冬季旅游市场趋势 - 冬季旅游市场因“南北互换”过冬趋势而持续升温 北方人南下避寒 南方人北上体验冰雪 [1] - 冰雪旅游热门目的地包括哈尔滨、牡丹江、沈阳、长春、呼和浩特、新疆阿勒泰等 [1] - 哈尔滨客源多来自上海、杭州、广州、深圳、成都等南方城市 [1] 冰雪旅游动态 - 今年各大雪场开板时间普遍提前 新疆可可托海、河北崇礼万龙、吉林北大湖、张家口云顶等雪场比去年提前半个月开板 [1] - 新疆可可托海国际滑雪度假区于10月12日开启新雪季 开板一周后 通过去哪儿旅行平台预订富蕴县春节前酒店订单环比增长51.6% [1] - 冬季旅游玩法丰富 雪屋火锅、围炉煮酒、冰钓、雪地摩托、雪地冥想等新体验层出不穷 [2] - 冰雪研学游成为新热点 “冰雪+研学”“冰雪+非遗”等模式为文旅市场带来新增量 需求从观光向深度体验转变 [2] 南下避寒旅游动态 - 南下避寒需求提前 往年产品多在11月中旬起量 今年10月中下旬相关航线预订热度已显著攀升 [2] - 传统热门目的地包括三亚、海口、昆明、西双版纳、北海、厦门 [2] - 云南建水、云南元江、广西巴马、广西崇左等小众城市关注度也在提升 [2] - 主要客源地为东北三省 哈尔滨—三亚、沈阳—三亚、长春—海口航线热度居前三位 [2] - 京津冀地区紧随其后 北京—三亚、北京—海口等航线热度居高不下 [2] - 南下群体年龄结构拓宽 “50后”“60后”为主力 “70后”也加入迁徙队伍 他们更熟悉网络 更愿探索新目的地 [2] 年轻群体旅居趋势 - 除“候鸟”老人外 年轻的网络新职业工作者、亲子家庭等也选择去南方“猫冬” [3] - 在南方省份连续入住超过7天的旅居订单中 “95后”和“00后”订单占比达到26% 超过四分之一 [3] - 其中 “00后”旅居订单量增速最快 同比增长27% [3] - 年轻旅居者偏好错峰出行 避开春节高峰期 安排更具灵活性 [3] - 冬季旅居人群壮大 游客倾向于选择气候温暖、生活节奏舒缓、物价亲民的小城长住以避开人潮 [3] - 从“银发族”到“Z世代” 从海岛到小城 “猫冬”方式发生变化 民宿成为探索理想生活的新场景 [3]

行业核心观点 - 2025年冬季中国冰雪经济热力涌动 入境免签政策与旅游热度攀升形成双重带动 [1] - 冰雪经济与入境免签政策结合 成为推动旅游业增长的关键动力 形成“冰雪+免签”联动效应 [7] - 冰雪经济正加速与文化、旅游、科技、康养等领域融合 “冷资源”持续迸发“热效应” [13] 政策与市场驱动 - 2025年冬季中国通过扩展免签安排 显著提升国际游客入境便利性 [7] - 2025年吉林、新疆等地首次推出官方“雪假” 给予学生放假以鼓励参加冬季运动 [10] - 冰雪航线、冰雪热门城市、滑雪场周边酒店搜索热度攀升 预订量增速迅猛 [10] 产品与服务创新 - 黑龙江多地升级冰雪旅游主题场景 组织趣味“冰超”联赛 设置雪地拔河、冰上保龄球等特色项目 [4] - 内蒙古呼伦贝尔创新推出冰雪那达慕 张家口打造“滑雪+温泉”、“滑雪+研学”复合线路 [13] - 吉林长白山推出雾凇漂流、雪屋火锅等特色娱乐项目 让游客沉浸式感受北国风光 [16][19][21] - 内蒙古呼伦贝尔额尔古纳黑山头口岸推出特色冰钓、冬捕、冰上趣味运动等项目 吸引中外游客 [21][23][26] 交通与设施升级 - 黑龙江漠河迎来今冬首趟冰雪旅游专列 从哈尔滨出发 特点是“慢旅行、深体验” 游客主要来自珠三角、长三角、粤港澳地区 [4] - 黑龙江开行首趟冰雪环线旅游列车 从哈尔滨始发 经亚布力、漠河再返回哈尔滨 历时6天 [30][32][38] - 冰雪环线旅游列车内外装饰突出冰雪主题 餐车为老年旅客定制低盐低油健康食谱 软卧配备淋浴室并加宽床铺、增加防滑扶手 [38] - 冰雪环线旅游专列将持续开行至2026年2月 以满足银发游客冬季冰雪旅游的出行需求 [38] 消费行为与产业影响 - 2025年雪场上 中国国内游客将冰雪运动从“滑完就走”升级为“多日停留” 从“小众爱好”转变为“生活方式” [7] - 冰雪装备、文化衍生品等相关产业链受益于客流增长 [10] - 青海的大型雪雕群、固定翼无人机表演等极大拓展了冰雪旅游的边界 [13] - 内蒙古的冰雪游乐项目将持续至2026年2月底 期间推出限时小吃街提供铁锅炖“鱼羊鲜”、俄罗斯大串等特色美食 [29]

