消费场景创新与冰雪旅游 - 哈尔滨冰雪大世界通过创新消费场景如“雪屋火锅”以及免费开放滑冰场、滑雪体验区来满足游客多元化需求 激发消费活力[1] - 冰雪旅游项目让“冷资源”持续释放“热效应” 即使在零下20多度的环境中也能创造热气腾腾的消费体验[1] 消费需求转变与情感体验 - 消费者需求正从“功能满足”向“情感体验”转变 例如消费者购买潮玩盲盒是为了获得快乐[1][2] - 盲盒销售与文旅产业结合 例如河北某文创品牌将非遗手艺创新后放入盲盒 单个店铺盲盒单品年销售量可达上万件[3] 老字号与非遗消费活力 - 2026“老字号嘉年华”浙江巡回展汇聚全国及浙江本地老字号、特色农产品、非遗技艺等80多个展位[3] - 该巡回展为期12天 吸引客流30万人次 成交额超千万元[4] - 传统美食摊位消费需求旺盛 消费者需排队约半小时才能购买[4]

冬季文旅消费业态多元化发展 - 黑龙江通过发展“冰雪+美食”、“冰雪+康养”、“冰雪+观光”等多元业态推动冬季文旅消费 哈尔滨冰雪大世界全新打造“雪屋火锅”吸引游客 自去年12月开园以来已接待游客近150万人次 [2] - 吉林大安依托蒸汽机车展 打造“工业知识+冰雪体验”特色玩法 成为冬季热门打卡点 [2] - 河北承德通过举办多种冰雪赛事 同步推出精品文旅线路和景区酒店优惠 带动餐饮、交通、购物等相关消费 [2] - 青海门源县迎来雾凇最佳观赏期 当地串联雾凇观赏点与周边雪山林海等自然景区 单日最高接待量突破8000人次 [2] 春季“赏花经济”促进旅游消费升级 - 四川宜宾屏山县中都镇以2万多亩盛开的油菜花为媒介 发展“赏花经济” 推出品尝特色美食、花田生态露营等沉浸式项目 带动游客从“观光打卡”向“深度品游”升级 仅一周吸引游客超6万人次 [4] - 贵州荔波县通过万亩梅花凌寒绽放的景观 推出精品梅花展、古典乐器演奏、穿越梅原徒步赛等特色活动 以持续提升游客体验 [4]

冬季旅游市场趋势 - 冬季旅游市场因“南北互换”过冬趋势而持续升温 北方人南下避寒 南方人北上体验冰雪 [1] - 冰雪旅游热门目的地包括哈尔滨、牡丹江、沈阳、长春、呼和浩特、新疆阿勒泰等 [1] - 哈尔滨客源多来自上海、杭州、广州、深圳、成都等南方城市 [1] 冰雪旅游动态 - 今年各大雪场开板时间普遍提前 新疆可可托海、河北崇礼万龙、吉林北大湖、张家口云顶等雪场比去年提前半个月开板 [1] - 新疆可可托海国际滑雪度假区于10月12日开启新雪季 开板一周后 通过去哪儿旅行平台预订富蕴县春节前酒店订单环比增长51.6% [1] - 冬季旅游玩法丰富 雪屋火锅、围炉煮酒、冰钓、雪地摩托、雪地冥想等新体验层出不穷 [2] - 冰雪研学游成为新热点 “冰雪+研学”“冰雪+非遗”等模式为文旅市场带来新增量 需求从观光向深度体验转变 [2] 南下避寒旅游动态 - 南下避寒需求提前 往年产品多在11月中旬起量 今年10月中下旬相关航线预订热度已显著攀升 [2] - 传统热门目的地包括三亚、海口、昆明、西双版纳、北海、厦门 [2] - 云南建水、云南元江、广西巴马、广西崇左等小众城市关注度也在提升 [2] - 主要客源地为东北三省 哈尔滨—三亚、沈阳—三亚、长春—海口航线热度居前三位 [2] - 京津冀地区紧随其后 北京—三亚、北京—海口等航线热度居高不下 [2] - 南下群体年龄结构拓宽 “50后”“60后”为主力 “70后”也加入迁徙队伍 他们更熟悉网络 更愿探索新目的地 [2] 年轻群体旅居趋势 - 除“候鸟”老人外 年轻的网络新职业工作者、亲子家庭等也选择去南方“猫冬” [3] - 在南方省份连续入住超过7天的旅居订单中 “95后”和“00后”订单占比达到26% 超过四分之一 [3] - 其中 “00后”旅居订单量增速最快 同比增长27% [3] - 年轻旅居者偏好错峰出行 避开春节高峰期 安排更具灵活性 [3] - 冬季旅居人群壮大 游客倾向于选择气候温暖、生活节奏舒缓、物价亲民的小城长住以避开人潮 [3] - 从“银发族”到“Z世代” 从海岛到小城 “猫冬”方式发生变化 民宿成为探索理想生活的新场景 [3]

