案件核心判决 - 江苏省高级人民法院终审判决蒙牛“精选牧场”纯牛奶因使用与伊利“金典”高度近似的包装装潢，构成不正当竞争 [1] - 蒙牛需立即停止侵权行为，并赔偿伊利经济损失及合理开支共计500万元 [1] - 法院驳回蒙牛关于包装使用通用元素的辩解，认定其未突出主商标，弱化了品牌识别性，存在攀附伊利包装装潢的故意 [3][7] 包装相似性与市场混淆证据 - 第三方调查报告显示，82.6%的受访者认为两款产品包装相似，83.9%的受访者认为两者存在关联关系 [4] - 伊利提供证据表明，有消费者在购买蒙牛精选牧场后发现自己买错了，“以为是金典” [4] - 法院判定焦点在于包装发挥识别作用的主要部分及整体视觉效果，而非逐一比对各面，最终认定构成近似 [6] 涉事产品市场背景 - 伊利“金典”品牌诞生于2006年，蒙牛“精选牧场”上市于2013年 [3] - “金典”作为伊利高端品牌，去年销售额超过200亿元，在整个常温白奶市场份额占比超过10% [3] 双方历史纠纷记录 - 2015年，伊利起诉蒙牛“未来星”产品包装装潢不正当竞争，蒙牛被判停止侵权并承担200余万元赔偿 [11][12] - 2023年，伊利起诉蒙牛旗下现代牧业公司包装不正当竞争，后蒙牛更改包装并支付补偿款98万元和解 [14] - 2010年，蒙牛申请注册“巧脆兹”商标，因与伊利“巧乐兹”近似被商标局不予核准注册 [14] 公司近期业绩对比 - 今年上半年，伊利营业收入为619.33亿元，同比增长3.37%；归母净利润为72亿元 [15] - 同期，蒙牛营收为415.67亿元，同比下滑6.95%；净利润同比下滑16.37%至20.46亿元，不足伊利的三分之一 [15] 业务结构与发展趋势 - 蒙牛营收长期依赖液态奶业务，该业务占比超八成，但营收体量从之前的超820亿元缩水至去年的730.7亿元，同比下滑近11% [17] - 蒙牛的冰淇淋、奶酪业务营收占比均未超过10%，未能填补液态奶业务缩水带来的营收缺口 [17] - 伊利业务结构更多元，今年上半年液态奶收入占比约58%，奶粉业务营收超165亿元占比超26%，冷饮业务营收82.29亿元占比13.29% [18]

618购物节整体表现 - 2025年618购物节综合电商销售总额达8556亿元 同比增长15.2% [2] - 大促时间延长至5月13日-6月18日 较去年增加一周 可能放大增长规模 [2] - 5月社零总额41326亿元 同比增长6.4% 家电类增长53% 通讯器材类增长33% [2] 乳制品行业分化表现 - 乳业非618主角 行业态度分化 高端婴配粉折扣力度有限 [2][5][13] - 鲜奶市场价格战持续 线下促销力度大但线上投入谨慎 [19][20] 伊利核心数据与策略 - 618期间液态奶品类行业第一 电商用户增长12.3% 会员规模近亿 [5] - 婴配品增长33% 成人奶粉热销榜首 奶酪品类天猫增长240% [5] - 通过价格策略抢占市场 金典纯牛奶价格低至2.49元/盒 低于竞品 [6][7] - 2024年营收1157.8亿元 同比下滑8.2% 液体乳收入下滑12.3% [9] - 2025Q1营收330.2亿元 同比增长1.4% 但液体乳收入仍下滑3.1% [9] 行业竞争格局与趋势 - 2024年乳品全渠道销售额下滑2.7% 乳粉库存激增 每吨亏损1-2万元 [10] - 蒙牛2024年营收886.7亿元 同比下滑10.1% 光明/新乳业分别下滑8.33%/2.9% [11] - 婴配粉市场高端化显著 超高端+市场占比33.2% 同比增长13.3% [15] - 飞鹤超高端产品卓睿增长60%达67亿元 经典系列收缩至58亿元 [17] - 外资品牌达能/菲仕兰/雀巢在华婴配粉业务均实现双位数或高个位数增长 [16]