公司动态 - 公司创始人辛巴因健康问题宣布退出直播行业 账号作为公司资产移交 联合创始人初瑞雪全面接管公司[3] - 公司旗下"棉密码"卫生巾被检出超高含量硫脲引发质疑[4] - 公司回应"创始人被带走调查"传闻称不属实[3] 产品质量事件 - 多位消费者称使用"棉密码"卫生巾后确诊癌症[5] - 2024年3月带货牛排被指质量问题 涉嫌合成肉和未标识添加剂[6] - 2020年带货燕窝产品被曝主要成分为糖水 公司赔付6198万元[6] - 2024年底带货调制乳粉因夸大功效被举报[6] - 2025年1月带货海鲜礼包出现产品质量问题[6] 公司发展历程 - 公司创始人2016年入驻快手 2017年创立卫生巾品牌和辛选集团[6] - 2019年双十一期间个人销售额达21亿元[6] - 2024年9月快手账号被永久封禁 10月重启直播[6]

公司核心事件 - 公司创始人兼主播辛巴因健康问题宣布退出直播行业 其1亿粉丝的快手账号作为公司资产已移交 由联合创始人初瑞雪全面接管公司[1] - 有报道称辛巴因售卖致癌卫生巾一事被有关部门带走调查 但公司相关人士回应称该消息不属实[1] - 公司旗下“棉密码”卫生巾曾因被检出超高含量硫脲引发质疑 有多位消费者称购买使用该产品后确诊癌症[1] - 公司创始人辛巴的快手个人账号直播功能于2024年9月被永久封禁 但在10月10日封禁标志消失后重启直播[2] 公司产品质量问题历史 - 2020年 公司主播销售的“茗挚碗装风味即食燕窝”被曝主要成分为糖水 公司创始人公开道歉并承诺赔付6198万元[2] - 2024年底 公司团队带货的某品牌调制乳粉因夸大功效被举报[2] - 2025年1月 公司推广的海鲜礼包因产品质量问题引发投诉[2] - 2025年3月15日 “辛巴带货牛排被指质量问题”登上微博热搜 有消费者投诉其推广的“仓野农夫牛排”疑似为合成肉且含未标识食品添加剂[1] 公司创始人背景与业绩 - 公司创始人辛巴（辛有志）1990年出生 为90后网络主播、歌手及品牌联合创始人 于2016年入驻快手开始直播[2] - 2017年9月 创始人自创卫生巾品牌棉密码并成立公司 2019年双十一期间个人销售额达到21亿元 被誉为直播电商行业领军人物[2]

辛巴退网事件概述 - 辛巴于8月18日在快手“818粉丝节”直播间发表第五次退网宣言，称“再无能力承载直播这份工作”，并宣布将拥有1亿粉丝的账号交由妻子初瑞雪管理 [1] - 此次退网声明中，辛巴展示了显示“肺龄95岁”的体检报告，试图以健康问题佐证退网的真实性 [1][6] - 回顾其过往四次退网，最终均以回归并创下销售纪录告终，因此本次退网声明的真实性受到网友广泛质疑 [2][5] 退网作为商业策略的历史与效果 - 2020年4月因与主播“散打哥”纠纷被平台处罚后首次退网，51天后高调回归，单场直播销售额超12亿元 [4] - 2021年4月“燕窝糖水事件”舆论危机中宣布退网，复出首秀销售额达20.43亿元，刷新行业纪录 [5] - 退网与复出的循环策略被行业解读为通过制造“失而复得”的稀缺感，唤醒粉丝忠诚度并借助争议维持话题热度，从而提升商业价值 [4][5][6] - 然而，同一策略反复使用后效果递减，此次试图以健康牌打破“炒作”质疑，但网友质疑声仍未停止 [6] 辛选集团面临的产品质量与信任危机 - 2024年5月至11月，辛选团队高频推销的“仓野农夫牛排”和“美享时刻牛排”宣称是“原切牛排”，但后续被博主举报并检测出含有未标识的添加剂，两款产品累计销售额超千万元 [7][8] - 辛巴自创卫生巾品牌“棉密码”陷入“致癌争议”，消费者送检报告显示其多个批次产品中检出高含量3类致癌物硫脲，其中“樱花·舒缓型”产品硫脲含量高达16653微克/克，超出相关规范检出限值上万倍 [11] - 部分长期使用“棉密码”的消费者晒出甲状腺癌诊断报告，最年轻患者28岁，尽管公司回应称产品合格，但事件对声誉造成极大负面影响 [11] - 产品质量问题频发，加之消费者维权流程复杂，导致辛选团队“为粉丝谋福利”的人设受到严重冲击，粉丝信任度下滑 [7][8][11] 辛选集团的业务依赖与转型挑战 - 辛选集团的发展过度依赖辛巴个人影响力，其直播间的流量和销售额对公司整体业绩贡献巨大 [12] - 辛巴退居幕后后，公司将管理权移交妻子初瑞雪，面临如何维持旗下主播热度和流量的首要问题 [12][14] - 行业专家建议公司需“去中心化”，从“人设驱动”转向“内容+供应链”双轮驱动，具体策略包括：主播转型为内容策划者、拓展多元化收入渠道、利用AI虚拟主播等技术工具、与平台创新合作 [12] - 公司正试图帮助主播“蛋蛋”冲刺更高粉丝量以淡化辛巴影响，并探索线下超市等新业务，但新业务在供应链和运营管理方面面临不确定性 [14] 退网事件对公司的潜在影响 - 在行业监管日益严格、产品质量问题频发的背景下，宣布退网可能旨在转移公众注意力、缓解舆论压力，为公司后续调整争取时间 [11] - 此次退网对辛选集团既是一次危机，也是转型契机，若成功降低对单一主播的依赖并加强品控，则可能实现“逆袭”，否则可能面临衰落 [14]

