跨年旅游市场趋势 - 近一个月以来“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比上涨超过280% [1] - “跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等“跨年追光”玩法搜索量上涨均超过500% [1] - 跨年氛围浓厚的主题乐园及举办烟花秀的城市吸引力持续上涨 苏州寒山寺、杭州灵隐寺、上海龙华寺等关注度环比上涨超过80% [1] 热门旅游目的地 - 冰雪游持续火热 包含哈尔滨冰雪大世界行程的线路近一个月预订人次同比增长30% [1] - 冰雪游目的地包括长春、沈阳、牡丹江、漠河及北京、张家口、乌鲁木齐、阿勒泰等 [1] - 冰雪游热度向南方延伸 四川阿坝九寨沟跻身热门景区前20 云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍 [1] - 温暖目的地受青睐 海南、云南等暖冬目的地领跑家庭避寒游市场 [2] - 飞往大湾区多个城市的机票预订量同比大幅增长 其中广东揭阳以2.2倍票量增幅居首 广州、深圳、珠海、佛山均实现翻倍票量增长 [2] 新兴旅游玩法与体验 - “悦己型”消费诉求提升 游客更愿前往拥有特色场景的目的地 [3] - “广州珠江夜游船票”搜索量上涨169% 许多游客选择在2025年12月31日23点左右登船跨年 [3] - 东极岛、川西雪山等拥有“海岛追光”“日照金山”体验的目的地相关产品搜索量增长迅猛 [3] - 极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比2024年大增200% [3] - 自带“沉浸式体验”标签的城市 如河南开封、江西景德镇等热度持续攀升 [3] 住宿市场新趋势 - “跨年酒店”搜索量同比上涨189% [4] - 黄山、老君山、庐山等山顶酒店搜索量增幅明显 其中“黄山山顶住宿”搜索量同比上涨397% [4] - 仅12月第一周 2026年跨年民宿订单量同比上涨近145% [4] - 别墅房型、带影音设备和圆桌的民宿搜索量明显上升 滑雪叠加住宿的“住滑套餐”预订火热 [4] 短途微度假与下沉市场 - 省时灵活的短途微度假成为热门出行选择 游客“逃离”大城市到小城旅游 [5] - 多个热门县城酒店预订增幅较高 如杭州淳安县、阿坝理县增长5倍以上 汕头南澳、阿坝九寨沟、桂林阳朔增长超3倍 [5] - 热门县城覆盖河北、浙江、吉林、广西、广东等省区 主要客源来自北京、上海、广州、深圳等地 [5] - 高性价比、交通便利、有烟火气与文化特色的小城更容易“出圈” 旅游消费趋向理性和下沉 [5] 出入境旅游市场 - 入境市场保持强劲增势 入境酒店搜索热度同比增长超150% 上海、广州、北京等是入境热门城市 [5] - 12月27日是元旦前的出行小高峰 最受欢迎出境游目的地包括韩国、泰国、新加坡、越南、马来西亚、美国、澳大利亚、西班牙等 [6] - 元旦出境游相比春节更便宜 例如飞往韩国的日均机票价格为709元 较春节日均价格低43% [6] - “落地自驾”成为火爆新玩法 [6] - “请3休8”游客开启长线出境游 新西兰、澳大利亚、埃及等长线目的地热度显著提升 “埃及自由行攻略”浏览量近期涨幅达80% [6]

元旦跨年文旅消费市场观察 - 多家旅游平台报告显示“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等“追光跨年”活动搜索量暴涨 新玩法带火了酒店住宿等一系列文旅消费 [1] - 截至12月21日 北京元旦文旅预订票量增速达92% [1] 跨年消费特征与趋势 - 跨年时刻人们对仪式感、氛围感的追求更加强烈 区别于过往围绕知名景点、购物餐饮等日间活动的假日消费 [1] - 跨年活动在制造仪式感的同时 将悄然撬动住宿、餐饮、购物等全链条消费 [1] - 商家将餐饮与节日仪式深度绑定 推出从跨年大餐到新年早午餐的体验 [1] - 行业创新消费场景 推动餐饮与文旅、体育等业态深度融合 例如推出“涮肉+温泉”“涮肉+滑雪”等主题线路 [1] 城市夜经济发展启示 - “追光跨年”为文旅融合提供了发展启示 夜经济是能够彰显城市底蕴、创新消费场景、延伸产业链条的系统工程 而非简单的“灯光亮化”“夜市摆摊” [2] - 作为北方城市 北京的夜经济虽受气候条件制约 但可通过丰富产品供给、优化消费环境、创新科技应用、加强安全保障等方面探索全新可能 [2] - “追光跨年”反映了正在崛起的消费新主张 即追求美好生活的新体验 未来市场需注重品质、体验和情感链接 [2]