"现在逛迪卡侬，总觉得少了点以前的劲儿。" 曾几何时，逛迪卡侬是中国家庭周末的"固定节目"——孩子试自行车，爸妈挑运动装，成为了中国家庭 周末去处的不二之选。 可如今，这份热闹正在悄悄降温。 lululemon成为了年轻人的"必买清单"之一，户外热潮被Salomon带飞，就连迪卡侬曾经靠低价守住的下 沉市场，也被骆驼、探路者用更精准的平价策略分走蛋糕。 唯独迪卡侬，这个曾经的巨人似乎已经力不从心，如同一头老迈的雄狮，再也无法在草原上发出曾经的 怒吼。 或许，这头雄狮的"中年危机"才刚刚拉开序幕。 迪卡侬自创立之日起，便以"质高价低"的策略在一众运动品牌中脱颖而出，形成了自己的运作模式。 而当迪卡侬进军中国运动市场后，随着"健康生活"理念兴起，城市的年轻白领和家庭需要有一套入门且 全面的运动套装，以低价获得更高的运动体验。迪卡侬的出现完美符合了这一心理需要，成为了无数人 心头的"运动白月光"。 图 源：小红书 这种"质高价低"的策略让消费者走进迪卡侬大门便能看见39.9元的速干衣，19.9元的加绒保暖手套，同 时让消费者卸下心理包袱，"无痛"走进运动大门。 同时，迪卡侬的门店体验在当时的中国独具一格，顾客可以在 ...

以下文章来源于品牌观察官 ，作者曾有为 品牌观察官 . 中国品牌营销第一自媒体！全国领先品牌营销媒体成员，广告、公关、营销人的首席品牌读本，聚焦最 新最热最鲜活的品牌案例、营销方法、商业策略，一起创造消费者至爱品牌！每天提供最热品牌营销资 讯与经典案例！ 来源丨 品牌观察 官 （ID：pinpaigcguan） 作者丨 曾有为 图源丨Midjourney 曾几何时，逛迪卡侬是中国家庭周末的 "固定节目" ——孩子试自行车，爸妈挑运动装，成为了中国 家庭周末去处的不二之选。 可如今，这份热闹正在悄悄降温。 lululemon成为了年轻人的 "必买清单" 之一，户外热潮被Salomon带飞，就连迪卡侬曾经靠低价守 住的下沉市场，也被骆驼、探路者用 更精准的平价策略分走蛋糕。 唯独迪卡侬，这个曾经的巨人似乎已经 力不从心 ，如同一头老迈的雄狮，再也无法在草原上发出曾 经的怒吼。 迪卡侬中国失宠， 平价运动巨头为何跌落神坛？ 迪卡侬自创立之日起，便以 "质高价低" 的策略在一众运动品牌中脱颖而出，形成了自己的运作模 式。 而当迪卡侬进军中国运动市场后，随着 "健康生活" 理念兴起，城市的年轻白领和家庭需要有一套入 门 ...