案件核心观点 - 某化工公司因委托制作的宣传片中包含3秒侵权视频片段被诉，法院最终判决其仅需承担原告合理开支500元，驳回其他诉讼请求[1][2] - 法院认定公司虽构成侵权但无主观过错，合法来源抗辩成立免除赔偿责任[2][4] - 二审维持原判，公司无需公开致歉或支付5万元索赔[3] 案件细节 - **侵权行为**：公司在6分钟宣传片第5分34秒至36秒使用原告原创作品《公园放风筝》片段，通过公众号传播[1] - **委托关系**：宣传片系2020年12月委托深圳某传媒公司制作，支付制作费13.7万元[1] - **公司应对**：接到侵权通知后立即下架视频并删除片段[1][2] 法律适用 - 法院援引著作权法第五十九条，参照商标法、专利法中的合法来源抗辩规则[4] - 关键判定标准为行为人是否尽到合理注意义务且无主观过错[4] - 公司作为使用者通过正常商业渠道取得宣传片并支付合理对价，符合免责条件[2][4] 判决结果 - 公司承担原告合理开支500元[1] - 免除5万元经济损失赔偿及公开致歉要求[2] - 侵权行为性质未改变但免除赔偿责任[2][4]

宣传片的价值与策略 - 在经济环境不佳、企业预算缩减的情况下，宣传片预算常被削减，但宣传片是企业品牌建设和市场拓展的重要工具，不应被视为奢侈品 [1] - 宣传片能以较低成本塑造品牌形象，在经济低迷期帮助建立信任感，向潜在客户、合作伙伴和投资者传递企业实力、产品优势及品牌理念 [3] - 相较于传统广告，宣传片能以更低成本实现长期传播，并在招商、招聘、线上推广等多个场景复用，性价比极高 [3] 高效制作宣传片的策略 - 明确目标并聚焦信息，避免大而全的内容，根据受众需求定位宣传片重点，例如招商场景突出企业实力和成功案例，消费者场景突出产品卖点和用户体验 [4] - 善用现有资源降低制作成本，如利用企业内部场地、员工或已有素材减少外拍费用，采用轻量级拍摄设备或选择动画、PPT视频等低成本形式 [7][8] - 选择高性价比制作团队，不必盲目追求大型制作公司，可对比中小型团队的作品和报价，优先选择理解企业需求、能提供灵活方案的合作伙伴 [9] 经济下行期的品牌建设 - 经济下行期企业更应注重品牌建设而非完全停止宣传，宣传片能以较低成本提升企业形象并助力业务拓展 [11] - 合理规划后即使预算有限，依然能制作出高价值的宣传内容，为企业的长期发展奠定基础 [11]