京东与湖南卫视跨年演唱会合作营销活动 - 公司作为湖南卫视跨年演唱会连续三年的独家冠名商，今年再度升级互动玩法与大奖规模 [5] - 活动奖品阵容覆盖衣食住行，包括周大福黄金五件套、1号会员店可生食鸡蛋全年卡、埃安UT super汽车、京东鲜花、ROKID乐奇AI眼镜、智元灵犀X2机器人等科技潮品，以及价值约25万元的“2026样样红”终极大奖 [5] - 除抽取“VVVVIP幸运用户”提供一站式专属福利外，所有用户均可在12月31日晚进入公司APP参与千万份实物好礼和10亿红包的全民抽奖活动 [5] 用户互动与参与方式 - 用户可在公司APP搜索“跨晚”进入活动页面，为心仪的明星助力，人气榜TOP10将获得专属京东MALL“跨晚痛楼” [7] - 每晚8点，用户有机会抽取现金红包、京豆、跨晚现场门票以及明星官方周边等好礼 [7][8] - 公司同步推出“骐骥红”穿搭专区及专属福利，用户搜索“跨晚穿搭”即可一站式购齐新年服饰，官方直降88折 [5] 活动盛况与用户案例 - 来自北京的资深用户李女士从千万参与者中脱颖而出，成为首位“VVVVIP”大奖得主，获得机酒套餐、专属门票及明星合影等福利，直通12月31日在海口五源河体育场举办的跨年演唱会核心区 [1] - 该用户是公司十年的资深用户及PLUS会员，习惯在公司购买数码产品，看中“品质保障”与“物流速度”，此次中奖源于参与日常购物时的签到活动 [3] - 跨年演唱会将于12月31日晚19:30开场，邀请了王嘉尔、章若楠、孟子义、大张伟、王鹤棣、王心凌等超强明星阵容 [7]

协议达成与内容恢复 - 华特迪士尼公司与Youtube TV达成一项多年期协议，旗下多个节目频道恢复在Youtube TV平台上提供付费观看服务[1][3] - 双方此前的合作协议于上个月底到期，因谈判陷入僵持，导致超1000万订阅用户在过去两周内无法观看迪士尼旗下频道的节目[1][3] - 目前Youtube TV的付费订阅用户可观看迪士尼旗下的新闻、体育、娱乐等节目频道[3] 谈判核心争议与背景 - 达成新协议的核心争议点在于价格，迪士尼方面称体育赛事转播费用提高，播出平台需支付更多费用[5] - 迪士尼自有流媒体平台Hulu+直播电视平台的付费订阅用户数量增加，为公司与Youtube TV谈判提供了新筹码[5] 下架事件的负面影响 - 频道下架导致大量Youtube TV平台订阅用户不满，一项最新调查显示近四分之一付费订阅用户正在考虑或已经取消订阅[7] - 据摩根士丹利分析师估算，节目频道从Youtube TV平台下架导致迪士尼每天收入损失超过400万美元[7] 行业趋势与用户变化 - 美国传统有线电视用户数量持续下滑，2024年用户数量与2020年相比减少了约30%[7] - Youtube TV平台的订阅用户数量从2020年的约300万增至目前的约1000万[7]

电商营销创新 - 京东618购物节与湖南卫视、芒果TV"开心夜"IP深度联动，以"随我开心"为主题，融合娱乐化营销、年轻化互动和场景化创新，打造购物与文娱跨界盛典[1] - 活动全网曝光量突破66亿，芒果TV点播量三天破亿，验证"电商+内容"模式势能[2] - 设置"总冠名"和"行业赞助"双轨合作模式，为品牌提供差异化曝光方案，总冠名商获得定制秀、现场直播间等核心权益[2] 年轻消费群体激活 - 推出"青春造星计划"联动《校园之星》选秀节目，新生代偶像参与"盲盒slogan""抢麦合作秀"等创新互动，自然植入品牌主张[3] - 设计"红包服争夺战""多米诺红包推倒赛"等游戏化福利发放，海飞丝通过类似互动实现新客增长40%[3] - 艺人通过"外卖神券"发放实现即时消费转化，结合"随餐赠品"模式拓展用餐场景营销[4] 跨平台资源整合 - 构建覆盖电视大屏、视频平台、社交媒体的传播矩阵，形成从内容预热到流量转化的完整闭环[2] - 通过微博话题造势、抖音卡段分发、直播间联动等数字化手段，构建跨平台传播链条[4] - 京东联动站内首页曝光、搜索暗纹等核心资源，与晚会内容形成"大屏种草、小屏拔草"协同模式，舒肤佳直播间热度冲至平台前六[5] IP价值与行业影响 - "京东618开心夜"已发展为独立商业文化符号，强调"开心经济"概念，将购物升华为情感消费[6] - 湖南卫视内容制作优势与京东商业运营能力结合，形成可复制的"品效合一"解决方案[6] - 活动持续二十多天，通过娱乐化、年轻化、场景化创新重塑电商营销边界[6]