行业趋势分析 - 2025年端午销售季企业端业绩同比增长超10%，显示企业消费需求持续上升且行业竞争本质是精细化运营与服务能力[1] - 政策与需求双重驱动下，2025端午企业福利采购最显著特点是"健康属性"，同时质价比、情绪消费等潮流带动行业进入价值升级新阶段[1] - 行业呈现四大趋势：健康化需求爆发、品质与体验并重、场景化延伸、品牌与服务为决策关键[1][2][3] 健康化需求 - 企业采购更加注重产品健康属性，低糖青稞粽子因高膳食纤维特性成为新宠[1] - 企业关注粽子用料的营养价值，低GI等功能性食材产品备受好评[1] - 福利搭配益生菌、膳食纤维等功能性食品，显示食品选择向精准营养与功能性转变[1] 品质与体验 - 企业对产品品质要求提高，从原料选择到制作工艺把控更加严格[2] - 功福粽"风味人间联名款"礼盒以传统工艺与精品食材成为热门之选[2] - 企业更重视情绪关怀，关注员工多元化需求，场景化福利设计成为显著趋势[2] 场景化延伸 - 根据不同年龄层员工喜好提供差异化礼盒，如针对Z世代推出户外露营箱、运动礼盒等组合[2] - 考虑地域风味偏好，推出华北版、华东版、华南版三款差异化口味礼盒[2] 品牌与服务 - 供应商品牌知名度和综合服务水平成为企业采购决策关键因素[3] - 企业采购决策周期延长，福利创新难与流程过长成为痛点[3] - 通过前置化需求挖掘、全流程方案匹配及分享前沿动态等方式服务客户福利升级[3]

2025 年端午销售季，本来生活企业端业绩同比增长超10%。这一增长趋势显示出在大环境下行与激烈 的市场竞争下本来生活企业消费服务业务的领先优势，同时反映出企业消费需求依然保持上升势头，行 业竞争的本质是精细化运营与服务能力。 在政策与需求双重驱动下，2025端午企业福利采购最显著特点是"健康属性"。此外，质价比、情绪消费 等潮流带动下，企业福利也进入价值升级的新阶段，2025端午采购中"品质"与"员工体验"成为关键要 素。 在企业采购决策过程中，供应商品牌知名度和综合服务水平是关键因素。 当下消费者追求品质与体验的双重满足，在端午企业采购中也有所体现。 看重原料与制作工艺：企业对产品品质要求越来越高，从原料选择到制作工艺把控都更加严格。本来生 活与陈晓卿团队联合研制的功福粽"风味人间联名款"礼盒，以传统上乘工艺与甄选精品食材，为客户带 来全新的味觉享受，成为企业采购的热门之选。 企业更重视情绪关怀，同时关注员工在不同场景下的多元化需求，场景化福利设计成为显著趋势。 满足不同年龄与地域群体需求 ：在端午福利采购中，企业根据不同年龄层员工喜好提供不同礼盒的案 例越来越多。例如，针对Z世代偏好，推出户外露营箱、运 ...

距离端午节仅剩一周时间，南北粽企已悄然打响年度"甜咸之争"。《证券日报》记者走访发现，今年这 场"舌尖上的较量"呈现新态势：传统口味稳守市场基本盘，新派口味突围，健康化趋势凸显，叠加艾草 香囊等节令商品，共同描绘出端午消费新图景。 在北京市大兴区某仓储式会员超市内，粽香四溢。花椒鸡肉、黑松露云腿等创新口味被摆放在显眼位 置，与传统豆沙、蜜枣粽形成"攻守对垒"。 "我们通过沉浸式消费场景测试市场反应，低糖、健康类粽子的复购转化率超预期。"该超市负责人对记 者透露，现制现售模式显著提升了创新口味的接受度。 星巴克相关负责人向《证券日报》记者提到，今年推出五款口味的星冰粽，巧妙融合传统粽子风味与新 中式茶点特色，实现创新搭配。在包装设计上，星冰粽采用了好运祈福五彩绳与竹编食盒相结合的风 格，盒内则是精心设计成龙舟样式。 "我们的粽子主要在淘宝平台上销售，端午节前一个月是我们线上销量的爆发期。"1980烧肉粽淘宝店铺 负责人对记者表示，线上线下的客群存在明显差异，购买偏好和习惯也各不相同。为此，公司计划从明 年开始，针对线上市场推出更多新款粽子，与线下门店形成差异化竞争，进一步拓展线上业务。 "如今，消费者在选购粽子 ...