大 哔 哩 下 i 昨 哩 SILIBILT .0 )2日于杯~ (0 2026新春招商方 2025年「哔哩哔哩春 占比83% 超|亿 · 直播观看人数 · · 30岁以下用户 · 今天分享的是：2026哔哩哔哩大年初一联欢会招商方案 报告共计：22页 哔哩哔哩2026大年初一联欢会与音乐节行业作为当下热门的文化消费场景，在用户需求、内容创新与社交传播驱动下蓬勃发展，成为年轻人文化娱乐与社交 互动的重要载体。B站大年初一联欢会瞄准年轻人对春节内容的新需求，以90后为核心用户群体，主打喜剧内核与互动体验，汇聚国民笑星与新喜剧人，创 新采用对抗阵营互动模式，通过弹幕投票、爆金币等玩法增强参与感，节目聚焦社会议题与经典IP复刻，兼顾老少皆宜的情感共鸣与热梗传播，依托全域流 量矩阵与全站资源倾斜实现社交裂变，同时提供超级内容共创、品牌环节植入等多元商业合作模式。音乐节行业热度持续狂飙，2025年1-5月全国场次达154 场，观众410万，票房13.52亿，覆盖100+座城市，形成品牌IP类、垂直类、城市类多元品类，通过跨界融合催生破圈社交话题，线上话题矩阵实现裂变式扩 散，构建起攻略夺票、现场沉浸、文旅漫游等全周期社 ...

活动概况与核心数据 - 2025年12月31日至2026年1月1日，为期两天的2025西施跨年音乐节在诸暨市西施滩大草坪举办，活动集音乐、文化体验与跨年仪式于一体 [1][3] - 音乐节两天共吸引进场乐迷约2.5万人次，其中绍兴市外乐迷占比87%，浙江省外乐迷占比超62% [5] - 观众年龄层高度聚焦年轻群体，25-29岁及18-24岁乐迷为现场主力，男女性别比例均衡 [5] - 音乐节期间，全市接待游客21.2万人次，同比增长23.3%，过夜游客13.3万人次，同比增长29.3% [5] 文旅融合与消费拉动 - 音乐节作为文旅融合核心载体，现场打造非遗体验区、文创市集与美食街区，展示草塔抖狮、西路乱弹等国家级非遗 [7][9] - 活动推出“音乐+景区”联动政策，凭盲盒券可免首道门票游览西施故里、五泄风景区等7个核心景区 [20] - 活动现场特设共富工坊产品展销区，展销应店街黄公糕、安华古法红糖、同山烧酒及藤编、珍珠手作等产品，连接文旅消费与乡村共富 [22] - 活动期间，诸暨市餐饮、住宿、零售等行业迎来消费高峰，西施文创产品、非遗手工艺品等新兴文旅消费占比大幅提升 [24] 活动创新与科技应用 - 主办方首次引入千架无人机光影展演，将诸暨人文符号与音乐元素融合，形成“白天听摇滚，夜晚看光影”的独特体验 [11] - 现场重磅引入L-ISA沉浸式扩声技术，提升听觉体验，同时南方书店跨界加盟，提供深度聆听与灵感碰撞的沉浸式旅程 [11] 服务保障与城市形象 - 诸暨市升级“音乐护航计划”，公安、消防、交通等多部门联动提供全方位服务 [13] - 针对冬季气候，现场免费供应热饮、提供军大衣租赁、派送暖宝宝和姜茶 [15] - 为便利出行，特别推出3条免费接驳线路，并设立音乐节专属停车场，包含约2000个免费停车位 [15] - 现场设置多重安检通道、充足安保力量及舞台两侧的医疗服务点，以保障安全 [17] - 活动彰显城市文明新风尚，散场后乐迷自发带走垃圾，整理现场 [19] 品牌建设与IP发展 - 历经五届积淀，西施音乐节已超越单纯文化活动，2025跨年音乐节的升级使其成为诸暨极具辨识度的“跨年名片” [25] - 线上相关话题全网曝光量突破2亿，线下跨年专属海报、定制票根及历届文创周边形成“西施音乐节收藏潮” [25][26] - 活动凝聚了跨越年龄、身份的情感联结，成为传递文化自信、凝聚城市向心力的载体 [28][30] - 诸暨市以“文旅+城市”为核脉，推动文商旅体深度融合，不仅实现游客量与文旅综合收入双线攀升，更首度跻身全国县域旅游综合实力百强县前十 [34] 后续规划与长期影响 - 音乐节结束后，王力宏将在诸暨连唱三晚，诸暨正在打造一个完整的新年音乐季 [36] - 未来将继续创新文旅融合模式，丰富西施音乐节IP内涵，以持续提升“西施故里 好美诸暨”的品牌影响力 [36]

