北京商报讯（记者 吴其芸）12月19日，飞猪发布的《2026元旦假期出游风向标》显示，在"请3休8"拼 假攻略的强力带动下，消费者出游意愿高涨，旅游市场呈现出"玩得好、玩得多"的特征。截至目前，元 旦假期客单价同比增长10%，人均购买件数同比去年增长9%；北京包车游预订量同比增长107%，线路 游预订量同比增长超8倍，接送机/站预订量同比增长55%。 玩法上，游客对个性化体验与跨年仪式感的追求不断提升。飞猪数据显示，截至目前，极光旅行、宠物 随行等特色体验类旅游玩法热度同比大增200%。此外，今年元旦的跨年氛围愈发浓厚，包括跨年演 出、烟花秀、灯光秀等"跨年游"相关玩法的搜索游热度同比上涨58%。 从客群结构来看，"新秀扩容、主力提质"的趋势尤为明显。飞猪数据显示，2005年后出生的"05后"预订 人次增速最快，同比激增130%，彰显出年轻客群强劲的增长潜力。而"90后"则是元旦出游的绝对主 力，预订人次占比达4成，且下单商品均价同比提升17%，这表明该年龄段游客对高品质服务与体验的 支付意愿更强，"悦己型"消费特征愈发显著。 ...

"未来，所有行业都将接入直播。直播不再是一种'渠道'，而是'产业生态'。"祈飞网络创始人兼首席执 行官萧飞近日在访谈时指出。 直播升级为"产业生态"，驱动行业数字化转型 萧飞认为，直播电商已从初期的销售形态，演进为促进各行业数字化转型的核心生态体系。不论餐饮或 文娱领域，直播正在跨越品类限制，构建"内容+场景+服务"融合的产业链接模式。这标志着直播电商 从电商平台向实体经济加速渗透，成为促进消费与产业联动的重要引擎。 在"2025抖音商城双11好物节"期间，祈飞网络与超40家品牌合作，实现业绩与营收同比翻倍，累计直播 时长近3万小时，体现出直播电商在提振消费、赋能实体方面的持续动力。 结构性增长显现：消费趋于理性，场景更加细分 据祈飞观察，今年双十一期间，女装品类成交额同比增长58%，竞争日益激烈；运动户外类消费则保持 稳健增长，运动服饰、户外装备等多品类流量与销量同步提升。 萧飞分析称，这一趋势反映了用户从"符号消费"向"体验消费"的转变："消费者不再单纯为品牌标签付 费，而更重视产品的舒适度与实用价值。"这种「悦己型消费」趋势，正推动品牌在产品设计与用户沟 通中更聚焦真实需求与场景匹配。 技术驱动服务升级 ...

