旅游行业 - 高考后旅游产品预订量环比增长88% [3] - 多地景区推出高考生专属优惠，如贵州A级景区免门票，万峰林景区接待数百名高考生 [2] - 毕业生将旅行视为"成长仪式"，远程车票/机票成为"青春宣言" [3] 电子产品行业 - 手机、电脑、平板"传统三件套"热销，智能穿戴设备等销量环比增长40%-50% [4] - 618大促叠加高考后窗口期推动电子产品销售高峰 [4] - 年轻人消费偏好推动市场向个性化、体验化发展 [5] 驾校及健身行业 - 驾校每日有近百名高考生练车，学车成为暑期热门选择 [6] - 健身房迎来会员高峰，毕业生集中进行系统性训练 [6] - 拳击、普拉提等特色课程备受欢迎 [6] 医疗美容行业 - 高考后首周近视手术订单量环比增长108%，牙齿矫正/美白订单量环比增长近30% [8] - 医美商家推出高考毕业生专属优惠 [7] - "00后"成为消费主力人群 [8]

主理人品牌行业概况 - 主理人品牌凭借个性化、差异化经营理念在消费升级背景下崛起，满足消费者对独特体验、文化内涵的需求[2][3] - 行业从潮牌服饰、街舞厂牌扩展至零售、餐饮、娱乐、家居、非遗等泛商业领域，如非遗旗袍品牌乾元、民谣酒吧漾应的火塘等[3] - 品牌通过社群运营、联名合作等方式建立情感共鸣，如MOF少女百货拥有200万粉丝，ampm露营社区集结40+装备品牌[3] 餐饮类主理人品牌 - **Metal Hands铁手咖啡**：2016年创立，2019年获全球50佳咖啡馆第38名，与LV联名打造"红色空间"，已布局北京、上海等5城[4][6] - **跳海酒馆**：2019年创立，5年扩张至16城41家店，2024年门店数翻倍，上海店开业5天登顶大众点评热门榜[7][9] - **Bistro Strong壮壮酒馆**：主打中国风羊肉料理，连续3年入选北京米其林指南，联合米其林主厨推出"星厨寻味"活动[10][12] - **农畉**：定位"都市自然主义者"，深耕深圳9家店并进驻武汉K11等标杆商场，采用时令食材如鸡枞菌、潮汕菜脯[13][15] 零售类主理人品牌 - **1807**：2015年创立，融合四川文化元素的国潮品牌，海外快闪店引发排队热潮，2025年春节30%顾客为20-35岁，计划新增10-15家店[16][18] - **Badmarket**：定位"潮流杂货铺"，2018年推出原创品牌BM系列，门店从广州扩展至上海、北京等城[19][21] - **吃茶去**：中文设计T恤品牌，电影《好东西》同款销量增长500%，2024年11-12月成交额同比增259%[23] - **COCO ZONE**：抖音头部女装品牌，2023年GMV超50亿元，2024年双11 GMV达5.6亿，抖音矩阵粉丝260万，30天销售额5亿+[24][26] - **MEDRIA**：2015年创立的北京潮牌，X-LAB空间融合理发、咖啡等元素，举办多场潮牌联名活动[27][29] - **Tagi.**：2019年上海创意生活品牌，产品如积木手机壳、糖葫芦杯，已在上海、成都等地开设线下"塔皮屋"门店[30][32] 体验类主理人品牌 - **超级猩猩**：2014年创立，首创"不办卡"健身模式，覆盖10城超260家店，如北京望京凯德MALL店[32][34] - **乐刻运动**：采用"月卡制+教练合伙人"模式，2024年全球门店超1700家，2025年计划达2000家并拓展海外[35] - **奈尔宝**：亲子乐园品牌，43家店服务4000万家庭，日客流超上海迪士尼，如上海豫园旗舰店融入东方园林设计[36][38] - **漾应的火塘**：2019年创立，"日咖夜酒+Live音乐"复合业态，南京、无锡店融入当地文化元素[39][41] - **东郊到家**：2018年创立的上门按摩平台，入驻技师3万名，2023年GMV达22.5亿元，计划2027年港股IPO[42][44] 行业发展趋势 - 需持续创新个性化产品与服务，强化品牌故事独特性[46] - 数字化营销成重点，通过线上平台扩大传播与互动[47] - 跨界合作成为拓展市场关键，如品牌联名、艺术融合[48] - 品质与品牌形象并重，建立长期消费者信任[49]