活动概况 - 沈阳将于2024年12月31日至2026年1月1日举办“三车间沈阳工业摇滚音乐节跨年狂欢夜” [3] - 该活动是沈阳首次举办的大型跨年摇滚音乐节 [3] - 活动地点位于中国铁路物资沈阳有限公司厂区内一个2万多平方米的巨大厂房 [3][4] 场地与舞台特色 - 音乐节选址于真实的工厂厂房内 旨在打造复古工业风舞台 [4][5] - 舞台设计简约 没有复杂造型和唯美装饰 以契合工业环境 [4] - 厂房挑高达20米 为沈阳历史最大规模的摇滚音乐节 [6] 演出阵容与意义 - 演出阵容包括崔健、唐朝乐队、谢天笑、扭曲机器乐队、指南针乐队等中国摇滚乐坛重量级嘉宾 [5][6] - 崔健将在新年第一天演出 其加入使沈阳成为全国乐迷关注焦点 [5] - 在真实工厂举办跨年音乐节的形式罕见 激起了参演艺人的兴奋感 [5][6] - 活动口号为“以工业脊梁的底气 激活演艺经济新动能” [7] 配套活动与体验 - 现场将深度融合沈阳美食与文创 营造可听、可看、可玩、可感的“复古”嘉年华 [6] - 美食区将提供烤冷面、锅包肉、火锅、烤鸡架等沈阳传统美食 [7] - 现场设有拍照打卡区 模拟上世纪70年代老工厂场景 [7] - 主办方将提供暖宝宝、热姜糖水、充电设备、应急药品等御寒及便民服务 [7] 主办方与行业背景 - 活动由沈阳市文体旅产业发展集团有限公司主办 [4] - 主办方曾于2024年8月16日至17日在沈阳和平杯世界足球公园举办过同名音乐节 [5] - 沈阳红梅文创园内的原料库Livehouse已成为老厂房改造举办摇滚音乐会的典范 [6] - 活动旨在通过“工业风+摇滚乐”的模式点燃沈阳文旅新活力 [5][6]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出行业投资评级 报告核心观点 * 音乐节行业正经历高速增长，其核心驱动力已从单纯的音乐演出演变为以社交为引擎的复合型消费体验 [5] * 音乐节市场呈现“IP迭代+品类破圈”与“线上社交话题裂变”两大核心现象，推动行业从“音乐事件”进化为“社交消费入口” [8][19][29] * 微博等社交平台深度嵌入音乐节消费全周期，构建了从线上预热、线下体验到内容反哺的闭环，成为行业重要的流量与营销枢纽 [23][29][75] 行业市场表现与结构 * **市场规模高速增长**：2025年1-5月，全国音乐节场次达154场，同比增长13.2%；观众人数达410万人次，同比增长8.2%；票房规模达13.52亿元，同比增长4.1% [5] * **市场覆盖广泛**：音乐节已覆盖全国超过100座城市，预计全年场次有望超过250场 [5] * **市场结构“哑铃型”分化**：市场呈现大型IP音乐节与垂直小型音乐节并存的结构，前者比拼阵容和资源，后者比拼调性与氛围 [9][11] * **市场下沉趋势明显**：2024年大型演出中，三四线城市音乐节票房占比达29.1%；2025年7月，举办音乐节的城市中，三线及以下城市数量达24个，超过一线（10个）和二线城市（0个） [65] 