核心观点 - 中国45岁以上“新银发人群”规模从2020年的4.6亿增长至2023年的6.6亿，占总人口比例从42.2%攀升至44.7%，催生了一个消费规模超14万亿的市场，并正向20万亿级扩容 [1][4] - 该群体以“活力、价值、得劲”为核心特征，消费需求正从满足“可用”的基础层面向追求“心安”的品质层面升级，推动银发经济从“基础养老”向“品质生活”跃迁 [1][2] - 快手平台新银发日活跃用户占比约25%，规模超1亿，用户粘性高，单日使用时长较全站均值高出2.1%，且超六成具备中高消费力，是重要的消费增长引擎 [1][6] 人群画像与分类 - 新银发人群被聚类为四大典型人群：务实派（精算型家计官）、活力派（乐活型悦己者）、从容派（悠享型分享家）和佛系派（佛系型观察员）[2][3] - 务实派年龄多在45-49岁，具备理性消费观，在快手平台中频中高额消费，是家庭消费的精打细算者 [3] - 活力派年龄多在50-59岁，是快手活跃深度用户，热衷自我兴趣消费与时尚悦己，高频中高额消费 [3] - 从容派年龄多在60岁以上，深度使用快手，交互频次和沉浸度高，中频中低额消费，消费潜力待开发 [3] 消费场景与品类偏好 - 健康养生是首要消费场景（喜好度22.8%），核心品类为营养保健食品、中医养生产品和疾病预防服务，务实派重“中医养生”，活力派重“内服滋养” [13] - 旅行休闲（喜好度15.9%）为核心场景，务实派是“文化游主力”，活力派是“深度体验派”，从容派偏好“周边康养旅居” [13] - 时尚悦己（喜好度12.3%）需求显著，活力派为“穿搭悦己”支付溢价，务实派聚焦护肤/美业体验 [13] - 家居改造（喜好度11.3%）需求明确，品类集中于智能监测设备、防滑安全设备和智能家居产品 [13] - 兴趣学习（喜好度10.8%）和科技数码（喜好度10.7%）亦是重要场景，健康监测产品是全人群刚需 [13] 平台生态与经营策略 - 快手通过“实用知识场景化”、“兴趣内容商品化”、“技能学习可视化”三大供给，构建内容即服务、即看即消费的生态，精准适配新银发人群需求 [8] - 该群体呈现“自我优先”导向，74.0%以健康储备为首要目标，62%聚焦个人兴趣发展，仅28.4%关注子女教育 [8] - 产品体验上，平台需从“可用”升级到“心安”，注重防诈提醒（43.4%）、语音助手（38.2%）等安全与掌控感设计，构建深度信任 [25] - 内容供给上，通过垂类内容与场景化结合（如健康频道、怀旧频道、旅居频道），打造“有共鸣、可参与、能消费”的生态 [28] - 生态运营上，需围绕精准触达、信任构建、长效留存、生态协同四大维度推进，例如契合晨间养生等场景实现精准触达，并打造KOC体系 [30] 行业趋势与机遇 - 新银发人群数字融入正从“被动适应”向“主动驾驭”转化，提出“适老化反向需求”，消费场景延伸至知识付费、本地生活服务 [34] - “线上决策+线下履约”的全渠道OMO消费模式兴起，尤其适用于康养旅居、适老改造、数码家电等高信任门槛的非标服务与大件商品 [36] - 消费观正从“生存刚需”向“品质悦己”跃迁，从“功能性消费”转向“价值性消费”，更关注品质、品牌内涵与情感附加值 [38] - 消费半径从个体“悦己”延伸至全家庭，实现一站式家庭解决方案，价值判断从性价比优先转向情感附加值主导 [41]

银发经济规模与增长 - 当前中国银发经济规模约为7万亿元，约占国内生产总值的6% [19] - 预计到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占国内生产总值的10% [19] - 银发经济正从新兴领域成长为国民经济的重要支柱 [19] 老年消费理念转变 - 银发一族消费理念从追求性价比向智能化转变 [1][10] - 智能健康产品如智能睡眠监测戒指、AI自动验配助听器、无创血糖手表销售火热，成交量同比增速超7.6倍，成交额同比增速超200% [10] - 悦己型消费成为新主张，老年文化娱乐活动、旅游服务、体育健康服务销售收入同比分别增长20.7%、26.2%、23.9% [33] 适老化智能产品市场 - 适老化产品销售提升明显，仅助行和助听品类规模就接近20亿元 [10] - 产品供应从辅助升级为舒适，如可电动升降的马桶、坐式沐浴系统等 [8][9] - 创新产品包括能感知会交流的纸尿裤，提升了失能老人的舒适度和尊严感 [13] 智能助老技术研发 - 企业研发新一代人体外骨骼，突破最小12度的关节角度精准捕捉，响应速度逼近0.1秒 [11] - AI算法应用于外骨骼产品，使其能根据不同老年人步态快速响应，消除滞后感或拖曳感 [14] - 企业应用AI技术为银发群体研发新产品，帮助老年人生活更加便利 [16] 高能老人悦己消费 - 高能老人主动拥抱新鲜事物，装备清单包含各种乐器、绘画工具、摄影器材 [20][22] - 部分老年人在乐器上投入达四五万元，认为是为热爱买单的精神追求 [22][23][25] - 摄影游学等退休生活丰富多彩，相关装备如手机摄影配件备受青睐 [27][29] 银发服务供给升级 - 线上兴趣课程需求旺盛，某企业线上课程播放量达1亿多小时，同比增长超180%，在线学员达3500万人 [36][39] - 线下涌现银发主题综合性街区、数字影棚、AI体验馆等沉浸式潮玩场景 [38][40] - 银发顾问制度推出，提供助餐、助医、助行、助购等8大类19项服务，解决老人急难愁盼 [40][42]

