暑期到来，各地文旅市场热度节节攀升，文旅企业力争在激烈的流量争夺战中脱颖而出。但部分旅游目 的地和企业在产品开发上创新乏力，商业开发过度，陷入盲目跟风、复制的怪圈，同质化问题越发严重 地制约着行业健康发展。古镇景区千篇一律的白墙黛瓦、雷同的商铺业态，主题公园缺乏文化内涵和新 颖项目，不仅让游客产生审美疲劳，更使得文旅市场难以形成差异化竞争优势，阻碍了行业高质量发 展。 文旅产业是拉动消费的重点产业，只有推动地方文旅市场"长红"，才能促进消费持续增长。其核心在于 精准满足游客的多元化需求。以桂林为例，自2021年起，桂林以打造世界级旅游城市为契机，通过实 施"文化润景""景区焕新"等工程，推动业态升级。当地深化文旅与百业融合，在部分景区打造数字化沉 浸式体验项目，举办桂林艺术节及各类美食节、户外运动节等，让"跟着演出去旅行""跟着赛事去旅 行""寻味美食去旅行"成为旅游新潮流。 旅游服务质量也是广大游客关注的"痛点"问题。各地要持续加大基础设施建设投入，优化交通网络，完 善景区餐饮、住宿、购物等配套设施；强化旅游服务标准化、规范化建设，借助大数据、人工智能等技 术提升服务质量；加强市场监管，严厉打击宰客、虚假宣 ...

行业趋势分析 - 5A级景区如广西南宁青秀山公园、贵州安顺黄果树瀑布、湖南张家界国家森林公园等正推行"一票游多日"制度，将单日门票改为多日有效[1] - 该模式推动门票经济向产业经济转型，拉动吃住行游购娱等文旅多要素联动[1] - 延长游客停留时间可激发周边消费（住宿、餐饮、文创、深度体验等），形成正外部性效应[1] 商业模式创新 - "一票游多日"边际成本极低（景区维护成本不随停留天数显著增加），但能带来更高边际收益[2] - 杭州西湖免费开放（20年前）和桂林象鼻山免费开放（3年前）已验证转型产业经济的可行性[2] - 部分城市发展"票根经济"，通过票务凭证联动后续消费场景（折扣、积分等）延伸消费链[2] 消费者行为变化 - 新模式使游客从"走马观花"转向"深度沉浸"，有更充分时间体验景区魅力[1] - 延长门票时效实质是延长消费链长度，降低游客综合成本及城市产业协同发展门槛[2] - 需持续提升服务质量和丰富消费业态以避免短期行为（"一日看尽长安花"）[2]

文章核心观点 国内多个景区实行门票改革，打破传统门票“仅当日有效”惯例，满足游客深度游玩需求，带动景区消费，推动从“门票经济”向多元化“链式经济”转型 [1][2][11] 景区门票改革举措 - 庐山景区实行“一票多次多日使用制”，游客凭核心景区门票自购票之日起七日内可游览核心景区和其他环山十大景区 [2] - 广西127家A级旅游景区实施“一票三日使用制” [5] - 江苏周庄实行门票改革，今年“五一”假期购买一次原价门票可终身免费入园 [11] 门票改革带来的改变 庐山景区 - 具备多日游场景，能让游客留下来，带动餐饮、交通、酒店、文创等更多消费 [4] 贺州黄姚古镇 - 游客体验感明显提升，平均停留时间从4小时延长至10小时，带动当地食宿消费增长20% [8] 江苏周庄 - 游客有更多选择空间，可深入体验景区新场景新业态，沉浸式夜游项目使游客停留时间同比增长2小时以上 [11][15] 游客反馈 - 庐山游客可持核心景区大门票一票通达多个景区，体验诗意游玩 [2] - 黄姚古镇写生团队因写生环境好，多次使用门票游玩 [5][7] - 黄姚古镇游客一家四口玩两天节约200多元门票钱，可用于当地餐饮消费 [8] - 周庄游客感受江南特色与光影艺术结合的全新视听体验，沉浸感受千年周庄繁华盛景 [14]