行业发展趋势一：IP迭代与品类破圈 * **IP音乐节集中化与深化运营**：截至2024年，国内主要音乐节IP数量收缩至71个（此前近120个），运营重点从比拼阵容转向比拼稀缺资源与差异化服务 [9] * **老牌IP注重品牌延伸**：例如摩登天空旗下草莓音乐节已累计举办超130场，覆盖超40个城市，观众超700万人次，注重与城市文化联动及线上线下融合 [9] * **垂直音乐节蓬勃发展**：乐迷喜好分化推动说唱、电音、国潮、闽南语等垂直品类音乐节发展，主办方致力于在核心乐迷中培育口碑与品牌价值 [10][11] * **跨界融合催生破圈话题**：音乐节与综艺、自然景观、城市生活方式绑定，产生现象级传播，例如某说唱音乐节话题阅读量超4.5亿，某民谣音乐节场景话题单日阅读增量达8.2亿，某摇滚音乐节相关话题阅读量迅速突破15亿 [12][13][14][18] 行业发展趋势二：线上社交驱动与裂变 * **社交平台成为核心信息渠道**：81.7%的用户通过社交媒体平台获取音乐节资讯，远超其他渠道 [26] * **社交内容覆盖全周期**：形成攻略夺票、全员应援、影像速递、场景种草、文旅漫游、次元破壁六大核心社交场景，贯穿音乐节前、中、后期 [23][24] * **社交互动激发参与模式变革**：20%的用户愿意通过社交平台寻找“音乐节搭子”一同前往，社交平台成为重要的消费入口 [29] * **话题矩阵推动声量破圈**：截至2025年第三季度，微博音乐节相关话题数超6600个，总互动量超5200万，热搜数量超500个 [20] 音乐节作为营销与文旅引擎的价值凸显 * **品牌营销深度融入场景**：品牌合作从LOGO贴牌升级为量身定制的场景共建，覆盖食品饮料、汽车、电子电器等众多消费领域 [59][60][61] * **营销效果显著**：例如乐事与草莓音乐节的互动区带动北京场线下销售量达预期的2.2倍；洽洽在泡泡岛音乐节的展区实现全网曝光超1.12亿次，销售额近6万元 [55][57] * **政策支持文旅融合**：多地政府出台奖励和补贴政策，推动“音乐+文旅”深度融合，如成都、海南、湖北、福建等地 [63][64] * **强力带动跨城消费**：34.7%的用户愿意跨省参加音乐节，跨城观众中98.4%有餐饮消费，68.1%产生交通、购物消费，消费2000元以上的占比达33.3% [66] * **二次元IP联动拓展边界**：微博泛二次元用户达3.2亿人，音乐节与游戏等二次元IP联动，能引爆圈层共鸣并激发长尾传播 [69] 微博平台的生态角色与趋势引领 * **核心话题围绕明星与品牌**：微博上音乐节高互动话题如梓渝音乐节（阅读量12亿）、草莓音乐节（阅读量39.5亿）等，内容围绕明星动态和品牌种草展开 [77] * **娱乐博主贡献超四成内容**：在TOP10000互动量的原创博文中，娱乐博主内容占比42.3%，明星和音乐博主合计占比22%，情绪类讨论是除追星外的主要内容类型 [78][79][80] * **趋势一：情绪续摊与情感链接**：音乐节后的社交讨论从短暂狂欢延伸为长期情感共鸣，官方内容区与用户Repo成为情感存储器和疗愈同温层 [81][84][90] * **趋势二：体验创新与营销联动**：通过微博直播实现线上线下跨时空交互，并借助互动任务将线上流量转化为线下实体氛围，为品牌开辟营销新路径 [93][95] * **趋势三：绿色低碳成为新标签**：音乐节环保倡议（如联合蚂蚁森林）与“环保即体验”模式，在传递社会责任的同时实现品牌与用户的多方共赢 [98][102] * **构建多元共创传播生态**：明星、官微、KOL、文旅机构、媒体、品牌等多方角色在微博平台共生共创，形成从个体创作到破圈扩散的三层递进传播路径 [106][108]