冰雪旅游行业市场热度 - 近期各地冰雪旅游热度持续攀升 [1] - 特色项目如冰钓、雾凇漂流、雪屋火锅吸引大批游客 [1] - 游客沉浸式感受北国风光 [1]

行业核心观点 - 2025年冬季中国冰雪经济热力涌动 入境免签政策与旅游热度攀升形成双重带动 [1] - 冰雪经济与入境免签政策结合 成为推动旅游业增长的关键动力 形成“冰雪+免签”联动效应 [7] - 冰雪经济正加速与文化、旅游、科技、康养等领域融合 “冷资源”持续迸发“热效应” [13] 政策与市场驱动 - 2025年冬季中国通过扩展免签安排 显著提升国际游客入境便利性 [7] - 2025年吉林、新疆等地首次推出官方“雪假” 给予学生放假以鼓励参加冬季运动 [10] - 冰雪航线、冰雪热门城市、滑雪场周边酒店搜索热度攀升 预订量增速迅猛 [10] 产品与服务创新 - 黑龙江多地升级冰雪旅游主题场景 组织趣味“冰超”联赛 设置雪地拔河、冰上保龄球等特色项目 [4] - 内蒙古呼伦贝尔创新推出冰雪那达慕 张家口打造“滑雪+温泉”、“滑雪+研学”复合线路 [13] - 吉林长白山推出雾凇漂流、雪屋火锅等特色娱乐项目 让游客沉浸式感受北国风光 [16][19][21] - 内蒙古呼伦贝尔额尔古纳黑山头口岸推出特色冰钓、冬捕、冰上趣味运动等项目 吸引中外游客 [21][23][26] 交通与设施升级 - 黑龙江漠河迎来今冬首趟冰雪旅游专列 从哈尔滨出发 特点是“慢旅行、深体验” 游客主要来自珠三角、长三角、粤港澳地区 [4] - 黑龙江开行首趟冰雪环线旅游列车 从哈尔滨始发 经亚布力、漠河再返回哈尔滨 历时6天 [30][32][38] - 冰雪环线旅游列车内外装饰突出冰雪主题 餐车为老年旅客定制低盐低油健康食谱 软卧配备淋浴室并加宽床铺、增加防滑扶手 [38] - 冰雪环线旅游专列将持续开行至2026年2月 以满足银发游客冬季冰雪旅游的出行需求 [38] 消费行为与产业影响 - 2025年雪场上 中国国内游客将冰雪运动从“滑完就走”升级为“多日停留” 从“小众爱好”转变为“生活方式” [7] - 冰雪装备、文化衍生品等相关产业链受益于客流增长 [10] - 青海的大型雪雕群、固定翼无人机表演等极大拓展了冰雪旅游的边界 [13] - 内蒙古的冰雪游乐项目将持续至2026年2月底 期间推出限时小吃街提供铁锅炖“鱼羊鲜”、俄罗斯大串等特色美食 [29]

行业核心观点 - 安图县通过推动文化事业与旅游产业深度融合，使文旅产业成为全县高质量发展的新动能，实现了业态创新与质效双升 [1] 品牌建设与产品创新 - 以服务标准化建设为抓手推进景区提质升级，着力擦亮“长白山第一县”品牌形象 [3] - 通过持续举办“相约长白山·夜游安图季”等系列文旅活动近百场，联动景区创新推出雪地摩托、雪屋火锅等100余种体验项目，显著增强品牌吸引力 [3] 市场规模与增长 - 国家A级旅游景区数量已扩增至18个 [4] - “十四五”期间，预计游客接待量将达3448.9万人次，旅游总花费将攀升至421.62亿元 [4] - “十四五”期间接待人次与消费规模较“十三五”时期分别增长98.6%和60.9% [4] 项目投资与实施 - 围绕文化旅游、边境商贸等领域谋划总投资312亿元的文旅项目184个 [6] - “十四五”时期实施项目100个，总投资114亿元 [6] - 文旅项目在州级重点项目评比中连续两年名列前茅 [6] 发展战略与成效 - 以文旅深度融合推动区域发展，持续实现旅游富民、文化兴县 [6]

