格隆汇12月19日丨万事利(301066.SZ)在互动平台表示，主营业务主要为丝巾、组合套装、家纺、品牌 服装、围巾等丝绸文化创意品，以及丝绸面料、贴牌服装、数码印花加工等丝绸纺织制品。公司的产品 线并未直接涉及婴幼儿领域。 ...

证券日报网讯 12月18日，万事利在互动平台回答投资者提问时表示，公司主要产品包括丝巾、组合套 装、家纺、品牌服装、围巾、丝绸工艺品等丝绸文化创意品，这些产品聚焦于产品消费场景与中国文化 中重要节日、仪式相结合，将中国丝绸与中国文化融合创新。公司产品运用了敦煌、故宫、西湖、生 肖、青花瓷、锦绣山河等中国传统文化元素，体现了国潮精神。 （文章来源：证券日报） ...

针对产业转型升级需求，五河县积极推动企业进行数字化、智能化改造。以五河联二印染有限公司 为例，企业引入智能综控系统，实时监测水电、蒸汽等能耗数据，通过对生产流程的精准控制实现降本 增效。同时，当地企业积极拓展"线上+线下"双渠道布局，订单范围已覆盖国内多个省份并逐步拓展至 海外市场。 近年来，五河县围绕纺织主导产业强化链式发展，通过补链、延链、强链推动产业集群化、规模化 发展，并于2021年入选"安徽省纺织服装特色产业集群(基地)"。当前，该县正以纺织产业为支点，加速 探索制造业转型升级新路径，为县域经济高质量发展注入新动能。 近年来，依托全产业链布局与智能化改造，五河县纺织服装特色产业集群能级持续提升。2024年五 河县纺织服装产业集群产值达45.3亿元；2025年1月至10月，产值同比增长11.23%，正稳步向百亿级产 业集群目标迈进。 在五河经开区纺织产业集聚区，目前已汇聚60余家织造企业，构建起从原料加工到成品制造的完整 产业链条。园区内配备450台加弹机、2万余台化纤织机及300台大圆机，实现了从加弹丝生产、坯布织 造到终端产品的全流程覆盖。产品线涵盖服装、家纺及工业纺织面料，并广泛应用于汽车制造、 ...

核心观点 报告认为纺织服装行业在2026年将迎来投资机会，核心逻辑在于制造端与品牌端库存周期的切换。制造端，海外服装库存处于主动去库尾声，行业及品牌端库存已恢复健康，后续需求拐点有望驱动行业进入主动补库或被动去库阶段，建议把握库存周期切换与Nike经营修复的共振机会。品牌端，国内零售自2025年8月以来逐渐回暖，叠加政策利好，行业有望在2026年迎来β行情，A股应优选利润修复弹性标的，港股则优选确定性标的[4][7]。 复盘：品牌环比修复，制造预计筑底 - **零售与出口表现分化**：2025年10月，国内限额以上服装鞋帽、针纺织品类零售额同比增长+6.3%，增速环比提升1.6个百分点，终端零售延续回暖。但出口端相对疲软，10月纺织品/服装出口金额同比分别变动-9.1%/-16.0%[21]。 - **上市公司业绩分化**：2025年前三季度，A股纺织服装板块营收1177亿元，同比微增0.1%，归母净利润104亿元，同比下降3.9%。其中，2025年第三季度营收380亿元，同比增长0.8%，归母净利润30亿元，同比增长3.7%[23]。 - **品牌服装环比改善**：2025年第三季度，品牌服装板块营收同比增长3.0%，毛利率同比微降0.4个百分点至50.3%，归母净利润在低基数下同比增长31%，运营质量基本维稳[23][26]。 - **纺织制造持续承压**：2025年第三季度，纺织制造板块受高基数及关税影响，营收同比下降1.3%，毛利率同比下降1.3个百分点，归母净利润同比下降10.1%，降幅环比深化[25][27]。 - **子板块表现各异**：2025年前三季度收入增速：大众（+1.6%）> 家纺（+1.4%）> 纺织制造（-0.1%）> 中高端（-1.5%）> 鞋帽（-2.8%）。