音乐节活动成效 - 第二届漓岛音乐节吸引6万人次参与，拉动周边消费等综合经济效应超1亿元[2] - 近半数购票者来自岛外，带动澄迈本地旅游、购物等消费需求[2] - 首届音乐节吸引4万观众，其中七成来自岛外[2] 消费场景创新策略 - 设置两大舞台覆盖多元曲风，邀请国内外知名乐队，精准匹配青年消费偏好[6] - 打造青年城市快闪街区，汇聚23家国内艺文品牌，并举办主题烟花秀等互动活动以满足个性化消费需求[7] - 通过“音乐+”场景让入场券成为撬动文创、旅游、住宿的消费纽带，将文旅热度转化为消费动能[7] 政策支持与青年吸引 - 首届音乐节期间推出“青创十六条”，提供最高50万元创业投资和60万元置业补贴以吸引青年扎根[7] - 第二届音乐节为本土乐队提供首秀平台，推动音乐梦想落地生根[7] 国际化发展路径 - 启动IMDC国际音乐中心，联合十余国音乐人与机构，旨在推动海南本土文化与世界多元音乐深度对话[9] - 音乐节广邀国际乐队及歌手，并在英国、爱尔兰、瑞典等多国进行宣传以提升国际知名度[9] - 借鉴波兰卡托维兹经验，构建国际青年音乐生态圈，探索“音乐+生态+数字”融合发展新路径[9] 品牌化与常态化运营 - 组委会宣布每年11月固定为“漓岛音乐季”，推动单次活动向常态化、品牌化升级[10] - 音乐节成为澄迈链接世界、拓展国际消费空间的新桥梁，为自贸港建设注入文化动能[10]

行业核心变革 - 音乐节市场在2025年发生深刻变革，核心是从专业音乐领域走向公共领域，成为一场大型流量事件[26] - 市场需求与艺人供给完成精准适配，阵容从以摇滚乐队为主变为演员、爱豆、歌手、网红的多元化“拼盘”[5][8] - 主办方从专业音乐厂牌变为互联网平台、传统媒体、科技企业等全域玩家，音乐节定位更多元，成为整合营销活动[19][21][25] 艺人阵容演变 - 顶流艺人及演员批量跨界参加音乐节，完成舞台首秀，例如赵露思、侯明昊、张晚意等[8] - 流量爱豆和网络红人成为音乐节半壁江山，负责制造话题和神图，例如张艺兴、梓渝、黄子韬等[8] - 热门歌手和乐队演出场次密集，薛之谦国庆档参加7场，二手玫瑰8天唱6场，成为“劳模”[8][9] - 艺人表演形式创新，包括张艺兴与林俊杰共创舞台、任嘉伦融入少林元素、蒋奇明打造沉浸式剧情等[11] 商业模式与票房驱动 - 音乐节商业模式转变为用舞台资源置换艺人的带票流量，艺人用曝光置换粉丝消费[18] - 自带粉丝基础的嘉宾成为票房保证，缺乏此类嘉宾的音乐节面临取消风险，如山东新青年音乐节等因卖不出票而取消[16] - 音乐节带动显著周边经济，例如常州太湖湾音乐节带动周边消费6.5亿元[21] 粉丝文化及参与体验 - 粉丝参与成本极高，“夜排”现象内卷，国庆档夜排提前至演出前1周，粉丝扛帐篷冒雨驻扎[28] - 饭圈文化入侵导致观赏体验复杂化，出现应援灯牌盖过舞台灯光、粉丝互撕等乱象[29] - 票价显著上涨，多数阵容不错的音乐节单日早鸟普票达300元以上，正价普票单日超过五百元，想看多组嘉宾需上千元[29][31] 行业挑战与负面问题 - 行业粗放扩张下问题频发，包括票价虚高、流程混乱、人流过度拥挤等，引发观众不满和维权[31] - 艺人跨界表演专业度堪忧，“难听”热搜频现，例如张予曦表演被指“虽美却真的难听”[4] - 传统乐迷体验被稀释，资深乐迷因票价高、体验差而流失[29]

