核心观点 - 北京冬奥会引爆冰雪运动和冬季旅游热潮 广元市通过升级滑雪场设施 推出冰雪研学游等新产品 举办特色活动及开通新航线并提供优惠 成功吸引了大量游客 实现了冬季旅游高峰 特别是在春节期间游客接待量和综合收入表现突出[4][5][7] 曾家山滑雪场运营与升级 - 滑雪场完成全新打造升级 新扩戏雪区面积达3万平方米 并新增雪地自行车 雪地摩托 “坑爹”过山车等多种雪地娱乐项目[7] - 滑雪场自2021年12月31日重新开业以来 每日均接待来自成都 绵阳 广元等地的冰雪研学游及冬令营团队[7] - 截至报道时 已有超过5000名孩子通过团队组织在滑雪场参加冰雪体验和滑雪运动[7] - 春节期间 曾家山国际滑雪场接待游客达9.34万人次 实现综合收入2003万元[7] - 滑雪场非常适合初学者训练 营地配套的住宿和餐饮服务良好[6] 广元市冬季旅游产品与活动 - 广元市在春节期间共推出冬季旅游产品和活动20余项[8] - 利州区推出以“探大美奇景 赏大美冬韵 品大美民俗”为主的三大冬季特色旅游产品[8] - 青川县举办“摩天岭上听冬雪”“夜探唐家河 私人订制游”等活动[8] - 昭化区举办“迎冬奥·滑旱雪”“泡温泉·越寒冬”等活动[8] - 昭化区尖锋旱雪场拥有西南地区最长的C型旱雪滑道及最大的半壁U型池 可同时接待300人滑雪[8] - 为提升游览体验 尖锋旱雪场将门票销售点前移并设立交通专线 凭滑雪票可免费乘坐景区车辆[8] 旅游推广与优惠政策 - 1月17日春运首日 开通了由四川航空公司执飞的西昌—广元—太原首条“迎冬奥·游四川”旅游环线串飞航线[9] - 针对外地赴广旅客 广元市制定了“凭登机牌7天内广元所有旅游景区门票5折优惠”和“旅行社组团奖励政策”[9] - 春节期间 广元市围绕“吃 住 行 游 购 娱”等业态推出系列旅游优惠政策[9] - 广元市向游客免费赠送10万张景区门票 涉及13个旅游景区 包括国家5A级旅游景区剑门蜀道剑门关旅游区以及昭化古城 皇泽寺 千佛崖 天曌山 唐家河 曾家山等[9] - 除免费赠票外 剑门关景区和部分温泉还推出了门票折扣优惠[9]

冬季旅游市场趋势 - 冬季旅游市场因“南北互换”过冬趋势而持续升温 北方人南下避寒 南方人北上体验冰雪 [1] - 冰雪旅游热门目的地包括哈尔滨、牡丹江、沈阳、长春、呼和浩特、新疆阿勒泰等 [1] - 哈尔滨客源多来自上海、杭州、广州、深圳、成都等南方城市 [1] 冰雪旅游动态 - 今年各大雪场开板时间普遍提前 新疆可可托海、河北崇礼万龙、吉林北大湖、张家口云顶等雪场比去年提前半个月开板 [1] - 新疆可可托海国际滑雪度假区于10月12日开启新雪季 开板一周后 通过去哪儿旅行平台预订富蕴县春节前酒店订单环比增长51.6% [1] - 冬季旅游玩法丰富 雪屋火锅、围炉煮酒、冰钓、雪地摩托、雪地冥想等新体验层出不穷 [2] - 冰雪研学游成为新热点 “冰雪+研学”“冰雪+非遗”等模式为文旅市场带来新增量 需求从观光向深度体验转变 [2] 南下避寒旅游动态 - 南下避寒需求提前 往年产品多在11月中旬起量 今年10月中下旬相关航线预订热度已显著攀升 [2] - 传统热门目的地包括三亚、海口、昆明、西双版纳、北海、厦门 [2] - 云南建水、云南元江、广西巴马、广西崇左等小众城市关注度也在提升 [2] - 主要客源地为东北三省 哈尔滨—三亚、沈阳—三亚、长春—海口航线热度居前三位 [2] - 京津冀地区紧随其后 北京—三亚、北京—海口等航线热度居高不下 [2] - 南下群体年龄结构拓宽 “50后”“60后”为主力 “70后”也加入迁徙队伍 他们更熟悉网络 更愿探索新目的地 [2] 年轻群体旅居趋势 - 除“候鸟”老人外 年轻的网络新职业工作者、亲子家庭等也选择去南方“猫冬” [3] - 在南方省份连续入住超过7天的旅居订单中 “95后”和“00后”订单占比达到26% 超过四分之一 [3] - 其中 “00后”旅居订单量增速最快 同比增长27% [3] - 年轻旅居者偏好错峰出行 避开春节高峰期 安排更具灵活性 [3] - 冬季旅居人群壮大 游客倾向于选择气候温暖、生活节奏舒缓、物价亲民的小城长住以避开人潮 [3] - 从“银发族”到“Z世代” 从海岛到小城 “猫冬”方式发生变化 民宿成为探索理想生活的新场景 [3]

