公司战略与政府合作 - 公司积极响应全国多地政府促消费活动，全面承接并深度参与新疆、广东、甘肃、山西、辽宁等省市的促消费活动[1] - 公司深度融入“政企协同”促消费体系，依托覆盖全国的门店布局、成熟高效的供应链体系与专业的服务能力[1] - 多地政府活动如“购在新疆•焕新消费”2026新疆新春消费季、辽宁“九九消费季”“三九”主题活动等在苏宁易购门店相继落地[1] 产品供给与新品策略 - 公司聚焦家电3C“新智年货”，着力丰富高品质商品供给、创新消费场景[1] - 年货节期间，公司联合行业头部品牌推出超200款行业级新品，覆盖清洁、影音、储鲜、洗护、影像等多种生活场景[3] - 多款新品将在苏宁易购渠道首发，包括科沃斯擦窗宝W25、添可洗地机Stretch Wash、华为智慧屏MateTV Max、美菱M鲜生十字门冰箱等[3] 促销与服务体系 - 公司在国补基础上，加码“国补、厂补、苏宁补”多重补贴，并提供以旧换新“五免四不限”、免费设计改造等权益[3] - 此举旨在满足消费者购新、焕新的消费需求[3] 消费场景与体验创新 - 公司围绕春节期间“舒适悦己”“清洁焕新”“聚会家宴”“科技年礼”等细分场景，持续加码家电3C“新智年货”供给[3] - 公司将在全国Suning Max、Pro等核心门店，围绕电竞、美食、摄影等主题开展超1000场线下体验活动，营造沉浸式消费新场景[3] - 具体活动包括联合《王者荣耀》《和平精英》等国民级游戏IP，在超30个城市落地新春城市争霸赛，打造“电竞+社交”逛购体验[3] - 同时推出“马住年味来苏宁学做菜”、“易起来吃年夜饭 团圆家宴”等美食主题活动，在门店搭建团圆饭、围炉火锅等实景[3] 行业政策背景 - 发改委等七部门联合发文，提出要提质增效实施2026年消费品以旧换新政策，推动其与“购在中国”品牌建设深度融合[1] - 政策鼓励各地创新举办以旧换新专场活动，加强新品推介与供需对接，因地制宜打造智能终端体验式消费场景[1] 战略目标与市场定位 - 公司通过系统参与政府促消费体系、强化智能产品供给、打造特色消费体验，致力于构建一个集新品汇聚、场景体验与情感连接于一体的“新智年货主场”[5] - 此举是对当前促消费、扩内需政策的积极响应，旨在为消费者带来焕然一新的节日购物体验[5]

政策与市场环境 - 全国多地政府为激活春节消费市场而密集启动促消费活动 公司积极响应并深度参与新疆、广东、甘肃、山西、辽宁等省市的政府促消费活动 [1] - 国家发改委等七部门联合发文 要求提质增效实施2026年消费品以旧换新政策 并鼓励各地创新举办以旧换新专场活动及打造智能终端体验式消费场景 [1] 公司战略与政企协同 - 公司依托全国门店布局、供应链体系与服务能力 深度融入“政企协同”促消费体系 [1] - 公司承接了多地政府主导的消费促进活动 包括“购在新疆•焕新消费”2026新疆新春消费季、辽宁“九九消费季”、“购在中国 惠享三晋”太原市以旧换新活动发布会、“惠享四季 购在陇原”2026年甘肃省促消费活动等 并使其在门店落地 [1] - 公司通过参与政府促消费体系、强化产品供给、打造特色体验 致力于构建集新品汇聚、场景体验与情感连接于一体的“新智年货主场” [5] 产品供给与营销举措 - 公司聚焦家电3C“新智年货” 围绕“舒适悦己”、“清洁焕新”、“聚会家宴”、“科技年礼”等细分场景加码供给 [3] - 年货节期间 公司联合行业头部品牌推出超过200款行业级新品 包括科沃斯擦窗宝W25、添可洗地机Stretch Wash、华为智慧屏MateTV Max等多款产品 并将在其渠道首发 [3] - 公司在政府补贴基础上 加码“国补、厂补、苏宁补”多重补贴 并提供以旧换新“五免四不限”、免费设计改造等权益 [3] 消费场景与体验创新 - 公司将在全国Suning Max、Pro等核心门店 围绕电竞、美食、摄影等主题开展超过1000场线下体验活动 以营造沉浸式消费新场景 [3] - 具体活动包括联合《王者荣耀》《和平精英》等游戏IP在超过30个城市落地新春城市争霸赛 以及推出“马住年味来苏宁学做菜”、“易起来吃年夜饭 团圆家宴”等美食主题活动并在门店搭建实景 [3] - 公司旨在通过场景化新品推动家电3C消费升级 并让零售空间承载更多文化内涵与社区服务功能 [1][3]

核心观点 - 新一轮国家补贴政策落地叠加年底换新需求释放，家电3C消费市场持续升温，市场有望迎来销售新高峰 [5] - 以90后、00后为代表的新生代消费者成为“过年主理人”，是当前家电年货消费的主力，其消费动机包括为父母健康升级、借助智能产品减负及打造家庭社交中心 [1] - 公司通过“国补、厂补、苏宁补”多重补贴、首发超200款行业新品、开展超1000场线下体验活动及升级服务保障，打造家电年货消费主场，加速产品、场景、服务升级优化 [1][3][5] 市场趋势与消费者洞察 - 近半个月以来，到店为过年置办家电大件的年轻人占比超8成 [1] - 新生代消费者愿意为“偷懒”、“解压”、“氛围”和“情绪”投资 [1] - 年轻人换新的三大主要动因为：为父母健康升级家电、借助智能产品减轻家务负担、打造家庭社交中心 [1] - 更智能、新潮、高端的产品加速涌向节前市场，以满足多样化的新年场景需求 [3] 公司产品与供给策略 - 年货节期间，公司精选200款绿色智能家电年货新品，并联合行业头部品牌推出超200款行业级新品 [1][3] - 多款新智年货将在公司渠道首发上新，包括科沃斯擦窗宝W25、添可洗地机Stretch Wash、华为智慧屏MateTV Max、美菱M鲜生十字门冰箱、海尔融合•洗护家四筒洗衣机、影石X3影翎无人机等 [3] - 产品全面覆盖清洁、影音、储鲜、洗护、影像等多元生活场景 [3] - 针对具体需求推出特色产品：如智能擦窗机器人解决全场景清洁需求，110吋巨幕电视满足家庭社交与娱乐需求，全场景保鲜冰箱满足年货储藏需求，专业拍摄无人机等数码设备帮助记录新年时光 [3] 营销与场景体验活动 - 公司围绕电竞比赛、美食课堂、摄影大赛等主题，在全国开展超1000场线下体验活动 [1] - 联合国民级游戏IP《王者荣耀》《和平精英》，在全国超30个核心城市共同落地新春城市争霸赛，打造“电竞+社交”逛购新体验 [5] - 开展“马住年味 来苏宁学做菜”、“易起来吃年夜饭 团圆家宴”等美食主题活动，邀请厨艺达人现场教学，搭建团圆饭等实景，让门店成为社区生活中心 [5] 服务与保障措施 - 公司推出多项专属服务权益，包括：烘干机100天试用、98吋以上大屏电视免费安装、购买洗碗机赠送免费厨改服务、买热水器送小厨宝、爆款空调免费安装 [5] - 旨在进一步提升消费便利性与满意度 [5] - 公司将依托遍布全国的门店网络与服务履约体系，助力消费者更快、更省用上“家电好年货” [5]