12月17日起，2026年元旦假期火车票陆续开售。相较于2025年，2026年元旦假期延长了2天，进一步释 放了游客的出行意愿，为冬季文旅消费市场带来乘数级拉动效应。 元旦假期旅游市场显著升温，截至12月17日，同程旅行数据显示，"跨年""元旦"等关键词搜索热度环比 上涨超280%；去哪儿平台上，假期期间国内多个热门城市酒店订单量同比增长逾3倍；航旅纵横大数据 显示，元旦假期国内航线机票预订量超176万张，同比增长约46%；元旦假期出入境航线机票预订量超 62万张，同比增长约18%。 "各地正多维度发力，营造浓厚的元旦消费氛围。在假期延长、消费信心回暖及政策支持的影响下，文 旅市场有望迎来新一轮增长。"华美酒店顾问机构首席知识官、旅游酒店行业高级经济师赵焕焱表示， 消费券发放与特色活动形成联动，推动供需良性互动，不仅为旅游、酒店、餐饮等业态注入动能，也将 进一步促进行业向品质化与精细化方向升级。 出行选择日益丰富 从旅游平台的元旦假期预订情况来看，消费者的出行方式日益丰富多元，反映出"假日经济"的结构升级 与路径演进。这种升级不仅体现在出行距离和目的地选择上，也表现为跨年方式与体验内容的不断延 伸。 一是跨年 ...

本文字数：1852，阅读时长大约3分钟 作者 | 第一财经 乐琰 随着元旦3天小长假与春节9天长假的相继临近，旅游市场热度持续攀升。差异化的假期时长，"请3 休8"等正为旅游市场带来多元化的消费场景与增长动能。 "打飞的"去看跨年演唱会 去哪儿旅行数据显示，2025年底到2026年初，全国多地举办跨年演唱会，带动当地文旅消费热度飙 升。南宁将在元旦期间迎来胡夏、华晨宇的专场演出，演唱会所在的体育中心商圈成为南宁元旦期间 最热门商圈，周边酒店订单量同比激增数十倍，加之温度适宜，南宁市酒店预订量同比增长17倍， 热度超过上海、北京，首次跻身元旦Top3热门目的地。许多游客"打飞的"观演，元旦期间飞往南宁 的国内机票增幅也达1.4倍。 在广州，邓紫棋将在元旦前后连唱9场，在跨年场零点时点燃烟花。去哪儿旅行数据显示，演唱会举 办地广州市奥体中心位列当地热门商圈TOP3，其周边酒店订单同比增长13倍。与此同时，广州全市 酒店预订量同比也增长近3倍，成为元旦最热门的目的地。元旦期间同样有演唱会或音乐节举办的佛 山、郑州、绍兴，当地酒店预订也分别有3～10倍增长。 同时，近期热映的《疯狂动物城2》效应明显，带动上海迪士尼度 ...

跨年演唱会市场形态转变 - 跨年演唱会市场正从卫视主导的拼盘晚会，转向由艺人主导的个人专场演唱会 12月31日当晚有近20位艺人在不同城市举办个人跨年演唱会 部分艺人甚至连续举办2-3天 [1][2] - 观众消费偏好发生转变 年轻一代消费者更愿意为明确的“心头好”支付溢价 而非拼盘式“明星大杂烩” 这推动了个人演唱会的需求 [2] - 个人演唱会门票在二级市场出现高溢价 例如王源郑州跨年演唱会门票在摩天轮票务平台售价3866元起 汪苏泷广州跨年演唱会门票2064元起 [2] 个人演唱会的经济带动效应 - 个人跨年演唱会具备强大的“瞬时客流吸附能力” 能有效带动举办地的综合旅游消费 例如张杰2024年三亚跨年演唱会吸引3.18万人次观演 带动旅游消费3.36亿元 [3] - 演唱会能显著拉动举办地“吃住行游购娱”全链条消费 例如时代少年团贵阳演唱会期间 奥体中心周边商圈客流量超15万人次 直接带动文旅消费超8亿元 周边酒店全部订满 总营收环比增长300% 多家餐饮及文创摊位营收环比增长超200% [3] - 此类活动为地方文旅产业创造了由文化事件驱动的高价值消费节点 其经济带动效应比卫视晚会的本地录制更为显著和广泛 [3] 卫视跨年晚会的商业模式与挑战 - 卫视跨年晚会商业模式相对单一 高度依赖广告冠名与电视收视率 受大环境波动影响显著 [4] - 卫视跨年晚会成本高昂 2011年16家卫视混战一夜烧金15亿元 2017年时单场晚会成本约7000万元 其中艺人出场费保守估计至少3000万元 场地、设备等花费约3000万-4000万元 几家卫视平台加起来的总成本过亿元 [4][5] - 卫视跨年晚会收入主要来自广告赞助 例如湖南卫视2020年跨年演唱会 官方互动合作伙伴价格2400万元 独家冠名需另洽谈 2017年北京卫视独家冠名报价5000万元 江苏卫视互动合作报价1880万元 [5][6] 市场参与者与竞争格局演变 - 艺人资源正从卫视向个人场分流 原因是个人场收益更高且舞台自主可控 [7] - 卫视跨年晚会面临内容形式固化、投入高变现弱、多台同期开播分流注意力等问题 影响力大不如前 [7] - 跨年晚会赞助商主力历经多次更迭 从2008-2012年的手机品牌 到2012-2016年的快消品牌 再到2017-2020年的电商平台 近年来冠名权又回归快消品牌之手 2025年B站跨年晚会冠名商为阿里旗下大模型千问 [6]