公司战略与定位 - 公司确立"立足国内辐射海外的一流日用化妆品公司"新定位，通过"定方向、调组织、打胜仗、清包袱"四步重构发展逻辑 [1] - 锚定2025年营收两位数增长目标，以梯队化品牌运营与线上渠道突破为双引擎 [1][9] - 董事长林小海自评首年改革成效79分，强调"让经典焕新"的核心命题 [2] 品牌重塑与产品创新 - 第一梯队品牌六神推出便携"随身蛋"花露水及香氛沐浴露新品，目标打造"一年内营收过亿"的新爆款 [1] - 六神升级德国进口驱蚊酯配方，推出三款香水级香型，签约肖战代言并联名宝可梦IP，618期间线上两月内斩获28%品类份额 [2][3] - 玉泽升级屏障修护线与医研级防晒，大分子防晒技术解决健康担忧，带动品牌整体增长20%，敏感肌防晒跻身天猫前三 [5] - 高夫撕掉"中年抗老"标签，以便携擦脸巾切入青少年用户场景 [6] 渠道与运营优化 - 线上构建10个自营直播间，自播销售额同比翻倍，达播单场订单从24万单跃升至618的18万单，实现"24小时发完、退货率10%"的高效闭环 [5] - 618期间线上全渠道销售增长接近30%，佰草集大白泥带动暴涨50% [5] - 线下专柜库存天数从300天压至90天，同店增长恢复近两位数，整合全国29个分散经营部至上海总部，人效提升超预期 [5] - 新兴渠道如即时零售、会员店逐步贡献增量，线下年初至今已超额完成预算 [5] 数字化转型与细分市场 - 加速数字化转型，通过大数据、人工智能优化营销、供应链及生产流程 [6] - 深耕细分市场，针对男士护肤、老年护肤、敏感肌护理等领域加大研发，打造差异化竞争优势 [6] - 佰草集大白泥联名德化白瓷打造限量版，宣扬中国文化 [7] 行业趋势与创新方向 - 行业朝创新驱动、绿色环保、个性化定制方向发展，消费者对品质和健康需求提升 [9] - 公司探索社交电商、内容营销等新模式，开展跨界合作整合资源 [9]