行业规模与增长态势 - 2025—2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量为0.35亿人次，同比增长10%；消费额达363.5亿元，同比增长6% [1] - 2025年我国冰雪经济规模已超过1万亿元，全国冰雪旅游相关企业已超过1.4万家，同比增速达11% [6] - 预计2025—2026冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元 [7] 市场需求与消费特征 - 消费群体呈现“年轻化”与“全域化”特征，将军山国际滑雪度假区22-39岁客群占比高达70% [3] - “95后”占“滑雪门票”预订量的47%，“80后”“90后”亲子家庭及“00后”是冰雪旅游主力军 [3] - 客源地从传统冰雪省份向全国扩散，南方省份如广东、四川、江苏、浙江、上海成为重要客源 [3] - 单次滑雪消费201—300元区间占比最高（28.75%），301—500元占比27.52%，两者合计超56% [4] - 冰雪旅游单趟消费501—1000元与1001—2000元分别占32.72%和28.75%，合计超六成 [4] - 游客最关注滑雪场雪质与雪道设计（74.16%）和目的地交通便捷度（71.41%） [4] - 61.62%的受访者偏好室内滑雪场，远高于室外滑雪场的26.91% [6] 产品创新与场景拓展 - “滑雪+N”复合型消费已成主流，将军山国际滑雪度假区此类消费占比高达65%，较去年提升20个百分点 [5] - 专业滑雪度假区（39.76%）和小众特色型滑雪场（38.84%）最受欢迎 [5] - “一体化套餐”成为引流与提效核心，如“滑雪+住宿”“滑雪+教练”套餐 [7] - 冰雪民俗体验是最受欢迎的配套项目，占比达63.15%，其次为户外探险（61.62%） [8] - 针对不同客群推出定制化产品，如亲子娱雪区、儿童专属雪具、“3阶12级”标准化教学、宠物滑雪主题乐园、雪屋火锅等 [9][10] - 室内滑雪场在南方的布局让滑雪从稀缺体验变为高频消费，成为产业新增长极 [6] 服务升级与运营优化 - 游客对服务的核心需求包括：缩短排队时间（71.71%）、优化票务及租赁流程（68.81%）、提升服务人员专业度（63.46%） [11] - 安全是首要关切，75.99%的受访者担心安全隐患，65.14%强调需强化安全警示与救援机制 [11] - 价格过高（63.61%）和滑雪技术不足（62.08%）是游客面临的主要门槛 [11] - 滑雪场通过技术与管理革新提升效率，如升级全流程自助票务平台与智能储物系统 [12] - 提供个性化服务，如“E.P幸福度假助理”、全程行程规划、外语教练团队、全链路便利服务等 [13] - 加强社群运营，通过主题IP、节庆赛事、雪友交流群增强用户黏性，将滑雪场转型为“生活方式社区” [13][14] 区域发展与战略成效 - “南展西扩东进”战略成效显著，室内滑雪场在南方市场快速崛起 [6] - 从区域企业分布看，北京市、河北省、山东省、广东省冰雪运动相关企业数量位居前列，均超过1100余家 [6] - 截至发稿，2025年新增注册冰雪旅游相关企业约2100家 [6] - 南方室内滑雪场如湖南长沙湘江欢乐城欢乐雪域，凭借“四季冰雪”优势成为区域新增长点 [2]

跨年旅游市场趋势 - 近一个月以来“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超过280% [1] - “跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等“跨年追光”玩法搜索量上涨均超过500% [1] - 跨年氛围浓厚的主题乐园及举办烟花秀的城市吸引力持续上涨 苏州寒山寺、杭州灵隐寺、上海龙华寺等关注度环比上涨超过80% [1] 热门旅游目的地 - 冰雪游持续火热 包含哈尔滨冰雪大世界行程的线路近一个月预订人次同比增长30% [1] - 冰雪游目的地包括长春、沈阳、牡丹江、漠河及北京、张家口、乌鲁木齐、阿勒泰等 [1] - 冰雪游热度向南方延伸 四川阿坝九寨沟跻身热门景区前20 云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍 [1] - 温暖目的地受青睐 海南、云南等暖冬目的地领跑家庭避寒游市场 [2] - 飞往大湾区多个城市的机票预订量同比大幅增长 其中广东揭阳以2.2倍票量增幅居首 广州、深圳、珠海、佛山均实现翻倍票量增长 [2] 新兴旅游玩法与体验 - “悦己型”消费诉求提升 游客更愿前往拥有特色场景的目的地 [3] - “广州珠江夜游船票”搜索量上涨169% 许多游客选择在2025年12月31日23点左右登船跨年 [3] - 东极岛、川西雪山等拥有“海岛追光”“日照金山”体验的目的地相关产品搜索量增长迅猛 [3] - 极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比2024年大增200% [3] - 自带“沉浸式体验”标签的城市 如河南开封、江西景德镇等热度持续攀升 [3] 住宿市场新趋势 - “跨年酒店”搜索量同比上涨189% [4] - 黄山、老君山、庐山等山顶酒店搜索量增幅明显 其中“黄山山顶住宿”搜索量同比上涨397% [4] - 仅12月第一周 2026年跨年民宿订单量同比上涨近145% [4] - 别墅房型、带影音设备和圆桌的民宿搜索量明显上升 滑雪叠加住宿的“住滑套餐”预订火热 [4] 短途微度假与下沉市场 - 省时灵活的短途微度假成为热门出行选择 游客“逃离”大城市到小城旅游 [5] - 多个热门县城酒店预订增幅较高 如杭州淳安县、阿坝理县增长5倍以上 汕头南澳、阿坝九寨沟、桂林阳朔增长超3倍 [5] - 热门县城覆盖河北、浙江、吉林、广西、广东等省区 主要客源来自北京、上海、广州、深圳等地 [5] - 高性价比、交通便利、有烟火气与文化特色的小城更容易“出圈” 旅游消费趋向理性和下沉 [5] 出入境旅游市场 - 入境市场保持强劲增势 入境酒店搜索热度同比增长超150% 上海、广州、北京等是入境热门城市 [5] - 12月27日是元旦前的出行小高峰 最受欢迎出境游目的地包括韩国、泰国、新加坡、越南、马来西亚、美国、澳大利亚、西班牙等 [6] - 元旦出境游相比春节更便宜 例如飞往韩国的日均机票价格为709元 较春节日均价格低43% [6] - “落地自驾”成为火爆新玩法 [6] - “请3休8”游客开启长线出境游 新西兰、澳大利亚、埃及等长线目的地热度显著提升 “埃及自由行攻略”浏览量近期涨幅达80% [6]

公司运营动态 - 北京延庆奥林匹克园区内的国家高山滑雪中心“雪飞燕”已启动造雪工作 [1] - 第一阶段造雪共启动44台固定式造雪机与54台移动式造雪机，总造雪面积达12.5万平方米 [1] - 预计11月中下旬将迎来“开板首滑” [1] 雪季产品与服务规划 - 2025-2026雪季将有序开放13条面向初中高级滑雪者的专业雪道 [1] - 本雪季将构建集运动零售、餐饮服务、装备租赁于一体的复合型商业服务体系 [1] - 公司将分时段推出特色庆典活动与高性价比阶梯式住滑套餐，打造“吃住玩赏购”全方位冰雪旅游升级体验 [1]