第三季度利润增速：中高端（+36.1%）> 家纺（+24.0%）> 大众（+8.2%）> 鞋帽（减亏）> 纺织制造（-10.1%）[29][30]。 - **市场表现**：截至2025年12月12日，长江纺织服装指数年初至今上涨8.7%，跑输沪深300指数6.4个百分点。其中纺织制造指数上涨13.3%，表现优于品牌服饰指数（上涨5.3%）。板块市盈率（TTM）为20.2倍，处于2017年以来74%分位数水平[32][37]。 制造：把握库存周期切换&Nike修复共振β - **短期逻辑：库存周期切换**：海外终端零售整体仍较稳健，但部分品牌如Nike库存仍需去化，当前海外服装库存仍处主动去库阶段。行业及品牌端库存已恢复健康，一旦需求迎来拐点，有望进入主动补库（弱β）或被动去库（强β）阶段，这将对头部运动制造商的订单及股价形成催化[7][40]。 - **短期逻辑：Nike经营拐点**：Nike因库存高企、经典单品增长乏力及主动收缩渠道发货，近期经营承压。但其库存状况正逐季改善，预计到2026财年上半年末恢复健康。公司通过产品矩阵创新（如路跑鞋“9-box”重组）和渠道梳理，北美地区及批发业务已显现修复迹象，有望在年底轻装上阵迎来经营拐点[60][62][66]。 - **关税影响渐消，回归基本面**：关税明确后，制造企业接单、排产的确定性提升，投资逻辑回归基本面。伴随Nike库存出清及潜在终端需求修复，下游接单有望改善[76]。 - **盈利存在修复空间**：2025年前三季度，多数运动制造龙头（除晶苑国际）净利率同比存在下滑缺口，期待明年订单改善及不利因素消除后的盈利修复[76]。 - **长期趋势：壁垒深化与格局优化**：下游品牌商推进核心供应商制度，对头部企业采购占比持续提升。同时，受劳动力成本及关税政策影响，品牌商供应链向低成本国家进行全球化布局，以保障稳定性，这有利于具备全球产能的龙头制造商[8][77]。 - **二线供应商的成长机会**：品牌为降低对单一供应商的依赖并控制成本，主动培养优质二线供应商，后者在扩产响应速度和合作配合度上更具灵活性，近几年成长性更优[82]。 品牌：明年望迎β，寻找确定性 - **行业库存去化至低位**：国内品牌服装库存已去化至相对低位。自2025年8月以来，国内零售增速逐渐回暖，叠加关税落地、提振内需政策等利好，行业在2026年有望过渡到主动补库或被动去库阶段，β行情概率增加[9]。 - **A股品牌：优选利润修复弹性标的**：2025年行业处于主动去库背景下，毛利率承压，销售费用率受负经营杠杆拖累。2026年零售有望改善，预计销售费用率有较大改善空间，毛利率也将随折扣率回归常态而修复。在终端零售存在不确定性的背景下，加盟渠道的补库行为可能强化营收增长的确定性[9]。 - **港股品牌：零售短期承压，优选确定性**：中国运动鞋服市场规模增速放缓，市场格局稳定。2025年第三季度，国内运动品牌零售短期承压且折扣加深。若后续终端零售回暖，明年有望迎来利润率修复及估值共振[9]。 投资策略：增配高胜率的运动产业链，品牌有望弱β - **制造端**：建议把握库存周期切换与Nike修复共振的β机会，看好运动制造底部投资机会。建议增配相关产业链公司，包括华利集团、申洲国际、晶苑国际、裕元集团、伟星股份等。此外，可自下而上关注业绩具备弹性的标的以及安全边际强或基本面向好的低估值标的[9]。 - **A股品牌端**：关注零售边际改善和明年有望补库带来的行业弱β，重点寻找利润率修复弹性。报告重点推荐具备α属性的标的：精细化运营有望迎来补库的罗莱生活、基本面趋势向好且京东奥莱业务增量明显的海澜之家、坚定对标优衣库改革的森马服饰。此外，关注细分行业优质β标的如报喜鸟、比音勒芬、水星家纺等[10]。 - **港股品牌端**：在弱β行情下，龙头公司有望迎来修复，建议优选低估值、强确定性的弹性标的。包括强兑现能力的龙头安踏体育、强运营能力及高股息的波司登、高赔率的李宁以及Nike产业链相关高股息且经营修复的滔搏等[10]。