活动概况 - 2025上海国际体育潮流文化节创新板块“热爱次元”动漫运动主题草地音乐节于10月11日至12日在静安苏河湾万象天地慎余里举办 [3] - 活动聚焦“体育×二次元”融合体验，汇聚虚拟偶像、交响乐团、地面偶像团体及人气UP主等多元演出阵容 [3] - 活动由上海市体育局、静安区人民政府主办，静安区体育局、静安区功能区推进办公室和静安区体育总会承办，万瑞普盈集团独家运营 [17] 演出阵容与内容 - 音乐节首日由Whatever乐队演绎经典运动动漫主题曲，绮丽偶像日旗下五组女子偶像团体首次共同进行户外公演 [5] - 次日B站舞蹈区人气UP主猫大人与果哝双子登台演出，B站拥有超过211万粉丝的虚拟偶像真白花音首次挑战演唱经典运动题材日剧主题曲 [8] - 压轴环节由白金交响乐团以古典乐编制重新演绎多部运动题材动漫代表曲目，打破古典乐与二次元文化界限 [8] 商业联动与消费场景 - 活动联动苏河湾万象天地多家商户，构建“城市×二次元”消费新场景，举办“2025潮流联动伙伴”授牌仪式 [11] - 授牌仪式覆盖二次元IP、潮流运动及餐饮等多个领域，观众可在指定商户打卡享受专属福利，形成观演与消费一体化夜间体验 [11] 文化节整体规划 - “热爱次元”音乐节是“2025上海国际体育潮流文化节”七大板块之一，文化节自10月4日启幕，将持续至11月16日，为期七周 [14] - 静安区各大核心商圈将陆续呈现七大主题板块，文化节期间还将举办亚洲体育产业高峰论坛 [14]

假期消费总体表现 - 国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5% [1] - 商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6% [1] - 全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，创历史同期新高 [1] 服务消费强劲增长 - 文化艺术服务销售收入同比增长18.6%，其中文艺创作与表演服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长18.4%、50% [2] - 体育场馆服务、健身休闲活动销售收入同比分别增长12.5%、15.4% [2] - 消费趋势从物质占有转向重视精神体验，从“看景点”转向“品文化” [2] 文旅消费新趋势 - 旅游需求从传统热点景区转向文物游、博物馆游、工业旅游等深度游 [1][2] - 出现“跟着演出去旅行、跟着展览去旅行、跟着赛事去旅行”的文旅体融合趋势 [2] - 县域小众目的地热度提升，部分兼具自然风光与人文底蕴的小众目的地搜索量同比翻倍 [2] 赛事演出的带动效应 - 多项大型体育赛事和音乐节活动贯穿假期，形成“交通+观赛+住宿+餐饮+游览”完整消费链条 [3] - 赛事与演出成为各地吸引游客的主要手段 [3] 文化IP的驱动作用 - IP效应显现，如影视作品《我的阿勒泰》、《黑神话：悟空》等显著带动相关地区旅游 [3] - 创造核心文化IP可扩展主题住宿、定制餐饮、文创商品等配套服务，形成良性产业生态 [4] 行业供给现状与挑战 - 与需求相比，高质量文化娱乐产品供给仍然不足 [3] - 产品供给存在同质化现象，“沉浸式、可分享、强互动”的消费诉求尚需进一步满足 [3] - 需要大力推动内容创意产业发展，打造知名IP以提升文化产品供给魅力 [3][4]

