核心观点 - 2026年马年春节假期 北京文旅市场表现强劲 累计接待游客1984.3万人次 实现旅游总花费331.4亿元 市场呈现人气旺、消费热的特征 [1] - 春节文旅活动丰富多元 涵盖传统庙会、国际风情、乡村体验及文化演出 成功打造全时段沉浸式消费场景 吸引大量国内外游客 [1][2][4][7][12] 市场表现与游客数据 - 春节假期 北京累计接待游客1984.3万人次 实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 全市公园在9天长假中共接待游客1258.50万人次 日均接待139.28万人次 同比增长18.79% 其中2月23日单日接待120.27万人次 [12] - 游客接待量排名前十的景区与地区为 王府井、奥林匹克公园、天安门地区、西单、亮马河国际风情水岸、前门大街、天坛公园、什刹海风景区、颐和园、南锣鼓巷 [1] - 天坛公园、颐和园和圆明园遗址公园最受青睐 长假9天分别接待游客127.39万、111.13万和97.55万人次 [12] 入境旅游与国际推广 - 春节假期吸引了来自英国、澳大利亚等多个国家的游客来京体验中国年 外国游客行程包括登长城、游故宫、吃烤鸭等 [2] - 与往年不同 今年外国游客不满足只游玩一个城市 而是以北京等大城市为首站向内陆延伸 去哪儿平台数据显示 外国旅客预订的国内航线机票覆盖了107个中国城市 [2] - 北京市文旅局计划于当年6月邀请超过200名国际旅行商 8月邀请超过200名北美旅行商来京考察旅游产品和资源 2026年是北京打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”的关键之年 [3] 春节活动与产品创新 - 全市举办了40余个各具特色的庙会灯会游园会活动 数量与规模均创新高 打造“日逛庙会、夜赏灯彩”全时段沉浸式新春盛宴 [4] - 东岳文化广场的“潮朝阳·潮庙会”融合民族风情、非遗展演及熊猫等十余个IP 通过艺术花灯、快闪店等形式吸引年轻群体与家庭游客 [4] - 城市副中心、石景山游乐园、龙潭、地坛等庙会活动将传统民俗、老字号、星级酒店美食、京津冀文化及亲子怀旧体验相结合 吸引大量游客 [4] - 乡村过年氛围浓郁 乡村旅游市场活动全域开花、消费热度攀升、业态融合创新 “漫游京郊”智慧平台为京郊目的地带来超2800万人次曝光 直接带动成交订单3.1万个、交易额突破千万元 [7][8] 文化消费与服务 - 全市营业性演出共计267台1518场 吸引观众约41万人次 实现票房收入约6401.5万元 国家大剧院、北京交响乐团等机构举办了新春主题音乐会 [12] - 全市各级公共文化机构开展了书香春节、“村晚”、送福到家等各类群众文化活动769场 近150万人次参与 [12] - 文旅局指导热门景区推出多项便民措施 景区购票平台新增注册用户1.6万人 [12]

文旅市场表现 - 北京"五一"假期接待游客总量1790 8万人次 同比增长5 6% [1] - 实现旅游总花费209 8亿元 同比增长6 9% [1] - 游客接待量前十景区包括王府井 奥林匹克公园 天安门地区等传统热门景点 [1] 入境旅游复苏 - 入境游客接待量10 4万人次 同比增长42 4% [1] - 入境旅游花费11 3亿元 同比增长48 0% [1] - 通关 支付 离境退税等便利化措施推动消费能级跃升 [1] 音乐节带动效应 - 昌平区通过音乐节票根联动文旅 餐饮 酒店资源 [1] - 延庆区草莓音乐节开幕日周边酒店入住率达100% [1] 演艺消费增长 - 营业性演出场次1664场 同比增长10% [2] - 演出观众66 8万人次 同比增长10 9% [2] - 票房收入2 42亿元 同比增长29% [2] - 华熙LIVE·五棵松通过"5小时生活圈"模式带动周边商业消费 [2]