核心观点 报告认为纺织服装行业12月投资策略为“优于大市”，核心投资逻辑在于关注消费回暖与纺织制造反弹机遇[5]。品牌服饰方面，看好高端消费复苏，轻奢运动户外景气度高[5][6]；纺织制造方面，四季度订单有望修复，建议布局困境反转机会[5][7]。 行情回顾 - **A股板块走势弱于大盘**：12月以来，A股纺织服装板块整体下跌3.9%，其中纺织制造和品牌服饰子板块分别下跌3.3%和4.4%，表现均弱于沪深300指数（同期上涨0.6%）[1][22]。 - **港股板块由涨转跌**：港股纺织服装指数11月上涨2.9%，但12月以来转为下跌5.2%[1][22]。 - **部分美股运动品牌涨幅领先**：在重点关注公司中，12月以来涨幅领先的包括威富公司（13.6%）、亚玛芬（6.0%）、耐克（5.5%）和天虹纺织（3.6%）[1][23]。 品牌服饰观点 - **社零数据稳定**：10月服装类社会消费品零售总额同比增长6.3%，增速环比稳定，较上月增长1.6个百分点[2]。 - **电商渠道表现分化**：10-11月电商渠道中，户外品类增长保持领先，运动服饰/户外服饰/休闲服饰/家纺/个护销售额同比增速分别为0%/+20%/+8%/-9%/-2%[2]。 - **运动服饰**：增速领先的品牌包括迪桑特（74%）、露露乐蒙（69%）、亚瑟士（8%）[2]。 - **户外服饰**：蕉下（62%）、可隆（44%）、骆驼（43%）、凯乐石（43%）增长强劲[2]。 - **休闲服饰**：地素（109%）、利郎（78%）、雪中飞（50%）快速增长[2]。 - **小红书粉丝增长观察**：11月，运动户外品类粉丝增速前三为耐克（4.4%）、伯希和（4.1%）、阿迪达斯（3.4%）；休闲时尚品类粉丝增速前三为ICICLE之禾（5.9%）、哈吉斯（4.5%）、MIUMIU（3.0%）[2]。 纺织制造观点 - **宏观出口数据承压**： - **越南出口**：受去年同期高基数影响，11月越南纺织品出口当月同比下降2.6%，鞋类出口下降3.8%[3]。 - **中国出口**：11月中国纺织品出口同比转正，增长1.0%，但服装和鞋类出口表现不佳，分别同比下降10.9%和17.2%[3]。 - **制造业PMI分化**：11月印尼PMI环比上升2.1，印度和越南PMI环比分别下降2.6和0.7，但三者均维持在临界点50以上[3]。 - **原材料价格波动**： - **棉花**：11月内外棉价格分别小幅上涨0.2%和下跌2.4%；12月以来趋势延续，分别上涨0.8%和下跌1.1%[3]。 - **羊毛**：11月羊毛价格呈现回升态势，环比和同比分别上涨4.8%和32.0%[3]。 - **微观企业层面向好**： - **台企营收整体向好**：11月台企营收表现整体向好，受2026年世界杯驱动，订单能见度提升[3]。 - **产能全球化配置**：代工厂通过产能全球化配置（如儒鸿加码印尼、广越发力约旦、威宏布局柬埔寨）对冲东南亚成本压力，并借世界杯需求提升议价能力[3]。 - **企业具体表现**： - **志强**：受印尼新厂投产及世界杯备货推动，前11月营收190.34亿新台币已创历史新高[3][54]。 - **聚阳**：11月营收25.93亿新台币，同比转正增长0.48%，订单能见度已延伸至2026年第一季度底[3][54]。 - **广越**：凭借约旦厂产能释放及新客户放量，11月营收13.6亿新台币，创同期次高[3][55]。 - **行业展望积极**：2026年世界杯赛事临近显著提振运动品类需求，品牌下单出现双位数增长，订单能见度多已延伸至2026年上半年，预计2026年产品平均售价（ASP）有望提升[3]。 投资建议 - **品牌服饰**：看好运动户外赛道的长期成长性，建议把握品类分化趋势，重点关注布局高端细分与跑步赛道的品牌，重点推荐安踏体育、李宁、特步国际、361度[6]。非运动品牌建议关注稳健医疗和海澜之家[6]。 - **纺织制造**： - **代工制造**：重点关注直接受益于关税落地及耐克复苏的申洲国际和华利集团[7]。 - **纺织材料**：11月羊毛价格回升，建议关注新澳股份；同时关注辅料龙头伟星股份[7]。

