人口结构与家庭形态变迁 - 2010-2020年中国平均家庭户人口从3.10人降至2.62人，一人户占比持续攀升，推动"单身经济"成为重要市场变量 [1] 一人户消费行为特征 - 一人户呈现高频购买趋势，食品类、饮料类、家清类和个护类消费频次显著，但五大品类购买均价承压，尤其家清类和个护类更追求平价替代 [4] - 消费行为表现为高频（购买频次同比+6.2%）、少量（单次购买量-0.5%）和理性（购买均价-4.0%） [5] - 更注重产品性价比和场景化消费，兼具功能细分需求与"悦己"体验 [7] 品类消费偏好 - **功能型产品**：功能饮料、即饮咖啡、即饮茶占比高，契合快节奏生活下的即时需求 [10] - **生活型产品**：香氛、漱口水、猫粮消费高于平均水平，反映对生活质感和情感陪伴的重视 [10] 渠道选择与分化 - 线上为主阵地，抖音快速增长，体现"高效种草+快速下单"模式偏好 [12] - 近场渠道（小超市、便利店）稳定增长，满足便捷补缺型消费 [12] - 电商平台侧重品质生活（美妆、保健品、猫粮），社区零售保障必需品，便利店解决即时功能需求，形成互补生态 [14] 代际消费差异 - 29岁以下群体消费更"省"，30-44岁体现为"频"，45岁以上趋于"稳" [16] - 细分年龄层研究可帮助品牌精准捕捉差异化需求，如独居青年性价比偏好与熟龄群体稳定性需求 [16] 数据与方法论 - 研究基于Worldpanel消费者指数家庭样组数据，覆盖品类与全渠道维度 [6][16] - 2024年新增一人户年龄分层（29岁以下/30-44岁/45岁以上），深化细分市场分析 [16]

文章核心观点 澳大利亚总理阿尔巴尼斯率领工党赢得2025年联邦选举，新一届政府预计维护多边体制和规则、加强对外经贸联系，中澳经贸互补性有望加强，选情受“特朗普因素”影响，生活成本是重要议题，工党政府需应对经济挑战，中澳在服务业等领域合作潜力大 [1][2][3] 选举结果 - 澳大利亚总理阿尔巴尼斯5月3日率领工党赢得2025年联邦选举，工党预计获超80个众议院席位，超150个席位半数，获组建多数党政府资格 [1] - 反对党联盟党领袖达顿3日晚承认败选，联盟党由自由党与国家党等结盟组成，常被统称为自由党 [1] 选情影响因素 - “特朗普因素”影响选情，自由党和工党都承认这一点，48%澳大利亚选民将特朗普政府政策引发的不确定性列为最关注的五大事项之一，68%的人认为特朗普对澳不利 [3] - 阿尔巴尼斯对特朗普政府展示强硬，称美国加征关税是自残，澳方不会妥协，还将自由党与特朗普政府挂钩 [3] - 自由党候选人达顿在关键议题上失去选票，政策流于皮毛且出尔反尔，竞选口号和政策向特朗普靠拢，导致不喜欢特朗普的选民不投票给他 [4] 民众关注议题 - 竞选期间民调显示，澳大利亚民众关注的重要议题依次为生活成本、经济、政府运行、气候变化和住房等 [5] - 工党竞选宣布一系列民生福利政策，聚焦医保、住房、减税和基础设施建设，获多数选民认同 [5] 经济情况 - 本届工党政府较好控制通胀和失业率，今年2月澳央行4年多来首次降息，2024年经济增长1.3%，国内生产总值连续13个季度环比上涨 [6] - 新一届政府预计致力于稳定房价、降低通胀、增强经济韧性，未来工党政府需应对特朗普关税措施带来的不确定性和国内降息压力等挑战 [6] 中澳经贸关系 - 中澳经济高度互补，中国连续15年是澳第一大贸易伙伴，农产品、矿产品、工业制成品是澳对华主要出口产品 [7] - 2022年澳工党上台调整对华政策，贸易限制措施取消，双边贸易强劲恢复，未来中国有望保持澳资源能源、农产品、国际教育、旅游的最大目的地 [7] - 中澳在养老服务业、医疗服务业、人工智能、能源转型等领域有广阔合作空间，若美澳无法保持经济互信，中澳合作可能提速 [7] - 2024年中国对澳投资额相比2023年增长43%，约达13.12亿澳元（约合人民币59.79亿元），投资交易完成数量为11笔，投资额和交易数量均是2006年以来第三低 [8] - 近年来中国企业在澳关键矿产等行业投资受阻，反映出澳工党“促贸易、避投资”取向，若工党政府维持务实独立对华政策，中澳可在农业、清洁能源等领域合作 [8]