建设进度与时间安排 - 哈尔滨冰雪大世界启用上一个冰雪季储存的20万立方米存冰以加速冰景建设 [1][3][4] - 存冰启用使公司可在松花江尚未封冻的11月下旬开始基础建设 预计12月中旬新一届园区即可开园 相比传统12月初采冰、12月末开园的时间表显著提前 [6] - 本届园区总用冰用雪量达到40万立方米 [14] 存冰技术与运营 - 存冰技术是公司实现提早开园的关键 该技术源于古法技艺 核心原理为隔绝热量、光线和雨水 [6][10] - 公司采用现代隔绝材料对冰垛进行十余层防护 使冰块在露天环境下成功储存10个月后 可利用率仍能达到80% [10] - 储存的冰块规格为长1.6米、宽80厘米、厚度超过50厘米 经历夏季后冰体仍保存完整 [8] 园区规模与体验升级 - 公司本届园区面积从100万平方米扩大至120万平方米 [11][14] - 园区在经典项目超级冰滑梯和梦想大舞台之外 新增冰雪大舞台并丰富演绎内容 [14] - 公司新增雪地温泉、雪屋火锅等多元化游玩体验项目以提升吸引力 [14]

行业规模与增长 - 中国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9800亿元，预计2025年将达到10053亿元，突破万亿大关[4] - 2024-2025冰雪季全国居民参加冰雪运动人数达2.92亿人，参与率为20.61%[5] - 全国室内滑雪场数量达66家，较上年增长10%，其中浙江省有9家，湖南省7家，江苏省6家[12] 雪季启动与区域动态 - 新疆可可托海国际滑雪度假区于10月12日开板，雪期长达240天，较去年提前半个月[8][9] - 吉林北大湖滑雪场开板后一周酒店订单量环比增长超七成，同比提升1.33倍[11] - 河北张家口崇礼万龙滑雪场、吉林长白山和平滑雪场等北方主要雪场相继开板[8][9] 南方市场与室内滑雪发展 - 2024-2025年新增6家室内滑雪场，室内滑雪馆贡献563万人次滑雪量，占全国总滑雪人次的21.61%[12][13] - 室内滑雪场年化复合增速达15.37%，远超户外滑雪场增长水平[13] - 深圳前海华发冰雪世界10月1日开业，首月接待游客超40万人次，单日客流量突破4万[12] 产业融合与创新业态 - 冰雪经济从“滑雪+门票”单一模式转向融合文旅、赛事等多元领域的“冰雪+”业态[16] - 哈尔滨冰雪大世界扩容至120万平方米，开园20天吸引游客超百万，新增雪地温泉、越野滑雪等项目[16][18] - 行业涌现冰雪+文旅、冰雪+美食、冰雪+研学、冰雪+康养、冰雪+体育等多种创新模式[18]

冰雪旅游市场预订趋势 - 沈阳与哈尔滨、长春等传统冰雪名城共同跻身今冬冰雪游热门目的地榜单[1] - 滑雪场周边酒店订单呈现显著增长态势，平台覆盖多地滑雪场的酒店预订量环比增长超五成[1] - 雪季高峰预计在12月及明年1月到来，预订热潮预示着辽宁即将迎来充满活力的冰雪季[1] 消费者结构变化 - 越来越多的10后小滑雪爱好者开始加入冰雪运动行列，成为今冬市场的新势力[1] - 为吸引低龄雪友，不少冰雪目的地推出学生优惠，冰雪研学游成为冬季旅游市场的新亮点[1] 产品与服务创新 - 冰雪旅游内涵从单纯雪场体验向“冰雪+”多元融合转变[1] - 各地滑雪场推出雪屋火锅、冰钓、雪地摩托等项目，为游客提供独特体验[1] 国际市场需求 - 中国正成为全球冰雪爱好者的新目的地，国庆节后至明年春节前，使用非中国护照预订国内航班的票量同比增长显著[1] - 大连凭借其城市魅力与冰雪资源，跻身今冬外国人入境热门目的地前十[1]