公司产品与业务 - 公司主要产品包括丝巾、组合套装、家纺、品牌服装、围巾、丝绸工艺品等丝绸文化创意品 [1] - 产品聚焦于将消费场景与中国重要节日、仪式相结合，实现中国丝绸与中国文化的融合创新 [1] - 产品运用了敦煌、故宫、西湖、生肖、青花瓷、锦绣山河等中国传统文化元素 [1] - 部分产品元素如故宫、青花瓷等与明代文化存在一定关联 [1]

公司战略与规划 - 公司于2025年12月在上海举办母婴居家商家大会，汇聚巴拉巴拉、全棉时代等行业领军品牌，旨在为行业高质量发展注入新动能 [1] - 公司2026年将聚焦“好货为王、内容升级、AI赋能、持续增长”四大核心维度，全面开放生态合作，携手合作伙伴共建“赢饷力”生态体系 [1] - 在AI赋能方面，公司已构建覆盖智能客服、个性化推荐、内容生成等多场景的智能体应用矩阵，并在内部各业务线实现规模化落地，显著提升运营效率 [3] - 在流量赋能层面，公司计划深度对接1000+垂直领域优质KOL，构建超20亿曝光量的私域流量池，并向商家全面开放 [3] - 在内容升级方面，公司将在私域直播、溯源游学、内容焕新等领域推出创新打法，推动“品效销”一体化升级 [3] - 公司发布2026年母婴居家核心战略，母婴类目将围绕场景化、情感化、专业化、精准化四大方向布局 [7] - 全年营销规划方面，公司将打造“母婴囤货日”“家居节”“开学季”“六一嘉年华”等核心活动IP，贯穿全年12个月，通过全品类参与、超级品牌策略等多元形式为商家提供支持 [7] - 公司将进一步优化平台资源配置，加强与商家的协同联动，助力品牌在关键营销节点实现销量突破 [7] 行业现状与趋势 - 母婴居家行业正经历从“量的积累”到“质的飞跃”的深刻转型，面临品牌增长放缓、竞争加剧等挑战，也孕育着消费升级带来的全新机遇 [4] - 随着Z世代父母成为消费主力，“悦己消费”“精研型消费”逐渐成为主流趋势，消费者对产品的功能价值、情感价值与文化价值提出更高要求 [4] - 未来行业竞争的核心是“谁更懂用户”，而非“谁卖得更便宜” [4] - 童装市场预计2026-2028年年复合增长率达6%，功能科技型与情感共鸣型产品成为热门方向 [6] - 童鞋市场正从“实用导向”转向“价值投资导向”，健康监测功能、IP联名设计、环保材质应用成为核心竞争力 [6] - 母婴标品领域分龄化、精细化消费升级趋势显著，2025年市场规模预计达4.6万亿元，保持7%左右的稳健增速 [6] - 家纺市场规模已达3600亿元，直播电商与社交电商成为拉动增长的新引擎，抗菌防螨、智能家纺等创新品类备受青睐 [6] - 日用家居、餐厨用具行业呈现场景化、健康化、个性化发展趋势，银发族、年轻租房族、Z世代等精准人群的需求持续爆发 [6] 公司业务模式与优势 - 私域电商正加速重塑行业格局，成为品牌实现确定性增长的关键引擎 [1] - 相较于公域电商，私域电商在多元用户触达、用户资产沉淀与精细化运营、内容驱动品牌信任以及长期粉丝关系构建等方面具备显著优势 [1] - 公司依托过去八年在供应链整合与店主生态建设方面的深厚积累，将持续赋能商家，助力其实现长期、稳定、可持续的业绩增长 [1] - 