音乐节活动表现与直接经济影响 - 泸州音乐节在3天内吸引15万年轻乐迷，其中市外观众占比超88%、省外观众占比超50% [1] - 音乐节直接营收6500万元，带动周边消费约5亿元，带动机票、住宿等远端消费超8亿元 [2] - 活动全网传播量达6亿次以上，抖音单平台话题播放量超2亿次，先后登上全国热榜37次 [1] 对区域文旅产业的拉动效应 - 音乐节期间全市28个A级景区接待游客175.2万人次，较去年同期增长68.8% [2] - 景区门票收入617.32万元，较去年同期增长35.17% [2] - 活动推动文旅商深度融合，重构升级文旅产业生态，重塑优化城市品牌张力 [2] 城市服务保障与品牌形象塑造 - 当地政府发放总计10万份"泸州有礼"福袋，集中呈现泸州各类特产 [3] - 通过大数据、市长热线等渠道累计收到732件诉求，迅速办结720件，办结率达98.4% [4] - 针对散场交通问题快速整改，第三天近4万人的疏散仅用了1个小时 [5] 文旅商融合发展战略与举措 - 泸州发布184个重大消费地标和特色街区项目招引机会清单，规划建设3大城市地标、7个特色街区 [7] - 1—8月全市社会消费品零售总额997.5亿元、同比增长6.8%，居全省第四位，较去年提升11位 [7] - 重点培育"一产业链一会展"，第四届国际地理标志产品博览会带动周边行业实现收入超3.2亿元 [7] 白酒产业与年轻消费群体的连接 - 音乐节推出低度化、调酒化、游戏化、社交化四步策略，引导年轻消费者认识白酒文化 [9] - 10月5日超4万乐迷涌入美酒体验区，低度酒与鸡尾酒领取比例高达65% [8] - 泸州老窖博物馆在双节期间推出夜游专场，共接待6.05万人次，门票收入达96.6万元 [8] 未来发展规划与常态化运营 - 银河左岸公司计划将泸州打造成川渝两地音乐节重要举办地，明年"五一"假期增加演出场次 [9] - 泸州积极谋划将"赛演经济"常态化、多元化，更多演艺、赛事活动已被提上日程 [9] - 依托四川中国白酒博物馆等"国字号"重点项目，打造中国白酒文化新地标 [8]

活动规模与参与情况 - 为期三天的音乐节共吸引近9万人次乐迷到场观演，刷新了广州地区草莓音乐节的记录[1][4][7] - 参与音乐节的19-34岁青年群体占比近七成[1][9] - 省外乐迷占比约五成（48.98%），省内跨城乐迷占比近四成（38.7%），跨城乐迷合计占比近九成[5] 活动特色与阵容 - 音乐节设置三个不同舞台，演出阵容包括陈粒、陈楚生、梁博等唱作人，以及万能青年旅店等摇滚乐队，并设有“粤语日特别企划”和国际潮流阵容[3] - 活动开设了佛山、江门、中山等地的直通车以及南沙至市中心的接驳大巴，方便周边城市乐迷前来[7] - 现场设有多个美食专区等配套服务，提供大型嘉年华式体验[7][11] 对区域经济的拉动效应 - 音乐节期间南沙区累计接待游客超133万人次，较2024年同期增长23.96%[8] - 区内重点商圈累计实现总销售额突破8288万元，区内酒店民宿入住率高达85%，部分房源提前一周售罄[8] - 通过音乐会票根联动辖区内酒店、餐饮企业推出跨场景优惠，将单次消费变为多场景消费体验[2] - 南沙大酒店在10月1日至4日入住率达到九成以上，相比去年同期上涨16%[10] 行业融合与发展战略 - 活动是“图南之声·音浪全开”南沙青年音乐季的重头戏，系列音乐活动从8月延续至10月[12] - 行业策略是推动文商旅体深度融合，通过“音乐+文旅+消费”模式拉动假日经济[2][12] - 未来计划紧扣十五运会契机，将更多不同形式的演艺活动带到南沙，助力文艺产业发展[7][12]