报告行业投资评级 - 轻工纺服行业评级为增持 [1] 报告的核心观点 - 我国健身训练器材市场持续扩容，下游需求向好，智能健身行业扩张迅速，健身训练器材智能化趋势显著，舒华体育、英派斯、Keep等公司积极布局该领域 [3][19][22] - 2025年5月19日至5月23日，上证综指、深证成指、创业板指下跌，申万轻工制造上涨，申万纺织服饰下跌 [6][35] - 对家居、造纸、包装、出口等板块给出投资建议，如关注家居头部公司和智能家居赛道、太阳纸业、包装头部企业、出海标的等 [11] 根据相关目录分别进行总结 周专题：智能赋能，开启健身器材行业增长新引擎 - 我国健身训练器材市场2019 - 2023年规模从约439亿元增长至约708亿元，CAGR为12.67%，2023年增速放缓，2023年健身人群约3.9亿人，渗透率约27.6% [19] - 智能健身行业涵盖健身设备智能化等领域，2019 - 2024年市场规模从约99亿元增长至约523亿元，CAGR为39.42%，2023年80%投资标的为智能健身设备 [22] - 舒华体育在AI健身领域布局，2024年营收14.17亿元，同比降0.36%，净利润0.9亿元，同比降29.96% [24] - 英派斯布局智能运动眼镜领域，2024年营收12.14亿元，同比增35.58%，净利润1.09亿元，同比增23.77% [28] - Keep为用户提供个性化训练计划和产品，2024年营收20.66亿元，同比降3.37%，净利润 - 5.35亿元，同比降148.35% [30] 一周行情回顾 - 2025年5月19日至5月23日，上证综指跌0.57%，深证成指跌0.46%，创业板指跌0.88% [6][35] - 申万轻工制造涨0.73%，排名7；申万纺织服饰跌0.11%，排名11 [6][35] - 轻工制造涨幅前十有王子新材等，跌幅前十有集友股份等；纺织服饰涨幅前十有莱绅通灵等，跌幅前十有华纺股份等 [6][39][40] 重点数据追踪 家居 - 地产数据：2025年5月11 - 18日，30大中城市商品房成交面积184.3万平方米，环比12.35%；100大中城市住宅成交土地面积58.34万平方米，环比 - 14.01%；2025年1 - 4月，住宅新开工面积1.32亿平方米，累计同比 - 22.3%；住宅竣工面积1.14亿平方米，累计同比 - 16.8%；商品房销售面积2.83亿平方米，累计同比 - 2.8% [7][44] - 原材料数据：截至2024年11月26日，定制家居上游CTI指数为786.5，周环比 - 31.94%；截至2025年5月23日，软体家居上游TDI现货价为12350元/吨，周环比2.07%；MDI现货价为16550元/吨，周环比 - 1.78% [7][51] - 销售数据：2025年4月，家具销售额153亿元，同比26.9%；家具及其零件出口金额577496.2万美元，同比 - 7.2%；建材家居卖场销售额1086.51亿元，同比 - 2.52% [7][53] 包装造纸 - 纸浆&纸产品价格：截至2025年5月23日，针叶浆等价格有不同变化，中纤价格指数:溶解浆内盘价格2024年7月15日为7700元/吨 [8][55] - 吨盈数据：截至2025年5月22日，双铜纸等每吨毛利分别为169.55/-153.26/469.28/-490.07元/吨 [8][61] - 纸类库存：截至2025年4月30日，青岛港等库存有不同环比变化 [8][10][63] 纺织服饰 - 原材料：截至2025年5月23日，中国棉花价格指数等有不同周环比变化 [10][68][69] - 