公司作为商品分发智能解决方案提供商，凭借深厚的私域运营经验、海量优质店主资源与高效的供应链整合能力，为母婴居家品牌搭建连接消费者的核心桥梁 [8] - 标杆商家海龟爸爸通过精准认知平台定位、优化货盘机制等六大核心策略，在入驻后实现持续高速增长 [8] - 标杆商家朴西通过对平台规则的快速适应、精准的货品规划与紧密的平台协同，实现了从0到1的突破 [8] - 私域被视作品牌资产的“增值器”，而不仅是简单的流量池 [8] 细分品类战略布局 - 母婴类目重点布局运动系列、亲子系列、大尺码产品及国风节日限定款 [7] - 童鞋类目将夯实高性价比基础盘，强化运动科技功能款、IP联名款与环保款布局，深化内容场景化营销 [7] - 标品类目聚焦洗沐、驱蚊、防晒等快消品类及玩具定制领域，精准满足细分人群需求 [7] - 居家类目实现从“卖产品”到“卖生活方式”的转型，通过场景与智能融合、健康与疗愈赋能，打造功能差异化产品，涵盖睡眠健康、办公小憩、母婴专区等多元场景解决方案 [7]

威海市对非合作战略与成果 - 威海市出台《威海市深化对非合作三年行动计划》，以坦桑尼亚为强支点，以东非市场为基本盘，聚焦贸易、投资、工程等领域深化对非合作 [1] - 全市共有620余家企业与非洲56个国家开展贸易往来，设立在非企业（机构）60个，涵盖21个行业大类，是山东省对非交流合作最活跃的地市 [1] - 对非合作的经验做法和实绩实效获商务部主要领导批示肯定并在全国推广 [1] 境外经贸合作区建设 - 采用“国资背书+民企经营”模式，在坦桑尼亚投资建设东非商贸物流产业园综合服务合作区，集大型商业综合体、海外展销、保税加工、海外仓、保税物流、跨境电商六大功能于一体 [1] - 该合作区是我国在东非地区规模最大、功能最全的商贸物流综合体，旨在打造立足坦桑尼亚、带动东非全境的商贸物流集散地 [1] - 目前入驻中非企业1300多家，服务国内企业2600多家，年均带动国内产品出口非洲市场2.5亿美元，项目入选第三届“一带一路”国际合作高峰论坛务实合作项目清单和山东省服务贸易创新发展示范案例 [1] 展会与贸易促进活动 - 依托东非商贸物流中心，支持威海华坦供应链管理有限公司连续5年担任达累斯萨拉姆国际贸易博览会（东非最大综合性贸易展会）在华唯一组展方，承办“中国馆”展区 [2] - 累计组织630家（次）国内企业到非参展，达成现场订单700余万美元、意向订单4500多万美元 [2] - 建立组团上门采购机制，聚焦非洲市场需求较高的机电、家纺等产品，累计促成近百家非洲采购商组团来威考察，助力企业“在家门口”获得外贸订单 [2] 国际物流通道建设 - 开通威海首条对非洲的国际海运航线，连接威海港和坦桑尼亚达累斯萨拉姆港、桑给巴尔港，为工程机械、建筑材料等物资运输及工业制品出口提供点对点快航服务 [2] - 与中转航线相比，该直航运输时间缩短30天左右，航运成本降低约10% [2] - 同步启用1.44万平方米的中非集拼仓，为外贸企业提供仓储、装卸、查验、订舱、放箱、航运等“一站式”全链条物流服务 [2] 海外综合服务体系 - 针对企业走出去面临的政局、政策、汇兑等潜在风险，以及涉外知识产权、外贸合同等高危环节，采取“政府部门+专业机构+行业协会”等方式，健全一揽子海外综合服务体系 [3] - 推广出口信用、涉外知识产权等政策性保险，并以坦桑尼亚市场为引领，推行“一企一策”服务模式支持企业拓展非洲市场 [3] - 全市企业已在非洲20余个国家实施工程项目600多个，完成营业额超80亿美元 [3] - 主动对接金华对非贸易商会、潮汕商会等机构，“嫁接”义乌对非贸易平台，引导更多威海企业“借船出海”，推动构建在非威海企业特色产业链、供应链、服务链 [3]

