赛事与活动概况 - 首届“英东杯”粤湘赣“红三角”城市足球联赛（红超）焦点战于1月31日在韶关西河体育中心举行，韶关队主场以2比1战胜郴州队 [1] - 比赛现场观众超过2万人，其中8000余名郴州球迷跨省前来助威 [1] - 赛事同步启幕“广货行天下 兰花进万家”2026年新春韶关年货节，旨在实现体育竞技与广货推广、农文旅消费的深度融合 [1] 赛事配套与氛围营造 - 赛前通过舞龙醒狮、瑶族长鼓舞、本土说唱、潮流街舞等民俗与潮流展演预热，无人机编队在空中勾勒出“广货行天下”字样 [1] - 中场时段安排了两地球迷齐声合唱、抽奖与啦啦操表演，赛后球迷相拥合影、互换道具，体育竞技成为联结粤湘情谊的纽带 [1] - 为提升观赛体验并引导消费，韶关开通球迷专列、调配15辆爱心接驳车，增设免费停车位，并设置志愿者提供全程引导服务 [1] “票根经济”与文旅消费激活 - 推出“一张球票，畅游韶关”活动，持球票可免费游览丹霞山、云门山等景区，推动“票根经济”落地 [1] - 配套举措旨在最大化释放赛事流量价值，引导跨区域客流走进韶关并进行消费 [1] 年货节消费盛况与广货推广 - 在西河全民健身广场举办的年货节人气爆棚，设有170个特色展位，其中28个为兰花专属展位 [2] - 翁源墨兰、蝴蝶兰等精品兰花搭配喜庆包装，成为新春年货首选，在郴州球迷专属优惠券加持下，不少跨省球迷当场下单 [2] - 曲江食用菌、乐昌马蹄、长坝沙田柚等韶关特色广货同步亮相，商家推出“红超专场8折”、“买二送一”等优惠，特色小吃广受青睐，带动现场消费持续升温 [2] 产业融合与区域协同发展 - 展出的广货依托产学研融合优势与标准化生产，部分农产品已远销欧洲，成为村民增收的“致富伞” [2] - 年货节将持续至2月16日，后续还将推出兰花DIY、非遗展演等活动 [2] - 韶关正深化“赛事+文旅+消费”融合模式，以红超赛事为纽带，串联本土物产与山水民俗资源，将赛事流量转化为消费增量 [2] - 此次跨界实践彰显了“红三角”地区区域协同活力，推动广货借体育风口拓宽传播与销售渠道，为“广货行天下”书写协同发展的新春篇章 [2]

活动概况与核心定位 - 2025年12月31日，以“马不停蹄·相‘芋’乐昌”为主题的2025年乐昌市香芋马蹄系列活动在韶关乐昌北乡镇启动 [2][5] - 活动核心为打造广东北部山区首个以“乡村情绪”为主题的农产品文化节，以“马芋精神”为核心，融合青年情绪需求、农产品文化内涵与乡村文旅场景 [4][6] - 活动旨在形成“来北乡减压、带马蹄回家”的区域品牌记忆，创新构建北乡镇的文化符号、情绪价值与产业品牌 [6] 活动内容与形式创新 - 活动包含IP组团走秀、文艺表演、文创展示、产品展销、游园打卡等多种形式 [3] - 现场设置五大沉浸式场景：疗愈集合站、外貌焦虑修复院、压力转化训练营、松弛感充电站及乡土智慧传承馆，均以北乡特产IP为主题 [13] - 开设汇聚乐昌非遗手工艺品、特色农产品及延伸菜品的主题市集，并围绕“情绪流转”主线布置七大互动打卡点 [14] - 配套活动包括有奖问答、夹马蹄大赛、赶走鸭力大赛以及一场从马蹄文化广场出发的“春风得意马蹄乡·五公里向野而行”徒步活动 [15][23][26] - 沉浸式乡村乐园、主题市集、游园打卡等部分活动将持续至元旦当天 [15] IP形象升级与品牌塑造 - 北乡特产IP全面焕新升级，打造为更具陪伴感、强社交的暖心情绪特产IP，包括马小脆（马蹄原型）、芋大北（香芋原型）、腊风仔（腊味底蕴）和北乡伯（农户原型） [7][8][9][10][12] - 活动通过年轻化、潮流化的IP与场景设计，旨在用年轻化表达激活乡村消费 [24] 产业与经济效益 - 乐昌市北乡镇黑珍珠马蹄生产流通专业合作社今年种植了1000亩马蹄，销售额近千万元 [21][22] - 活动现场设有助农直播专区，推动产销对接，帮助本土特产“走出去” [22] - 荣获“马蹄王”金奖的种植户表示，今年马蹄亩产约4000到5000斤，销售价格比去年更好 [28] 产品历史与品牌基础 - 乐昌种植马蹄已有数百年历史，素有“中国马蹄之乡”美誉 [31] - 乐昌香芋种植历史超340年，有“炮弹香芋”之称，并于2008年获批国家地理标志保护产品 [31][32] - 本次活动旨在充分发挥乐昌土特产资源优势，提升“乐昌香芋”与“乐昌马蹄”的品牌影响力，做强特色优势产业 [32][35] 活动目标与意义 - 活动为着力提升“乐昌香芋”“乐昌马蹄”品牌影响力，做强特色优势产业，有效带动乡村全面振兴，推动乐昌农业高质量发展注入了新动力 [33]