文章核心观点 本次中国游戏产业年会产业发展论坛发布了多份行业报告，并汇集了多位行业专家与企业代表的观点，共同探讨了2024年游戏产业的现状与2025年的发展趋势 核心观点包括：全球主机游戏市场增速放缓但国内表现亮眼，未成年人保护成效显著，游戏产业正呈现重度游戏休闲化、用户价值向情绪价值转变、小程序游戏出海、中国原创IP崛起、全球同步发行及多渠道支付等六大增长趋势 同时，AI技术应用深化、PC端营销价值重估、以及游戏作为文化载体与科技创新驱动力的角色日益突出，共同推动行业进入新一轮增长周期 [1][3][4][6][20][21] 行业报告与数据洞察 - **全球主机游戏市场**：2024年全球主机游戏市场增速放缓，但国内主机市场实现大幅增长 “免费+内购”模式的主机游戏数量增多，发展潜力较大 挖掘用户付费潜力及直播、短视频等新兴渠道是产业增量的关键 [3][4] - **未成年人保护成效**：2024年每周游戏时长3小时以上的未成年人占比为24.9%，较2021年下降37.2% 59.04%的未成年游戏用户近一年未充值，超八成用户月均充值在30元及以下 75.09%的未成年用户符合防沉迷标准 [4] - **游戏产业六大趋势**：基于用户行为变化及成本高企等背景，产业呈现六大趋势：1) 重度游戏休闲化；2) 用户价值需求向情绪价值转变；3) 小程序游戏出海与长线运营潜力大；4) 中国原创游戏IP即将崛起；5) 全球同步发行带来新增量；6) 多渠道支付提升用户付费意愿 [6] 企业发展与战略分享 - **SNK**：强调游戏跨时代发展的关键在于坚持长期主义做精品、适应时代变化、拓展多端完善生态、合作联动拓宽IP影响力以及举办赛事 同时把握全球化机遇，助力游戏出海与文化传播 [10] - **三百斤科技**：入局小游戏赛道因回款周期短、团队规模需求小、市场增量空间大 认为“小游戏的创新就是机遇”，依托产品创新力与互联网传播力易出爆品 未来将专注输出精品、专注擅长品类、关注平台政策与未成年人正向价值引导 [12] - **腾讯游戏**：自2017年起推出多项未成年人保护措施，包括成长守护、健康系统等 通过优化人脸识别策略（如防代过人脸巡查、充值意愿认证）应对代过难题 同时开展“智体双百”计划、科创营及“腾讯游戏爱心回礼”活动，构建更立体的未保生态 2025年将启动“触梦计划” [14][15] - **乐元素**：致力于为未成年人打造健康游戏环境，并挖掘游戏的社会互动与文化表达价值 2024年10月，旗下《开心消消乐》推出“寻龙笔记”科普公益活动，累计1.2亿人次参与 过去两年打造了数十项围绕故宫、敦煌等传统文化元素的运营活动 [17] - **三七互娱**：在游戏出海方面，针对不同市场采取本地化产品与营销策略 认为游戏是文化传承的良好载体，但输出时需考虑地区文化差异 在未成年人保护方面，强调需要企业、家长、媒体、学校共同引导教育 [19] - **世纪华通/盛趣游戏**：通过聚焦核心主业与IP战略，凭借点点互动（出海）与盛趣游戏（国内）双轮驱动实现业绩突破 倡导在游戏中润物细无声地融入中国价值观 认为AI有望成为游戏行业新引擎，并注重通过技术手段和线下活动引导未成年人健康上网 [19] - **恺英网络**：在AI布局上务实落地，自研推出“形意”大模型，形成AI智能引擎，已能生成可在游戏中应用的完整动画 投资方向也以AI应用为主 在中国文化全球发展方面，一方面以中国传统文化题材切入东南亚、日韩市场，另一方面通过欧美熟悉题材传递中国价值观 在未成年人保护上，部分游戏直接关闭未成年人注册入口，或探索未成年人专区 [19] 营销平台与渠道策略 - **360智慧商业**：指出PC营销价值回归，因PC端能提供更强性能、更沉浸体验及更丰富操作空间，是突破获客瓶颈的“价值富矿” 