直播电商整体表现 - 双11期间平台上有超过10万商家直播销售额同比翻倍 [1] - 平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍 [4] - 销售额破亿元的单品数量同比增长129% [4] - 销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53% [4] 消费趋势与品类表现 - 超1.2万非遗相关商家直播销售额同比增长200% [5] - 美妆品类直播销售额破千万元的品牌数量同比增长313% [6] - 参与"以旧换新"活动的商家销售额同比增长486% [6] - 滚筒洗烘一体机销售额增长813% 擦窗机器人增长401% 运动相机增长591% [6] - 平板电脑与轻薄笔记本销售额分别增长125%和162% [6] - 潮玩市场直播销售额超千万元的国潮玩具商家数量同比增长71% [6] - 儿童文学作家沈石溪直播吸引近770万人次观看 单册新书超1.2万用户购买 [1][10] 内容生态与算法赋能 - 抖音电商"行家计划"邀约42位知识达人参与 [9] - 知识达人短视频引流效率增长19倍 电商直播和短视频观看率增长近150% [9] - 混子哥直播首秀吸引900万网友围观 带动橱窗商品销量同比增长超70% [10] - 沈石溪直播中有八成消费者是由抖音短视频转化的新用户 [10] 平台扶持政策 - 平台推出商品卡免佣 降低运费险 推广费返还等政策 [10] - 仅在10月就为商家节省成本超过33亿元 [10] 产业带动效应 - 金华永康锅具产业带中式铁锅销售额同比增长198% [13] - 海宁皮草产业带直播销售额同比增长137% [13] - 山东日照蓝莓销售额同比增长418% 江苏东海西红柿销售额增长236% [13] - 李大美高端羊绒工厂店双11首日直播销售额达300万元 首周突破1200万元 [12]

活动整体表现 - 2025年抖音商城双11好物节期间，全域兴趣电商模式拉动实体经济，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销售额同比翻倍 [1] - 粉丝量在100万以下的中小达人贡献了达人带货总销售额的超八成，2万多个首次参与双11的新商家实现直播销售额破百万元 [1] 中小达人生态 - 超过54万达人实现带货销售额同比翻倍，其中中小达人贡献达人带货总销售额的八成，成为中坚力量 [2] - 中小达人深耕垂直领域，凭借专业选品和真实内容与粉丝建立高黏性、高信任度关系，推动建立“产品为王”的良性竞争环境 [2] 新商家成长 - 平台通过商品卡免佣、多类目佣金减免、运费险降价、优化算法、推广费返还及小商家扶持基金等政策组合拳，支撑2万多个新商家首次参与大促即实现直播销售额超百万元 [3] - 平台联合物流企业推出“大促专属物流通道”，提供优先发货和运费折扣，保障大促高峰期履约体验，助力新商家快速破局并丰富商品供给生态 [3] 产业带增长 - 地方特色产业带通过直播实现快速增长，海宁皮草、平湖羽绒服、嘉兴羊绒羊毛衫产业带直播销售额同比分别增长137%、158%和101% [4] - 河南焦作桑坡靴子产业带直播销售额提升109%，金华永康锅具产业带将非遗技艺与现代设计结合，销售额同比激增198% [4] 内容赋能与供应链变革 - 直播电商通过内容直接将产品生产过程、工艺细节呈现给消费者，实现“内容化改造”，提升产品附加值和品牌认知 [5] - 在助农方面，“开吃节”等活动将源头农特产直推全国餐桌，山东日照蓝莓、江苏东海西红柿、甘肃会宁牛肉销售额同比分别增长418%、236%和395% [5] - 产业带工厂转向小批量、快速反应的柔性供应链，“以销定产”模式减少库存风险，提高资金周转效率，推动产业带数字化升级 [5]