销售数据：2025年4月，服装鞋帽等零售额1088亿元，同比2.2%；服装及衣着附件出口金额1160656万美元，同比 - 0.5% [10][83] 行业重要新闻 - 2025年一季度我国家具行业进出口情况，出口额168.65亿美元，同比降8.3%，进口额3.52亿美元，同比降7.2%，介绍主要市场、省市、商品情况 [86] - 瓦楞纸和箱板纸市场涨价，纸厂库存下滑，下游订单略好，短期纸厂仍有涨价计划，订单增量影响后市 [90][91] - 格瑞夫公司计划关闭加州纸板厂，此前已有关厂调整 [92] - 美国阿拉巴马州出台电子烟严规，包括年龄、销售许可等多方面限制 [93][94] - 2024年四川省造纸行业概况，总产量622.81万t，各细分纸种有不同产量和效益情况 [96] 公司重要公告 - 东鹏控股向8名激励对象授予195.00万份股票期权，行权价格6.45元/股 [100] - 博汇纸业控股股东部分股份解除质押，累计质押占其持股61.23%，占总股本29.90% [101] - 明月镜片相关股东和高管拟减持股份 [102][103]

财务表现 - 公司2025财年营收预期上调 但第三季度营收同比下降13% 连续第三个财季销售额下滑 [1] - 第三财季每股亏损12美分 超出分析师预期的6美分 营收6.24亿美元略超华尔街预期 [1] - 硬件产品销售额下滑27% 应用程序订阅收入下降4% 付费会员总数降至610万 同比减少50万 [2] - 预计全年营收24.6-24.7亿美元 调整后EBITDA 3.3-3.5亿美元 两项预期中值均上调 [2] 业务转型 - 公司从硬件设备转向重点发展直播及点播健身课程的订阅服务 [1] - 联网健身订阅用户数预期下限从275万上调至277万 但仍意味着同比7%下滑 [3] - 应用程序订阅用户数2025年预期下调至54-55万 中值减少3万 [3] 成本控制与运营 - 第三财季运营费用削减23% 主要来自营销和销售费用的减少 [3] - 新任CEO Stern进行管理层调整 包括更换首席运营官和营销主管 [3] - 公司预计第四财季关税将导致自由现金流减少500万美元 [3] 行业环境 - 后疫情时代需求持续低迷 消费者缩减非必要开支 [1] - 美国消费者信心指数连续四个月下滑 4月通胀预期创1981年以来新高 [1] - 台湾省面临10%关税 公司硬件产品铝制品成分面临25%关税 中国进口服装产品关税更高 [2][3]

政策与行业动态 - 国家卫生健康委员会实施"体重管理年"3年行动 提出从2024年起通过三年左右时间建立体重管理支持性环境 [1] - 政策推动下 Keep平台提供的科学健身课程 智能健身设备及会员服务受到用户关注 [1] - 运动健康行业在政策推动和运动人群扩大背景下可能迎来用户激增 [2] Keep财务表现 - 2024年全年净亏损同比扩大59% 主要因持续投入战略业务及技术革新 [1] - 2024年下半年研发投入同比激增 AI相关支出占比为大头 [1] - 2024年上半年亏损同比收窄28% 但下半年亏损意外扩大 [7] 市场竞争与用户分析 - 抖音等平台崛起带来竞争压力 如刘畊宏12天涨粉4000万 与Keep十年积累的月活用户数据相当 [3] - Keep用户平均每月打开App4 2次 高于行业均值 [6] - Keep提供系统化 可持续的训练方案 与社交平台的碎片化内容形成差异化 [4] 内容与护城河 - Keep拥有超4万节录播课程 3亿条用户行为数据 覆盖200余种细分场景 90%内容为自主研发 [4][5] - 课程设计遵循"FITT原则" 形成阶梯式进阶路径 如"3分钟碎片训练"和"马拉松备赛计划" [5] - 通过用户训练记录分析 嵌入动态难度调节功能 推送心理激励内容 提升用户黏性 [6] AI战略布局 - Keep加大AI研发投入 目标成为健身领域垂直AI应用 类似美图和多邻国 [7] - AI可解决内容生产难题 如覆盖品类不足 快速补充高尔夫球 网球等课程 [8] - AI Coach有望将ARPU值提升10倍以上 从贩卖内容转向服务交付 [8] - AI可提供个性化训练计划 实时动作纠错 结合生理数据提供营养建议 [9] 资本市场反应 - 尽管亏损扩大 股价未大幅下跌 因投入方向符合预期 [11] - 2024年底账面现金储备充裕 会员订阅收入同比增长 [11] - 分析师认为当前亏损是主动选择 类似特斯拉早期烧钱建超级工厂 [11]

