春节前“送长辈”礼品消费趋势 - 春节是全年“送长辈”关键词搜索量最高的节日，搜索占比近八成，达78% [2] - 超半数消费者在腊八节后开始购置年货，购置周期约15至20天，年货清单前三项包括送给长辈亲朋的年礼 [2] 长辈年货品类销售表现 - 年货节首周，长辈年货销量前十的产品以营养保健品和服饰为主 [3] - “中老年牛奶粉”销量占比遥遥领先，超过15%，成为送长辈首选 [3] - “增强骨质营养品”销量占比为5.8%，位居次位 [3] - 中老年女装、保暖内衣销量占比分别为3.3%、2.0% [3] - 膳食纤维/果蔬纤维素销量环比增幅高达464%，位居首位 [5] - 项链饰品销量环比增幅高达250% [5] - 保暖用品销量环比增幅高达165% [5] 孝心年礼消费特征一：理性走心 - 第一波年货购置中，父母长辈是绝对重心，“送爸妈的”和“送长辈的（爷爷奶奶等）”得票率分别为65.6%和49.6% [8] - 选购年货礼品时，首要考量因素是健康与安全，得票率达47.1% [8] - 紧随其后的考量因素是长辈的真实需求与喜好、实用性与使用频率，得票率分别为46.8%和42.4% [8] 孝心年礼消费特征二：营养保健品选品精细化 - 46.1%的消费者关注无糖或低糖配方以适配慢病管理需求 [11] - 38.2%的消费者偏好即食型产品 [11] - 32.8%的消费者青睐独立小包装 [11] - 选品重点聚焦于骨骼健康、心脑血管养护等相关产品 [11] 孝心年礼消费特征三：智能健康设备重实用与易用性 - 73.5%的消费者关注为长辈挑选更智能、更便捷的带电产品作为年礼 [13] - 消费者希望智能产品承担远程陪伴、健康管家、生活助手等角色 [13] - 健康监测与慢病管理（如日常测血压、血糖、血氧）功能最受关注，得票率45.2% [15] - 减轻家务负担（如自动打扫、做饭、洗衣）功能得票率37.1% [15] - 丰富精神娱乐生活（如看剧、听戏、刷短视频）功能得票率33.3% [15] - 影响长辈使用智能科技产品的主要因素包括：操作步骤太多或逻辑复杂（40.4%）、子女不在身边没人教（36.7%）、身体机能限制（33.5%）、说明书难以理解（33.4%） [15] 孝心年礼消费特征四：食品礼盒回归健康与情感 - 54.2%的消费者首要关注食品礼盒配料表干净 [15] - 44.4%的消费者看重长辈口味 [15] - 消费者希望年礼成为情感沟通的新纽带 [15]

老年消费市场潜力 - 中国50岁以上移动网民规模突破3亿 人均月使用时长达160小时 显示老年群体已成为移动互联网重要用户群 [1] - 老年消费市场被视作尚未充分挖掘的蓝海 吸引企业加速布局 [1] - 直播电商通过沉浸式体验重塑老年消费习惯 实时互动和场景化演示契合其"重体验、看实物、问细节"的消费心理 [4] 适老化直播创新实践 - 美腕推出"所有爸妈的幸福家"直播间 首播观看量达85 08万 商品矩阵覆盖滋补品、适老科技产品及节庆礼品 [2][4] - 直播间采用"同龄人展示"模式 55岁素人模特参与演示 与主流直播间的年轻模特形成差异化 [1] - 进行多项适老化改造：主播语速放慢 界面字体放大 增设用眼提示 开播时间调整为工作日日间时段 [5] - 主播团队由经验丰富人员组成 模特年龄均在40岁以上 最大68岁 更贴近目标用户群体 [5] 银发经济商业布局 - 直播间已与超过200个品牌达成合作 未来将围绕节日礼品、服饰穿搭等主题展开内容策划 [4] - 作为头部直播机构 美腕此前已运营多个垂直直播间 此次新增银发族专属直播间完善用户覆盖 [5] - 直播销售相比传统电商具备价格优势 对追求高性价比的老年消费者吸引力显著 [4]