主播辛巴宣布退出直播行业 - 快手主播辛巴在直播中宣布正式退出直播行业，表示"再无能力承载直播这份工作" [1] - 辛巴快手个人账号直播功能曾在2024年9月被永久封禁，后于10月10日重启直播 [4] "棉密码"卫生巾产品质量问题 - 辛选集团旗下"棉密码"卫生巾被检出致癌物硫脲，最高含量达16653μg/g [3] - 多位消费者使用该产品后确诊癌症，其中一名1996年出生的女士使用不到一年即患甲状腺癌 [2][3] - 该品牌由辛巴在2017年自创，号称"亲自参与研发的第一款产品"，8年累计销售33亿 [3] 辛巴团队历史产品质量争议 - 2020年旗下主播销售的燕窝产品被曝主要成分为糖水，公司道歉并承诺赔付6198万元 [3] - 2024年底带货的调制乳粉因夸大功效被举报 [3] - 2024年1月推广的海鲜礼包因质量问题引发投诉 [3] - 2024年3月带货的牛排被指为合成肉且含未标识添加剂 [3] 辛巴个人及公司背景 - 辛巴原名辛有志，1990年出生，为90后网络主播、歌手 [3] - 2016年入驻快手开始直播，2017年9月创立棉密码品牌并成立辛选集团 [4] - 2019年双十一期间个人销售额达21亿，被誉为直播电商行业领军人物 [4]

主播辛巴退出直播行业 - 快手主播辛巴于8月18日直播中宣布正式退出直播行业 称再无能力承载直播工作 [1] - 辛巴创办的辛选集团旗下自营品牌"棉密码"卫生巾被检出超高含量致癌物硫脲 最高达16653μg/g [1] - 多名消费者称使用该产品后确诊癌症 一名1996年出生女性使用不到一年患甲状腺癌 诊断报告显示病因为"损伤、中毒的外部原因" [1] 产品质量问题历史 - 2020年辛巴团队销售"茗挚碗装风味即食燕窝"被曝主要成分为糖水 公司公开道歉并承诺赔付6198万元 [2] - 2024年底团队带货调制乳粉因夸大功效被举报 今年1月推广的海鲜礼包因质量问题引发投诉 [2] - 今年3月15日"辛巴带货牛排被指质量问题"登上热搜 消费者投诉产品疑似合成肉且含未标识食品添加剂 [1] 公司发展历程 - 辛巴（辛有志）1990年出生 为90后网络主播兼辛选品牌联合创始人 2016年入驻快手开始直播 [2] - 2017年9月自创卫生巾品牌"棉密码"并成立辛选集团 该品牌2018年通过微商渠道以"ZUZU"品牌销售 由辛巴妻子初瑞雪代言 [1] - 2019年双十一期间个人销售额达21亿元 被誉为直播电商行业领军人物 [2] - 2024年9月辛巴快手账号被永久封禁 但10月10日封禁标志消失后重启直播 [2] 品牌运营数据 - "棉密码"卫生巾号称辛巴亲自参与研发的第一款产品 八年累计销售额达33亿片 [1]

文章核心观点 辛巴团队带货牛排出现质量问题，涉嫌虚假宣传，消费者维权遇困，且辛巴并非首次身陷产品质量信任危机 [1][5][15] 分组1：事件背景 - 3月15日，辛巴带货牛排被指存严重问题、宣传给孩子吃的原切牛排实为调理肉登上微博热搜 [2] - 有消费者在黑猫投诉平台反映牛排存在质量问题，如吃到带筋骨的肉、质疑为合成肉等 [3][4] 分组2：产品问题 - 辛选集团直播间力推的“仓野农夫牛排”和“美享时刻牛排”被投诉，涉嫌配料表造假、虚假宣传，存在食品安全隐患 [7][8] - “美享时刻牛排”被检出含有未标识的柠檬酸钠，“仓野农夫牛排”被检出抗坏血酸、柠檬酸和焦磷酸盐三种未标识的食品添加剂 [9] 分组3：销售情况与处罚 - “美享时刻牛排”单个链接销量达5万 - 6万单，“仓野农夫牛排”单个链接销量超2万单，两款产品销售额达千万元 [11] - 山东卓跃食品有限公司因“未按规定标识食品添加剂”被罚款24.7万元 [11][14] 分组4：虚假宣传 - 辛巴团队在直播间及产品包装上宣传疑点重重，强调涉事牛排为“原切牛排”，塑造产品健康安全形象，贬低同行 [16][17] 分组5：消费者反馈 - 多名消费者投诉购买的牛排是合成肉，且客服态度恶劣，不愿意退款 [19] 分组6：主播情况与过往问题 - 辛巴、蛋蛋为平台头部主播，粉丝数量均超1亿，近一个月辛巴直播销售额为59.69亿元 [21][22] - 辛巴曾多次身陷产品质量信任危机，如燕窝事件、乳铁蛋白事件、海鲜大礼包事件等 [24]