核心观点 - 冰雪经济通过“新供给”与“新需求”双向奔赴，形成“消费升级—产业升级—供需互促”的良性循环，是扩大内需战略的生动实践 [1] 供需动态与市场表现 - 需求侧：冰雪活动成为消费新热点，“北上追雪”流行，哈尔滨冰雪大世界景区日均搜索量环比上涨近163% [1][2] - 供给侧：哈尔滨全市冰雪产业相关企业总数已突破2300家，近三年新成立企业1082家，年均复合增长率23.6%，其中2024年增速达29% [2] - 南北市场共振：北方依托自然资源升级服务，南方如深圳前海冰雪世界（总体量约10万平方米）通过室内雪场开拓市场，实现冰雪“冷资源”向经济“热动能”转化 [2][3] 产业规模与增长动能 - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元 [4] - 2024—2025年雪季，居民参与冰雪运动及带动消费规模超1875亿元，同比增长超25% [4] - 赛事供给增长显著：2023—2024年雪季全国举办国际赛事19项、国内赛事91项，国内赛事数量较上一赛季增长50% [4] 业态融合与消费升级 - “冰雪+”业态融合拓展新场景，包括“冰雪+研学”、“冰雪+旅游”、“冰雪+文化”、“冰雪+农业”、“冰雪+工业”等，推动消费从单一运动向综合体验升级 [5] - 多业态融合使冰雪经济服务内涵延伸至“吃住游购娱”全链条，有效释放不同群体消费潜力 [6] - 业态融合是冰雪经济的“血肉”，与规模增长的“骨架”共同构成完整产业体系 [6] 政策支持与产业链发展 - 2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出24条举措，旨在带动全产业链发展 [7] - 产业已构建覆盖上游装备制造、中游赛事运营与培训、下游旅游休闲的全产业链条 [7] - 新技术（5G、人工智能、VR）推动产业升级：智慧雪场管理系统提升运营安全与效率，VR滑雪模拟器、智能穿戴设备改善体验，新材料新工艺优化装备性能 [7] 宏观背景与未来展望 - 政策将供需适配提升至战略高度，《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》目标到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [8] - 冰雪经济的实践表明，通过精准洞察需求、升级供给能力能释放超大规模市场潜力 [8] - 未来，随着首发经济、银发经济、县域经济等新场景培育，以及国际消费中心城市建设和消费金融服务优化，新供给与新需求的良性互动将更紧密，为国民经济注入更强动能 [8]

活动启动与规模 - 2025-2026沈阳现代化都市圈冬季游全面启动，主题为“冬日雪暖阳·圈出好风光” [1] - 整合“1小时都市圈”内冰雪、文化、温泉、民俗等资源，推出超过500项文体旅特色活动和100条冬季旅游线路 [1] 产品与线路特色 - 组成“冬季游共同体”，推出“滑雪+温泉”、“历史+冰雪”、“民俗+美食”等跨界融合产品 [1] - 活动覆盖运动、文化、研学、节庆等多元场景 [1] - 旅游线路精准匹配历史文化、嬉冰玩雪、家庭亲子、年轻潮流、中老年康养、民俗民风等不同需求 [1] 具体活动与项目 - 沈阳市开展冰雪季、第三届冰雪和温泉文化嘉年华，在稻梦小镇等地推出冰雪滑梯、雪地摩托等项目 [1] - 鞍山市举办冰雪跨年夜·2026冰雪嘉年华，抚顺市推出月牙岛新春夜游季，打造全域冰雪乐园 [1] - 冬捕、大集、灯会等东北民俗活动丰富，包括沈阳方城迎春灯会、和平湾新春灯会、祝家大集、蒲河大集、造化大集等 [2] - 本溪市推出“渔你同乐 冰上时光”冰钓，铁岭市举办大青渔乐冬捕冬钓活动 [2] 冰雪赛事与专业活动 - 举办多项专业及大众冰雪赛事，包括国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯赛、全国自由式滑雪锦标赛 [2] - 阜新黄家沟大众滑雪计时赛、第十一届辽宁弓长岭国际滑雪邀请赛、沈抚示范区丰远滑雪场滑雪冬令营等活动将同步进行 [2]

冰雪旅游市场预订趋势 - 沈阳与哈尔滨、长春等传统冰雪名城共同跻身今冬冰雪游热门目的地榜单[1] - 滑雪场周边酒店订单呈现显著增长态势，平台覆盖多地滑雪场的酒店预订量环比增长超五成[1] - 雪季高峰预计在12月及明年1月到来，预订热潮预示着辽宁即将迎来充满活力的冰雪季[1] 消费者结构变化 - 越来越多的10后小滑雪爱好者开始加入冰雪运动行列，成为今冬市场的新势力[1] - 为吸引低龄雪友，不少冰雪目的地推出学生优惠，冰雪研学游成为冬季旅游市场的新亮点[1] 产品与服务创新 - 冰雪旅游内涵从单纯雪场体验向“冰雪+”多元融合转变[1] - 各地滑雪场推出雪屋火锅、冰钓、雪地摩托等项目，为游客提供独特体验[1] 国际市场需求 - 中国正成为全球冰雪爱好者的新目的地，国庆节后至明年春节前，使用非中国护照预订国内航班的票量同比增长显著[1] - 大连凭借其城市魅力与冰雪资源，跻身今冬外国人入境热门目的地前十[1]

政策支持与奖补措施 - 对雪季安全运营的旅游滑雪场根据接待规模实施一次性奖补 接待规模大于100万人次奖补100万元 大于等于50万人次奖补50万元 大于等于30万人次奖补30万元 [1] - 冰雪消费券资金总体规模增加至1亿元以刺激消费 [1] 产品与活动创新 - 在全省重点滑雪度假区开展"滑雪场的夏天"系列活动 推动农文旅一体化发展以提升四季运营能力 [1] - 推动各地开发冰钓 冰餐厅 冰上龙舟 雪雕 雪漂流 雪地穿越等"乐冰娱雪"产品 鼓励运营雪地越野等新项目 [1] - 指导重点冰雪企业更新完善产品内容 目标实现县域娱雪项目全覆盖 [1] 行业展会与推广 - 办好吉林省雪博会以促进冰雪产业发展和消费 [1]