行业现状 - 行业处于从规模扩张向“高质量服务深耕”转型的关键阶段，行业信心指数回升至80分 [2] - 市场结构多元协同，民营企业仍是采购主力，采购决策者年轻化趋势显著，90后占比近半，推动需求向个性化、体验化演进 [2] - 行业面临三大挑战：降本增效压力、合规风险上升、情绪价值凸显，企业普遍缩减福利预算，定制化需求增长推高成本 [2] - 质价比提升成为行业首要调整方向，46%的企业将其列为关键策略，竞争焦点从“低价”转向“优质优价” [2] - 数字化采购渗透率持续提升，近半企业加大投入，供应链数字化对行业产生积极影响占比达54% [2] 发展趋势 - 行业竞争正从依赖资源关系向专业化、数字化、服务化转型 [3] - 礼品渠道电商化，政策推动与企业采购线上化，价格透明度提高，传统礼品公司影响力减弱 [3] - 政企招标要求提升，强调合规、透明与数字化服务能力 [3] - 企业福利预算减少但SKU扩大，通过扩展品类、弹性福利与积分制提升员工体验 [3] - 售后客诉成为续约关键，物流、定制、响应速度等服务能力直接影响合作稳定性 [3] - 价格战蔓延全品类，标品利润持续走低，需通过IP融合、场景化设计、情绪营销等差异化创新驱动增长，实现产品高溢价与快迭代 [3] 细分市场洞察 - 食品饮料作为福利采购“压舱石”，面临价格下行压力，行业转向“强品牌、重价值、拓定制”的价值竞争，采购倾向知名品牌、地标产品，定制化与专供款成为利润突破口 [4] - 家纺需求稳定但利润承压，竞争核心在于通过健康功能性产品和定制化服务实现差异化 [4] - 小家电占比高、实用性强，但受价格战与C端分流冲击，产品趋向“轻定制、重实用、高颜值”，企业需强化售后与快速响应能力，渠道应拓展组合礼品包定制以提升附加值 [4] - 香薰香氛增长显著，以组套礼盒为主，契合情绪消费趋势，体现通过场景融合与体验设计提升差异化价值的路径 [4] 白皮书发布背景 - 第33届深圳礼品家居展同期，励展华博携手凯度咨询首发《2026年中国礼品行业展望白皮书》 [1] - 白皮书从行业现状、发展趋势、细分市场洞察三个方面揭示礼业现状及未来市场趋势 [1] - 白皮书调研发布历经数月，基于行业大数据并深入采访代表性行业人士 [5] - 白皮书免费向全行业发布，其发布已成为备受礼品行业人士瞩目的大事件 [5]

外贸规模与韧性 - 进出口总额连续4年站稳2000亿元台阶，2024年达到2040.2亿元，较2020年增长26.4% [2] - 出口额占地区生产总值比重连续多年超过40%，稳居全省首位 [2] - 有进出口实绩的企业数量突破5000家，创历史新高 [2] 产业结构与市场布局 - 培育出纺织服装、消费电子、橡胶轮胎、船舶与海工装备、打印机、农产品等百亿级外贸产业集群 [2] - 机电高新技术产品出口占比由2020年的48.1%提升至2024年的61.5%，年均增长15.3% [3] - 已与全球227个国家和地区建立贸易往来，对共建“一带一路”国家进出口1112.3亿元，占全市外贸比重达54.5% [3] 新业态与创新模式 - 对韩零售出口规模2024年跃居全国首位，形成“对韩重点突破、带动全域发展”的跨境电商“威海模式” [4] - 全市跨境电商主体超1000家，获批省级重点培育的跨境电商主体21个 [5] - 在韩国、日本、澳大利亚、坦桑尼亚等国家布局建设16处海外仓，总仓储面积8.9万平方米，年拉动外贸规模超50亿元 [4] 平台建设与产业融合 - 吸引阿里速卖通韩日流向仓、得物平台进口备货仓、韩国酷澎官方仓等头部平台集货仓项目落户，速卖通集货仓全部建成后面积将超过26万平方米 [4] - 形成环翠区聚焦渔具、文登区侧重工具机电、荣成市主打房车、经开区强化物流服务、临港区和综保区发力平台集货仓的差异化发展格局 [5] - 跨境电商工作经验连续两年入选“世界互联网大会跨境电商实践案例集” [5]