核心观点 - 阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通启动“超级品牌出海计划”，以显著低于亚马逊的佣金成本和定制化服务，正面挑战亚马逊在中高端品牌市场的地位 [1][3][5] 速卖通“超级品牌出海计划”策略 - 计划核心是提供比亚马逊低一半的佣金成本，速卖通平台平均成本为8%至10%，而亚马逊约为15%至25% [1] - 平台将在商业化投放上与商家进行联合投资，并提供系统性咨询方案 [1] - 计划包括上线面向消费者的“Brand+”专属频道，提供正品认证、包邮与价保机制，以及面向商家的“品牌服务中心”，提供精细化运营数据支持 [5] - 推出一整套品牌专属AI工具，覆盖从智能选款、趋势预测到店铺装修、广告投放和用户营销的全链路智能化支持 [6] 品牌出海趋势与速卖通货盘变化 - 中国品牌出海正从单纯的卖货时代进入品牌时代，品牌开始主动在海外进行品牌力布局 [2] - 速卖通内部货盘发生结构性变化，品牌货盘和高客单价商品成交已逐步超过中低客单价，本地备货和海外仓备货生意持续增长 [2] - 品牌属性的货盘已成为速卖通增长的新引擎，平台入驻品牌数量同比增长70%，超过500个品牌实现销售额翻倍，2000多个品牌成功进入新国家市场 [3] 速卖通的服务升级与物流优化 - 平台开放积累多年的本地营销能力，例如联合泡泡玛特在西班牙举办线下音乐节，海外托管服务已拓展至近30个国家 [6] - “海外托管”模式实现升级，新增可售国家达30国，平台与商家联合投资实现爆款与新品的0成本托管 [7] - 在美国、巴西、墨西哥、波兰四国上线末端官方配送，时效提高50%，贴有“Local+”标签的海外托管商品增长迅速 [7] 亚马逊的应对措施 - 亚马逊计划将沃尔玛、Shopify和Shein纳入其多渠道履约服务覆盖范围，让卖家可使用单一库存池支持在所有销售渠道的销售 [8] - 亚马逊计划在每个主要制造地点推出服务，以构建端到端供应链生态系统，早期考察地点包括中国、越南，并可能扩展至欧洲、印度尼西亚和印度 [9] 典型案例：泡泡玛特 - 泡泡玛特作为中国新锐顶流品牌，于2019年官方入驻速卖通出海，其热门IP Labubu曾吸引全球24万年轻人进入直播间抢购 [3] - 速卖通可为品牌提供个性化定制方案，例如实现限购需求（每个用户只买一件），这在亚马逊平台上难以实现 [4] - 平台已与泡泡玛特敲定“双11”合作，借助国内电商成熟打法帮助品牌解决渠道控价、用户维护及新市场拓展等需求 [3]

Shopify的商家现在可以在Shopify的管理系统内直接选择亚马逊多渠道履约服务，将亚马逊卖家平台账 户与Shopify账户绑定后，商家能够设置Shopify订单自动流转至亚马逊进行履约。这种合作不仅提高了 履约效率，更带来了库存自动同步、订单实时追踪等一系列管理便利。然而，这种合作模式也可能使 Shopify商家的利润率承受压力，因为需要与亚马逊共享部分收益。 这种变化背景下，投资者需密切关注Shopify如何在与亚马逊的合作中平衡自身利益。对于Shopify而 言，与亚马逊的合作可以增加销售渠道的多样性，提高市场竞争力，但也须防范被其强大物流优势所左 右。因此，投资者在考虑Shopify时，需关注其与亚马逊合作后在市场份额和利润率变化上的表现。 从投资角度看，尽管Shopify短期内面对挑战，但其在电子商务领域的坚实基础和持续创新能力仍有吸 引力。对于长线投资者而言，这家公司仍然具有潜力，建议保持对其市场策略和财务表现的关注。短期 投资者则需警惕股价的波动，并依据市场反馈调整投资策略。 （来源：美股情报站） 近日，Shopify的股价波动引起了市场的广泛关注。9月23日，公司股价下跌4.57%，这一变 ...