暑期旅游市场概况 - 暑期出行人数从6月25日开始攀升，预计7月5日达到高峰，热度持续至8月中旬 [1] - 7月国内航线机票预订量达1790万张，同比增长5%，出入境航线预订量774万张，同比增长14% [1] - 航空及铁路行业积极应对需求，东航日均执行超3200航班，新开38条国内航线及210条国际航线，南航在上海日均执行超200航班 [2] 热门目的地及中转趋势 - 国内游热门目的地：北京、上海、成都、广州、昆明，出境游前三为大阪、东京、首尔 [2] - 中转联程产品需求上升，热门中转枢纽包括北京、成都、昆明等，典型航线如南宁-北京-长春、拉萨-成都-广州 [3] - 铁路动态调整加开景区线路，如南昌至景德镇加开8趟城际列车 [2] 避暑旅游格局 - 西北、云南、东北（平均温度<25°C）为避暑首选，新疆线路占马蜂窝产品40%，阿勒泰热度涨112%，伊春热度涨155% [4] - 北方游客偏好内蒙古草原（呼伦贝尔热度涨201%），南方游客青睐海滨及漂流（清远古龙峡漂流关注度涨143%） [4] - 境外反季节避暑兴起，澳大利亚黄金海岸酒店预订增12倍，日本花火大会等夏季活动带动出境游 [5][6] 情绪驱动型旅游 - 音乐节、演唱会等带动目的地旅游，如北京多场演唱会吸引粉丝涌入 [7] - 主题乐园热度显著上升：泡泡玛特城市乐园热度涨114%，上海乐高乐园（未开园）热度涨108% [7][8] - 马蜂窝暑期十大热度增长乐园包括泡泡玛特、上海乐高、北京环球等，常州中华恐龙园因"苏超"联赛事件热度提升 [8]

旅游行业趋势 - 近一周"夏日避暑好去处"搜索热度环比增长133% [2] - "暑假出国游"热度上涨150% [2] - 境内长线和亲子游产品占据消费主流 [2] - 进山、玩水、拥抱草原是今夏最受欢迎的避暑玩法 [2] 热门旅游目的地 - 新疆环线、青甘大环线、云南深度游、贵州环线、呼伦贝尔草原游等产品受青睐 [2] - 新疆线路相关产品占比达到40% [2] - 阿勒泰热度上涨112% [2] - 伊春热度涨幅155%位列第二 [2] - 大连和伊春进入暑期热度增长最快目的地前五 [2] 愉悦经济驱动消费 - 音乐节、演唱会、漫展及泡泡玛特成为暑期出游重要主题 [2] - 泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长热度上涨114% [3] - 上海乐高乐园近一周热度上涨108% [3] 年轻群体旅游偏好 - 主题乐园成为年轻人放松压力的理想去处 [3] - 毕业游大军带动音乐节、演唱会、漫展等活动成为出行动力 [3] - AI工具帮助游客定制旅行路线提高决策效率 [3]

暑期旅游市场趋势 - 避暑游、毕业游、亲子研学游预订火热 进山、玩水、拥抱草原是最受关注的夏季玩法 [1] - "夏日避暑好去处"搜索热度环比增长133% "暑假出国游"热度上涨150% [1] - 境内长线和亲子游产品占据消费主流 情绪价值驱动下的"愉悦经济"对旅游消费决策影响加深 [1] 毕业游市场特征 - 毕业游呈现"短途高频 长短结合"特征 用户注重情绪价值及个性、灵活、新奇体验 [1] - 上海、北京、广州、三亚、成都、贵阳、昆明、重庆、南京、杭州等城市更受毕业游用户青睐 [1] - 主题乐园、文博场馆、"网红"景区、热门商圈及演唱会、音乐节等活动是毕业游用户热门选择 [1] 亲子及学生客群数据 - 2025年暑运期间民航国内航班亲子客群出行比例预计达34.7% 国际航线比例约23% 较2024年同期均上升 [2] - 国内航线学生占比预计达26.8% 国际航线学生群体占比将超33% 留学生群体贡献显著 [2] 地域避暑偏好 - 内蒙古大草原是京津冀等北方客群最爱 呼伦贝尔热度涨幅201% 锡林郭勒同样热门 [2] - 广东游客偏好亲水玩法 南澳岛、沙面岛等滨海目的地及山野漂流、溯溪受关注 清远"古龙峡漂流"关注度环比上涨143% "从化溯溪"上涨110% [2] - 江浙沪及川渝地区游客偏好"进山纳凉" 莫干山、青城山、仙女山等山岳景区度假酒店及民宿平均热度增长超50% [2] 愉悦经济带动主题乐园 - 泡泡玛特城市乐园门票订单大幅增长 热度上涨114% Labubu IP带动效应显著 [4] - 上海乐高乐园被列为暑期打卡头号目标 近一周热度上涨108% [4]