银发族消费理念转变 - 老年群体消费理念正从追求性价比向智能化转变[1] - 智能健康产品如智能睡眠监测戒指、AI自动验配助听器、无创血糖手表销售火热，前十个月成交量同比增速超7.6倍，成交额同比增速超200%[7] 适老化智能产品市场增长 - 平台数据显示，今年以来适老化产品销售提升明显，仅助行和助听品类规模就接近20亿元[5] - 适老化产品供应正从辅助功能升级为舒适体验，例如可电动升降的马桶、坐式沐浴系统等[3][7] 银发经济规模与前景 - 目前中国银发经济规模约为7万亿元，约占国内生产总值的6%[12] - 到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占国内生产总值的10%，正成长为国民经济的重要支柱[12] 高能老人悦己型消费崛起 - 老年文化娱乐活动、旅游服务、体育健康服务销售收入今年上半年同比分别增长20.7%、26.2%、23.9%[20] - 银发族装备清单包含各种乐器、绘画工具、摄影器材，通过组乐队、摄影游学等方式开启第二人生[13][15][18] 服务供给加速创新升级 - 线上课程服务增长迅速，一家中老年兴趣教育机构今年以来线上课程播放量达1亿多小时，同比增长超180%[21] - 线下涌现银发主题综合性街区等新场景，提供拍艺术照、3D数字分身、AI体验等多元化服务[23][25] - 银发顾问制度等新型服务有效解决老人急难愁盼问题[27] 科技研发推动产品创新 - 企业研发团队正攻关新一代人体外骨骼技术，例如突破最小12度的关节角度变化精准捕捉[7] - 科研人员研发算法技术使外骨骼机器人响应速度逼近0.1秒，远快于人眨眼速度的0.3秒[9] - 上海银发产业园已聚集60余家养老科技企业，推出能感知会交流的纸尿裤等高科技助老产品[9][11]

文章核心观点 - 中国银发经济规模庞大且增长迅速，当前规模约7万亿元，占GDP 6%，预计到2035年将达30万亿元，占GDP 10% [2][3] - 银发群体消费观念正从“养老”向“享老”转变，“悦己型消费”成为推动市场发展的新引擎 [3][4][7] - 银发经济催生了消费新场景、新业态和新产品，覆盖旅游、零售、科技等多个行业 [7][8][10][12] 人口结构与市场规模 - 截至2024年底，中国60周岁及以上老年人口超3.1亿人，占总人口的22%，人均预期寿命达79岁 [2] - 预测2025—2030年间，60岁及以上老年人口将快速增长至3.9亿人 [3] - 银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上，老年旅游正从小众市场向主流市场转型 [4] 悦己型消费趋势 - 退休俱乐部等新型社交组织兴起，提供卡丁车、爵士舞等多元课程活动，会员以50-65岁退休人群为主 [3][4] - 此类俱乐部通过日常活动（收费50-100元）和研学游（如6天5晚敦煌行收费4450元/人）实现营收，有俱乐部年营收约400多万元 [4] - 今年上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7% [7] - 旅游平台数据显示，今年以来老年游客预订的景区门票总量同比去年增长三成以上 [4] 零售与商业场景创新 - 商场创新“以社交带动消费”模式，推出学习、美食、演出相结合的“商场一日”生活方式 [8] - 重庆一家老商场转型为“银发主题店”，设置主题区并引入老年大学分校，开业当天销售额同比增长307%，客流同比增长205% [8] - 商场通过拓宽主通道至2.4米、设置无障碍设施等提升适老服务 [8] 旅居康养新业态 - 旅居养老需求旺盛，云南从事旅居业务的自然村超过630个，比2024年增长11.5倍，盘活闲置房屋超一万栋 [9] - 河北秦皇岛一家旅居康养中心开业不到两年入住率翻倍 [9] - 国务院意见提出开发旅居养老市场，发展康养旅居等新业态 [9] 产品创新与智能化 - 针对老年人的产品设计创新涌现，如象棋棋子直径从6公分增大到7公分，益智玩具兼顾锻炼手眼能力和观赏价值 [10] - 木质玩具企业转向适老玩具新赛道，产品尺寸更大、颜色更简单 [10] - 今年上半年，智慧养老技术服务、老年智能与可穿戴装备制造销售收入同比分别增长33.7%和32.6% [12] - 智慧康养产品广泛应用，包括协助起身的机器人、外骨骼机器人、AI定制餐单系统等 [11][12][13]

