行业趋势与公司战略 - 汽车行业客户需求呈现升级化、决策线上化、体验多元化的新趋势，正在改变产业的产销和运营逻辑 [1] - 公司遵循“商品创新服务于市场，营销变革服务于客户”的战略指引，开启以客户为中心的营销体系变革 [1] - 营销体系变革的核心是“横向拉通、纵向穿透”，旨在打通营销端和销售端，实现总部到区域的协同 [1] 营销体系架构调整 - 市场运营体系以整合营销部为指挥中心，新零售营销与品牌公关部承接策略落地 [1] - 调整目的是实现营销与销售的深度联通，有效缩短触达客户的链路 [1] 销售业绩表现 - 公司9月销售58323辆（含进口车），同比提升13.5% [1] - 9月国产豪华燃油车市场份额同比提升2.9个百分点 [1] - 国庆中秋双节期间实现订单26838辆，同比提升35.9% [2] 具体营销活动 - 国庆中秋双节营销是营销体系变革后的首场战役 [1] - 活动依托“一汽-大众3000万感恩季”，以“礼驭美好，环环相扣”为主题开展客户回馈 [1] - 公司在节日竞争环境中展现了变革后的组织协同优势 [2]

腾讯新闻营销战略 - 公司秉持精品路线战略 通过热点内容结合智能搜索引擎推送 在长期主义逻辑下为用户提供有效率感 获得感 共鸣感的核心体验 [1] - 公司通过原创深度故事击穿用户心智 在注意力稀缺环境中为新营销创造品牌价值 [1] 直播模式创新 - 公司运营总经理通过"CEO亲测"直播重构老板直播模式 采用内容具象化表达+场测体验模式实现创新突破 [2] - 该模式将技术语言转化为直观直播场景 例如让用户感知150度电的实际价值 有效消除技术迷雾 [2] - 直播模式大幅提升品牌与用户沟通效率 强化双方信任连接 为行业技术传播与用户互动提供创新思路 [2] 公益内容营销 - "听到请回答"节目真实记录蓝天救援队72小时冰窟救援 传递深切人文关怀 [3] - 沃尔沃车辆在泥浆淹没后备厢时仍能发电 生动诠释真实安全理念 将品牌守护自然融入场景 [3] - 节目彰显社会责任 工作人员在节目后主动安装相关设备并动员家人参与 让责任传递从内容延伸到行动 [3] 体育营销实践 - 公司携手00后奥运冠军孙颖莎为红旗汽车代言 激发中国制造+中国荣耀情感共振 [4] - 全周期一年的代言项目展现技术自信 情感共鸣与圈层文化融合 构筑体育营销新范式 [4] - 成功模式在今年4月复制到一汽奥迪合作中 [4] 内容创作方法论 - 奇瑞董事长直播中"60老汉"案例揭示爆款诞生逻辑 源于扎实内容功底与对用户敏感情绪的精准捕捉 [4] - "远光灯"节目通过开采全民记忆 用真实故事嫁接时空 收获过亿播放量 数十个热搜 [4] - 节目助力比亚迪实现品牌价值跃升 从新能源汽车领航者升级为中国探索精神的同行者 [4] 市场竞争策略 - 在过度竞争市场中 品牌长足竞争能力核心在于用户价值深度 涵盖用户全生命周期体验和情感层面认同 [4]