海关总署统计，2024 年我国跨境电商进出口约 2.71 万亿元，同比增长 14%；高于 2024 年我国货物贸易增速 9 个百分点，占我国货物贸易进出口总值的 6.2%。 毫无疑问，跨境电商仍是风口，只是风向已然改变。近几年，市场反复探讨一个关键议题：低价能否作为一种持久的竞争力？另一边，物流、售后等短板 也不可能长期悬置。行业的转型因此成为平台们必须面对的现实。 今年初的关税冲突事件加快了这一进程。"低价模式"风险更大，品质及合规要求更高，受限颇多的平台和商家们纷纷寻找出路，品牌作为差异化关键的地 位进一步凸显。 B2C 跨境电商平台中，速卖通算是较早布局品牌出海的一例，当前也正清晰地感受着这股推力——既有主动求变的决心，也有环境倒逼的紧迫。 去年就有"百亿补贴品牌出海"，今年 3 月平台透露目标是再扶持 1000 个新品牌实现年销售额突破百万美金。今年上半年，速卖通入驻品牌数同比增长 70%。正值双 11 期间，除了直接对标亚马逊，速卖通又在强调品牌、IP、品质货盘会是本次大促重点。 品牌化历来被视为电商平台的关键一跃，只不过这一次，跨境电商们面对的是收缩的环境、抢滩的竞争者，以及严阵以待的本土巨头。 ...

塔吉特会员体系重构 - 美国第二大折扣零售商塔吉特宣布全面重构Circle 360会员体系 取消100多家合作零售商的加价政策 [1] - Circle会员从简单积分体系升级为全面用户闭环生态 此次重构是零售战略的深度调整 [1] - 调整旨在解决第三方零售商商品标价高于市场预期的问题 恢复透明公平的购物体验 [3] 战略考量与竞争环境 - 塔吉特希望通过Circle 360打造能与亚马逊Prime抗衡的会员生态 取消隐藏加价是赢回用户信任的关键举措 [3] - Circle 360将引入当日达 无门槛配送 专属折扣 积分加倍等福利 背后是消费者数据整合和供应链效率的深度布局 [3] - 在消费者精打细算的背景下 性价比提升可能带来忠诚度飞跃 [3] 零售行业转型趋势 - 全球零售业正从价格导向转向价值导向 通过提升体验换取长远商业回报 [6] - 传统高加价低服务模式逐渐淘汰 行业向精细化 个性化 数字化方向发展 [4] - 未来可能出现更多"反加价"举措 消费者可能回归实体门店和品牌官网购物 [6] 跨境电商启示 - 跨境卖家需改变靠信息差盈利的模式 转向稳妥高效的运营方式 [4] - 多账号多平台运营中 账号安全和防关联成为关注重点 催生跨境卫士等专业工具需求 [4] - 安全 高效 透明成为跨境电商业务运转的三大支柱 [6] 商业逻辑变革 - 零售变革表面是价格体系重构 实质是商业逻辑洗牌 从"用户忍受价格"转向"品牌理解用户" [6] - 行业从"流量至上"转向"体验优先" 进入全新发展阶段 [6] - 所有参与者需在这场巨变中重新定位 [6]