量发展 - 2024年"新三样"出口较2020年增长2.6倍，新增准入81国271种农食产品 [6] - 中西部地区进出口年均增长7.9%，与共建"一带一路"国家进出口达22万亿元（占总额超50%） [6][8] - 累计查扣侵权货物26万批近4亿件，拦截侵权拉布布产品183万件 [6] 开放平台与通道建设 - 新增开放口岸40个（总数311个），海关特殊监管区域达174个（新增19个） [7] - 特殊监管区域以0.005%国土面积贡献全国1/5进出口总值，2024年进出口值较2020年增超30% [7] - 航空口岸货运量增超17%，陆路口岸增超19%，与新兴市场进出口年均增10%以上 [7][8] 国际合作深化 - 对外签署合作文件519份，与共建"一带一路"国家新建海关合作机制85个（总数138个） [8] - 全球"智慧海关"合作平台注册142个国家和地区 [5]

海关监管效能提升 - 年均监管进出口货物52亿吨 货值41.5万亿元 体量全球最大 [2] - 累计查获违禁物品515万件 检出传染病18万例 处置不合格商品20多万批次 [2] - 侦办走私犯罪案件2.3万起 案值4800亿元 涉税600亿元 [2] 国门安全防线建设 - 建立全天候疫情监测网络覆盖220多个国家和地区 [2] - 检出进境动物疫病1.1万种次 查获走私冻品110万吨 截获违法生物制品5000批次 [2] - 配备1万余台先进设施设备 投入147个一线快检实验室 [2] 商品质量安全监管 - 检验进出口商品900多万批 退运不合格矿产品及再生金属1万多批 [3] - 退运固体废物4000多批 检出不合格危险品13万批 [3] - 检出不合格商品1.2万批 不合格汽车6.8万辆 [3] 智慧海关与通关便利化 - 国际贸易"单一窗口"实现25大类964项"一网通办" 覆盖跨境贸易全链条 [4] - 智能风险布控模型查获率比随机布控提高16个百分点 远程查检压缩通关时间80%以上 [4] - 智慧旅检覆盖80%航空口岸 智慧口岸试点达63个 [4][7] 贸易高质量发展成果 - 2024年"新三样"出口比2020年增长2.6倍 [5] - 新增准入81个国家271种农食产品 中西部地区进出口年均增长7.9% [5] - 今年以来拦截涉嫌侵权产品183万件 [5] 开放平台建设进展 - 新增和扩大开放口岸40个 总数达311个 [7] - 海关特殊监管区域达174个 以万分之一国土贡献全国1/5进出口总值 [7] - 2024年水运口岸货运量超43亿吨 较"十三五"末增长10% [7] 国际合作深化 - 对外签署合作文件519份 与共建"一带一路"国家新建海关合作机制85个 [8] - 2024年与共建伙伴进出口22万亿元 占进出口总值超一半 [8] - 与东盟/拉美/非洲/中亚等市场进出口年均增长10%以上 [8]