电商营销创新 - 京东618购物节与湖南卫视、芒果TV"开心夜"IP深度联动，以"随我开心"为主题，融合娱乐化营销、年轻化互动和场景化创新，打造购物与文娱跨界盛典[1] - 活动全网曝光量突破66亿，芒果TV点播量三天破亿，验证"电商+内容"模式势能[2] - 设置"总冠名"和"行业赞助"双轨合作模式，为品牌提供差异化曝光方案，总冠名商获得定制秀、现场直播间等核心权益[2] 年轻消费群体激活 - 推出"青春造星计划"联动《校园之星》选秀节目，新生代偶像参与"盲盒slogan""抢麦合作秀"等创新互动，自然植入品牌主张[3] - 设计"红包服争夺战""多米诺红包推倒赛"等游戏化福利发放，海飞丝通过类似互动实现新客增长40%[3] - 艺人通过"外卖神券"发放实现即时消费转化，结合"随餐赠品"模式拓展用餐场景营销[4] 跨平台资源整合 - 构建覆盖电视大屏、视频平台、社交媒体的传播矩阵，形成从内容预热到流量转化的完整闭环[2] - 通过微博话题造势、抖音卡段分发、直播间联动等数字化手段，构建跨平台传播链条[4] - 京东联动站内首页曝光、搜索暗纹等核心资源，与晚会内容形成"大屏种草、小屏拔草"协同模式，舒肤佳直播间热度冲至平台前六[5] IP价值与行业影响 - "京东618开心夜"已发展为独立商业文化符号，强调"开心经济"概念，将购物升华为情感消费[6] - 湖南卫视内容制作优势与京东商业运营能力结合，形成可复制的"品效合一"解决方案[6] - 活动持续二十多天，通过娱乐化、年轻化、场景化创新重塑电商营销边界[6]

电商运营：京东25年618开心夜招商方案 活动核心亮点 - 前置预热蓄水：6月1日-10日外围造势 11日官宣 12日-15日芒系IP联动艺人 17日-19日开播期冲刺热搜 [1][8][9][10] - 联动校园之星：校园之星与明星嘉宾搭档进行礼包产品口播 结合"京东618 又好又便宜"slogan释放福利 [1][9][11] - 联动京东外卖：舞美融入外卖场景 设计定制秀与艺人互动 四轮环节发放外卖神券 随餐赠送招商品牌产品 [1][9][12] 活动内容设计 - 设置四大主题派对："好运常实""音浪派对"等 融入"随我爆改秀""开心抢麦"等互动形式 [1][18][20] - 拟邀何炅领衔芒果主持团及虞书欣 檀健次 大张伟等多领域艺人 [1][14][16][17] - 结合湖南经典IP如《声生不息》《庆余年》增强话题热度 [1][23][24] 招商方案 - 总冠名1席1500万现金 行业赞助3席500万现金/席 [2] - 权益涵盖定制秀 主持人口播 字幕条 栏目包装 京东与芒果TV全域宣推资源 [2] - 品牌可通过直播间互动 游戏环节产品植入实现全链路营销 [2] 往届活动效果 - 24年活动全网曝光66亿+ 芒果TV点播播放量三天破亿 [8] - 海飞丝成交用户同比增长250%+ 品牌站外新客人群环比提升40% [8] - 舒肤佳直播间热度冲到站内前 [8]