360全系产品月活超5亿，覆盖高价值游戏人群 [23] - **360软件管家升级**：2024年5月创新发布“游戏预约”功能，优化客户端游戏转化链路 通过开放CPT、CPS、SDK等多元联运模式，联动360点睛平台等产品，形成全生命周期营销闭环 2024下半年助力《黑神话·悟空》、《三角洲行动》等实现PC端高效转化 [24] - **PC小游戏生态**：近半年PC端小程序游戏用户量及各厂商营销费用增幅显著 360智慧商业通过打通广告链路、定制模型、流量扶持等为PC小游戏构建商业生态 PC端性能更强，可支持更复杂的小游戏，且用户可同时开启多个窗口，体验更优 [28][30] - **AI搜索产品应用**：360发布AI搜索产品“纳米搜索”，适用于游戏攻略查询、操作技巧等场景 通过分析玩家多维数据精准构建用户画像，以问答形式呈现“原生态”广告内容，助力游戏发行与品牌营销 [30] - **B站游戏营销**：2024年Q3，B站月活跃用户达3.48亿，日活跃用户达1.07亿，日均使用时长106分钟 游戏区月活用户稳居分区第一，游戏人群规模超1.23亿，日人均消费时长60分钟，是其它视频平台的4-7倍 游戏区月创作者数量超过2000万 [34] - **B站商业化案例**：《三角洲行动》通过针对不同人群制定传播策略，并借助B站O-MATES度量工具及起飞加热工具，获得可观新增用户 买量类游戏如《重返未来：1999》《潮汐守望者》通过原生竞价、直播投流等解决方案实现用户快速增长，多款小游戏在原生竞价模式下消耗提升50% 《潮汐守望者》通过直播投流，24小时ROI对比非直播增长28%、7日ROI增长38% [35] - **B站内容生态升级**：打造了《bilibili七夕仙侠夜》《国风漫游夜》等IP节目，并组织《游戏新春会》《高能电玩节》等大型玩家共建活动，通过平台级内容、UP主内容、游戏生态内容打通，赋能游戏产品全生态建设 [36] 区域产业政策与展望 - **石景山区发展**：作为北京中心城区，正经历转型蝶变，形成以信息服务、现代金融为主导，人工智能、科幻等为特色的“2+4+4”现代化产业体系 游戏产业聚集效应显著，未来将以打造科幻游戏产业集聚区为目标，加大游戏与电竞产业投入 [8] - **行业未来机遇**：2024年游戏市场复苏，版号发放有望创五年新高，《黑神话·悟空》等现象级游戏提振行业信心 AI技术深入应用、小游戏崛起激活创新潜力 2025年，AI技术应用（如NPC优化、开发效率提升）及基于中国传统文化的游戏内容创新值得期待，游戏将成为文化输出的重要载体 [20][21][31]

这些风格迥异的游戏都来自位于陵水黎族自治县黎安镇海归小镇的小游戏创作者基地。"游戏出 海"是陵水发展数字文化产业的一大赛道，依托数字基建、政策优势和"一站式"本地服务，该县正在打 造差异化创新的游戏全球化生态聚集区。 数字文化产业云助力游戏扬帆出海 走进海南亿颂科技有限公司(以下简称海南亿颂)，屏幕上，一款三国题材的RPG(角色扮演游戏)制 作精良，项目组人员正分工进行研发中后期的工作。这款计划出海的中重度手游不仅要完成内容研发， 还需要进行海外本土化翻译。 打造游戏全球化生态聚集区，吸引100多家游戏企业、超200名游戏创作者入驻 陵水："游戏出海"新基地崛起 海南日报全媒体记者 王迎春 闪烁着东方韵味的水墨界面，指尖轻点，九宫格上的数字随着法术光华流转。《每天数独》这款将 经典数学算法与中国仙侠题材相结合的小游戏，上线抖音小游戏后成为平台的"现象级"产品。 一年多以来，这片位于海归小镇的别墅群摇身一变，成为了有着102家游戏上下游企业、超过200名 游戏创作者入驻的小游戏创作者基地，产业生态圈正逐步形成。 玩家轻触屏幕抽卡，通过点击互动收集石头、宝箱等资源，随着领地不断扩张解锁新的地图和物 品。凭借精巧画 ...