行业核心观点 - 中国多地正通过“冰雪+”模式创新文旅消费场景，将冰雪资源与婚恋、竞技、研学等多元化需求深度融合，旨在释放消费潜力并打造差异化旅游名片 [1][7][8] 吉林长白山：婚恋主题冰雪文旅 - 长白山启用美人松爱情森林婚姻登记处，串联全长1314米的情侣踏雪线路，打造沉浸式文旅新场景 [1][4] - 该场景融合特色打卡点与婚姻登记服务，并依托“全国通办”政策，情侣凭身份证即可完成登记 [4][6] - 配套推出婚姻誓言仪式、影像记录、天池告白平台及三天两晚情侣专属旅游路线，以深化婚恋与文旅资源的融合 [6][7] 内蒙古：多元融合激活冬季消费 - 内蒙古利用丰厚冰雪资源，推出冰雪竞技活动，例如莫日格勒河封冻形成的68公里冰上赛道吸引了来自多地的数百名越野爱好者 [8][11] - 实施“雪假”专项工作方案，义务教育阶段学生放假，并通过学生免费、家长优惠的政策组合有效激活消费活力 [13] - 构建“冰雪+竞技/趣味/美食”多元活动矩阵，包括抓大鹅、抽冰嘎、冰壶体验等项目，并搭配火锅、烤羊腿等特色美食 [13][15] - 在2025年11月至2026年3月期间计划推出159个特色文化旅游活动和45条冬季旅游主题线路，目标实现“周周有活动、月月有热点” [15] - 内蒙古全年预计接待国内游客3亿人次，实现国内游客总花费预计达4500亿元 [15] 重庆金佛山：冰雪研学填补市场淡季 - 重庆金佛山将高山冰雪研学游打造为新的旅游消费增长点，例如北坡滑雪场有350余名高中生首次体验滑雪 [15][17] - 景区针对不同年龄段群体量身打造差异化研学项目，小学段以趣味冰雪游戏为主，中学段则以单板、双板滑雪等进阶运动为主 [19] - 冰雪研学游精准填补了降雪未至、客流高峰未达时的市场淡季空白，帮助景区实现“淡季不淡、人气不减” [21]

行业趋势：冰雪文旅与多元化场景融合 - 行业通过“冰雪+”模式深度融合婚恋、竞技、美食及研学等元素，打造差异化文旅新场景以刺激消费[1][3] - 内蒙古在2025年11月至2026年3月期间推出159个特色文化旅游活动和45条冬季旅游主题线路，旨在实现“周周有活动、月月有热点”[6] - 重庆金佛山景区通过针对不同学龄段（小学段与中学段）设计差异化冰雪研学项目，精准对接市场需求，成为新的旅游消费增长点[6] 公司/地区举措：吉林长白山 - 公司于12月26日正式启用美人松爱情森林婚姻登记处，串联1314米浪漫雪道，构建“冰雪+婚恋”沉浸式文旅核心场景[1] - 公司依托婚姻登记“全国通办”政策，情侣凭身份证即可完成登记，并配套提供婚姻誓言仪式、领证影像记录及专属旅游路线[4] - 公司通过打造全长1314米的情侣踏雪线路，设置“恋语松铃”、“松涛鹊桥”等特色打卡点，将婚恋需求与冰雪资源深度融合[1][3] 公司/地区举措：内蒙古 - 地区利用呼伦贝尔市陈巴尔虎旗莫日格勒河封冻形成的68公里蜿蜒冰上赛道，吸引来自北京、辽宁、山东等多地数百名驾驶员参与越野竞速[3] - 地区自12月24日至28日实施《呼伦贝尔市2025年“雪假”专项工作方案》，义务教育阶段1至8年级学生享受“学生免费、家长优惠”政策以激活消费[3] - 地区阿荣旗通过构建“冰雪+竞技”、“冰雪+趣味”、“冰雪+美食”多元融合活动矩阵（如抓大鹅、抽冰嘎、冰壶体验），并搭配火锅、烤羊腿等美食提升体验[3] - 地区全年预计接待国内游客3亿人次，实现国内游客总花费预计达4500亿元[6] 公司/地区举措：重庆南川 - 公司（金佛山景区）通过开展高山冰雪研学游，在降雪未至的客流淡季精准填补市场空白，实现“淡季不淡、人气不减”[6][8] - 公司在北坡滑雪场为350余名当地高中生提供专业滑雪指导，其中绝大多数为首次体验，凸显冰雪运动独特魅力[6] - 公司为小学段设计以雪地轮胎、戏雪互动为主的趣味游戏，为中学段设计以单板、双板滑雪为主的进阶运动，实现差异化研学体验[6]

冰雪旅游市场预订趋势 - 沈阳与哈尔滨、长春等传统冰雪名城共同跻身今冬冰雪游热门目的地榜单[1] - 滑雪场周边酒店订单呈现显著增长态势，平台覆盖多地滑雪场的酒店预订量环比增长超五成[1] - 雪季高峰预计在12月及明年1月到来，预订热潮预示着辽宁即将迎来充满活力的冰雪季[1] 消费者结构变化 - 越来越多的10后小滑雪爱好者开始加入冰雪运动行列，成为今冬市场的新势力[1] - 为吸引低龄雪友，不少冰雪目的地推出学生优惠，冰雪研学游成为冬季旅游市场的新亮点[1] 产品与服务创新 - 冰雪旅游内涵从单纯雪场体验向“冰雪+”多元融合转变[1] - 各地滑雪场推出雪屋火锅、冰钓、雪地摩托等项目，为游客提供独特体验[1] 国际市场需求 - 中国正成为全球冰雪爱好者的新目的地，国庆节后至明年春节前，使用非中国护照预订国内航班的票量同比增长显著[1] - 大连凭借其城市魅力与冰雪资源，跻身今冬外国人入境热门目的地前十[1]