核心观点 - 鸡排哥小吃摊的爆火反映了悦己型消费兴起，消费者追求“花小钱买快乐”的情绪价值 [1] - 其成功为传统商业逻辑带来新挑战与机遇，行业企业需升级服务以帮助消费者发现、表达和实现自我 [1] - 其经营智慧体现在长期主义、以客户为中心和不忘初心三大原则 [4][5][8][10] 经营策略与原则 - 公司是长期主义的践行者，十几年如一日始终专注于炸鸡排主航道 [4] - 在找准鸡排方向后，公司坚持扎扎实实炸了十年，展现出韧性 [4] - 公司决策者保持战略稳定性，专注于自身擅长领域并围绕主航道拓展 [4] - 公司拒绝直播和带货，坚持“小摊初心”，专注服务本地和学生核心客群 [8] - 鸡排价格保持6元多年未变，体现公司在诱惑面前的定力，只赚该赚的钱 [10] 客户服务与品质管控 - 公司精准锚定核心客户（如学校学生），不试图讨好所有人，做好特定人群服务 [5] - 公司将产品品质和服务体验内化为个人承诺，主动公开腌制炸制过程，每天坚持更换新油 [5] - 即使订单爆满，公司炸鸡排的工序一道不减，火候一丝不苟，对“手艺”不妥协 [5] - 公司提供标准化产品无法替代的温度感与独特性，通过真诚用心的服务建立深度情感连接 [5] 行业启示 - 行业从业者应坚持做长期主义者，拒绝内耗，专注眼前的事，苦练内功夯实竞争力 [4] - 行业需适应从增量拓展转向存量深耕的新常态，在转型升级关键阶段坚定信心聚焦内生力量 [4] - 行业需要重新定义服务，从标准化到人格化，用真诚打动客户，提供情绪价值 [5]

文章核心观点 - 该部队针对新晋军士收入变化后出现的消费观念问题，通过调研、分享会和建立引导机制等方式，旨在帮助年轻战士树立理性、健康和可持续的消费观，强调消费背后的责任与规划 [1][2][4] 新晋军士消费特征分析 - 约80%的战士希望用工资改善生活和发展爱好 [1] - 超过60%的战士曾有过冲动消费，购买过使用频率非常低的物品 [1] - 50%的战士曾为兴趣爱好进行分期付款 [1] - 新生代消费特征表现为追求品质、热衷体验、愿意为兴趣投资，但也容易陷入盲目和符号化消费 [1] 部队引导措施与方法 - 开展“我的消费计划”分享会，由老班长分享真实账单和消费心得，以身边人经历激发共鸣 [2] - 定期组织勤俭有为系列教育，总结出消费“三问”口诀：花这笔钱值不值、负担大不大、意义在哪里，帮助养成决策前“三思”习惯 [3] - 建立家队共育机制，与战士家人沟通，建议家庭与部队共同引导战士制定合理的消费储蓄计划 [3] - 邀请驻地银行工作人员讲解储蓄、保险、基础理财及消费陷阱识别，增强官兵风险防范意识 [4] 引导措施成效 - 年轻战士抱怨“钱不够花”的情况减少，讨论“性价比”的增多 [4] - 冲动购物的行为减少，制定月度计划的战士增多 [4]