健身行业趋势 - 健身已成为年轻人健康生活方式的代名词 周均健身频率达3 3次 单次平均时长1 3小时 [8][10][17] - 00后成为健身房主力军 健身热情达7 63分 显著高于其他年龄段 [8][9] - 自由职业者健身热情最高(7 83分) 周均频率达3 66次 其次是媒体文娱(3 52次)和建筑从业者(3 50次) [12][14][16] 用户行为特征 - 64 5%健身人群会控制饮食但非严格管理 21 8%认为健身与饮食无关 [19] - 男性71 4%偏好健身房自主训练 女性34 6%更倾向私教服务 男女在器械训练偏好差异显著(男性69 1% vs 女性53 0%) [23][26] - 女性每月健身消费996 3元 高出男性32% 主要投入私教和多功能装备 [42][54] 细分市场需求 - 74 1%消费者选择平替装备 多功能适配成核心诉求(32 9%) 户外防晒(28 9%)和缓震设计(17 8%)为三大关键词 [45][48] - 男性营养补剂以蛋白粉(63 1%)为主 女性更关注膳食纤维(19 9%)和肠道调理(18 0%) [58] - 生理期影响女性健身计划 51 9%会暂停锻炼 但24%坚持训练 [38][39] 健身理念演变 - 健身目的多元化 从增肌减脂扩展到解压(21 8%)和快乐运动(20%) [20][71] - 理想身材标准突破传统 30%女性接受120斤以上体重 部分男性追求纤细体型 [35][36] - 场景从健身房向户外(19 7%女性参与)和碎片化场景(8 7%办公室训练)延伸 [26][48][52]

健身行业趋势 - 健身已成为年轻人生活标配，周均健身频率达3.3次，单次时长1.3小时，00后健身热情最高达7.63分[1][2][5] - 超5成健身者单次时长超1小时，健身项目多元化包括跑步、举铁、瑜伽等[3][4] - 自由职业者健身热情最高(7.83分)，周均健身频率达3.66次，显著高于服务业(3.40次)和互联网从业者(3.39次)[6][7] 用户行为特征 - 64.5%健身者会控制饮食但不严格，21.8%认为无需限制饮食[8][9] - 健身目的多元化：增肌(69.1%男性)、解压(43.3%女性)、健康管理等，女性更注重腰腹核心训练(53%)[16][21][22] - 71.4%男性偏好健身房自主训练，50.1%女性选择私教或团课，女性健身消费(996元/月)比男性高32%[14][31] 消费市场洞察 - 74.1%消费者选择平替装备，多场景适配(32.9%)成为核心购买因素[33][36] - 细分需求崛起：防晒运动服(28.9%)、深蹲防勒裤(15%)、办公室健身器材(8.7%)[37][39] - 营养补剂差异显著：63.1%男性购买蛋白粉，女性更关注代餐(19.1%)和膳食纤维(19.9%)[46][47] 产品偏好差异 - 女性必买装备：高强度运动内衣、塑形健身裤(高腰提臀设计)[42] - 男性必买装备：智能穿戴设备、训练手套(防滑减压)[43] - 运动鞋品类中，缓震回弹设计(17.8%)和轻量化(12.1%)成关键卖点[37] 行业演变方向 - 健身场景从健身房拓展至骑行、户外等多元领域，瑜伽/普拉提等新项目崛起[60] - 消费理念转向实用主义，更注重服务带来的愉悦感而非单纯减重目标[60][61] - 用户认知升级：从身材管理转向自我认同，强调个性化健身节奏[61]