行业核心观点 - 传统商场面临严峻的经营压力，闭店和转让现象增多，尤其是一线城市的高端商场 [1][3] - 消费者行为发生根本性变化，从以购物为目的转向追求体验、服务和精神满足 [11] - 行业逻辑正经历深刻变革，未来商业空间需转型为连接人与生活的“生活枢纽” [11] 商场闭店现象与数据 - 上海多家经营约30年的大型商场陆续关门，如太平洋百货徐汇店、梅龙镇伊势丹百货 [3] - 北京高端商场标杆北京SKP于2024年5月易主，原股东北京华联退出 [3] - 2024年全国社会消费品零售总额同比增长3.5%，但上海同比下降3.1%，北京下降2.7%，深圳增速1.1%，广州增速0.03% [3] 商场业态的历史角色 - 上世纪90年代，大型百货商场是购物、休闲、社交的主要场所，承载了几代人的消费记忆 [5] - 在商品稀缺年代，商场是连接生产与消费的核心载体，并形成了以商场为核心的商业圈 [5] - 周末全家逛商场购物、吃饭、看电影曾是许多家庭的固定休闲模式 [5] 电商冲击与商场转型 - 电商平台以其价格透明、选择多样、配送便捷的优势，在服装、日用品等领域几乎实现全面覆盖 [7] - 商场核心功能从“卖商品”转向“体验与生活方式空间”，主力业态向餐饮、娱乐、亲子等体验式消费项目转变 [7] - 缺乏资本投入与创新动力的偏远、硬件老化商场面临被淘汰风险 [7] 消费观念变化的影响 - 消费者转向理性、注重实用性和性价比的“反向消费”，对传统商场的高品牌溢价商品需求下降 [8] - 折扣店、仓储式会员店等新兴零售业态以其高性价比分流了传统商场的客源 [8] - 消费者追求消费体验的个性化和多样化，传统商场千篇一律的布局难以满足需求 [8] 消费结构转型趋势 - 消费从“物质消费”加速向“服务型消费”和“悦己型消费”演进，人们更追求精神满足和生活品质提升 [10] - 旅游、户外运动、文化演出等能带来持久幸福感的活动正取代传统购物成为新消费热点 [10] - 自然景区、文化街区等开放性场所比封闭的商业空间更能满足人们对“逃离感”和“自由感”的追求 [10]

人口结构与家庭形态变迁 - 2010-2020年中国平均家庭户人口从3.10人降至2.62人，一人户占比持续攀升，推动"单身经济"成为重要市场变量 [1] 一人户消费行为特征 - 一人户呈现高频购买趋势，食品类、饮料类、家清类和个护类消费频次显著，但五大品类购买均价承压，尤其家清类和个护类更追求平价替代 [4] - 消费行为表现为高频（购买频次同比+6.2%）、少量（单次购买量-0.5%）和理性（购买均价-4.0%） [5] - 更注重产品性价比和场景化消费，兼具功能细分需求与"悦己"体验 [7] 品类消费偏好 - **功能型产品**：功能饮料、即饮咖啡、即饮茶占比高，契合快节奏生活下的即时需求 [10] - **生活型产品**：香氛、漱口水、猫粮消费高于平均水平，反映对生活质感和情感陪伴的重视 [10] 渠道选择与分化 - 线上为主阵地，抖音快速增长，体现"高效种草+快速下单"模式偏好 [12] - 近场渠道（小超市、便利店）稳定增长，满足便捷补缺型消费 [12] - 电商平台侧重品质生活（美妆、保健品、猫粮），社区零售保障必需品，便利店解决即时功能需求，形成互补生态 [14] 代际消费差异 - 29岁以下群体消费更"省"，30-44岁体现为"频"，45岁以上趋于"稳" [16] - 细分年龄层研究可帮助品牌精准捕捉差异化需求，如独居青年性价比偏好与熟龄群体稳定性需求 [16] 数据与方法论 - 研究基于Worldpanel消费者指数家庭样组数据，覆盖品类与全渠道维度 [6][16] - 2024年新增一人户年龄分层（29岁以下/30-44岁/45岁以上），深化细分市场分析 [16]