政策意义与市场表现 - 2026年首次实施9天春节假期，突破了居民节假日消费的“时间预算约束”，在扩大内需战略中起到“杠杆撬动”作用 [5] - 假期安排结合“灵活性”与“连贯性”，消费场景从“周边游”向“跨省游”深度拓展，途牛用户春节人均出游天数达5.9天，较上年增加1.1天，马蜂窝5天以上长线出游订单占比达59.6% [6] - 催生“先团圆、再度假”的分段过年模式，经测算春节9天全国国内出游5.96亿人次，较2025年8天假期增加0.95亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，增加1264.81亿元，均创历史新高 [6] - 全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7% [6] - 时间资产释放拉长了消费链条，重塑消费心理节奏，推动供给端从“量的扩张”转向“质的深耕” [4][7] 消费新特点与新趋势 - 出行消费最显著变化是“错峰消费”与“深度体验”成为主流，轻量化深度游盛行，消费向住宿、美食、文化体验等高附加值环节转移 [7] - “文旅+民俗+情绪价值”融合成为热点城市核心竞争力，例如成都武侯祠大庙会、西安“唐宫夜宴”、潮州“非遗手作年俗市集” [7] - 县域文旅成为消费新增长点，例如成都“村糖会”以“小而美、近而精”特色吸引都市家庭，匹配年货市集、家庭游、微度假需求 [7][9] - 服务业供给侧改革成效明显，文旅产品丰富度提升，成都大运会、世博会后的高标准场馆及新消费场景为承接客流提供硬件基础 [6] 消费群体分化与新兴业态 - 消费群体呈现“K形”分化特征，高收入群体消费“体验导向”和“服务导向”更强，中低收入群体更注重“性价比”和“实用性” [8] - 年龄代际差异显著：60后、70后是年货消费主力；80后承担亲子游、教育消费主要支出；90后、00后引领潮流消费和情绪消费，消费理念去传统化且趋向悦己主义 [9] - 体验式消费、情感消费重要性逐年凸显，数字经济、平台经济成为消费基础设施，数字技术全方位赋能支付、营销、物流等环节 [10] - 消费倾向从商品向服务转型，2026年服务消费成为主要支撑，虚拟、绿色、健康等新兴消费业态加速扩展 [10][11] - 线上线下融合消费深度发展，线下体验线上购买或线上引流线下核销成为标准模式 [10] 长效机制与政策建议 - 必须跳出“假期依赖”，构建扩内需、促消费的长效机制，以系统性制度供给支撑消费热度持久化 [4][12] - 完善休假制度，强化带薪年休假法定刚性，鼓励探索错峰休假与弹性作息，以平抑节假日“脉冲式”消费压力 [13] - 推动假期延长政策与财政补贴、货币工具、产业扶持政策形成“组合拳”，放大政策乘数效应 [13] - 优化供给结构，放宽文旅、康养、育幼、宠物经济等服务业市场准入，加大高质量产品与服务供给 [13] - 强化数字赋能，支持平台企业利用算法与数字技术对接供需，同时建立健全数据安全监管体系保护消费者权益 [13] - 完善县域商业体系，推动连锁商超、冷链物流等基础设施下沉乡村，促进区域消费联动 [13] - 构建中长期扩内需战略框架，包括加快农业转移人口市民化、有序扩大服务业开放、适度超前布局新基建、完善消费者权益保护法治等 [14]

行业趋势 - “拼豆”等低成本、高治愈的手工活动精准契合了年轻人追求自我表达、注重精神愉悦的需求，近年来体验式、情绪型消费已成为年轻群体的消费主流[3] - 在石家庄，拼豆店目前已成为各大商圈里的热门打卡地，折射出年轻消费群体带动的消费新活力[3] 公司/店铺运营情况 - 位于石家庄如意大厦的“拼豆实验室”店铺面积60平方米，提供200余种全色系拼豆及全套免费工具，春节期间座无虚席[1] - 该店在春节期间（除夕至正月初六）生意最火爆，每天都处于满员状态，高峰时顾客需排队2小时以上才能体验[2] - 店铺主营手工体验，推出各种畅玩套餐，一人一小时不到10元，性价比高且新手友好[2] 市场需求与客群分析 - 春节期间，石家庄多家拼豆店的客流量比平时增长超3倍[2] - 顾客中超六成是18至35岁的年轻人，其中学生和职场白领占比最高[2] - 消费动机包括：发挥创意、缓解压力、进入“心静模式”、获得亲手完成作品的成就感[2] - 特定场景需求旺盛，不少顾客在春节期间专门制作新春主题拼豆，作为钥匙扣、挂件、摆件等自用或送礼，使其成为传递年味儿的新载体[2] - 消费场景延伸至亲子活动，家长认为该活动能让孩子远离电子产品，锻炼专注力和动手能力，同时感受传统年味儿[3] 产品与服务特点 - 产品操作简单、门槛低，无需手工基础即可快速上手[2] - 提供基础色、珠光色、夜光豆等全色系材料[1] - 成品呈现像素风，可创作财神、福字、卡通形象等多样化图案[1]

春节消费市场总体表现 - 2026年春节假期前三天（2月15日-2月17日），广西壮族自治区169家重点监测的零售餐饮企业累计销售额（营业额）同比增长15.2% [1] - 广西各地开展“乐购新春消费季”系列活动，沉浸式、体验式消费受热捧，消费市场活力十足 [1] 消费促进政策与直接拉动效果 - 南宁市发放商超、百货、加油、餐饮等消费券，直接带动消费2783万元 [3] - 南宁市开展有奖发票活动，累计吸引4.6万人次参与，拉动消费金额4899.1万元 [3] - 广西举办“县超”“桂BA”等51项体育赛事，配套发放300万元专项消费券和100万元数字红包，推动赛事流量转化为消费增量 [5] 大宗商品与以旧换新消费 - 春节假期前三天，广西大宗商品消费需求旺盛，消费品以旧换新持续火热 [3] - 截至2月17日，广西累计有77.9万人次参与以旧换新补贴活动，享受补贴金额4.9亿元，直接拉动销售金额43.8亿元 [3] - 在政策带动下，汽车、智能家电、数码产品销售持续火热，绿色智能、品质升级成为消费主流 [3] - 春节假期前三天，广西汽车类、家电类产品销售额分别同比增长8.6%、2.0% [3] 商圈客流与新兴消费场景 - 春节假期前三天，广西30个重点监测步行街、商圈客流量和销售额同比分别增长35%、19% [5] - 各大商圈消费新场景、新业态持续上新，非遗展演、民俗体验、特色市集深受民众追捧 [5] - 沉浸式、体验式过节方式流行，商文旅体融合推动消费出圈 [5] 餐饮与文旅消费 - 春节假期前三天，餐饮消费需求旺盛，围绕团圆欢聚、休闲度假等需求推出多项主题活动 [6] - 文旅融合释放住宿餐饮消费，南宁、桂林、北海等旅游城市打造“美食+文化”消费场景，景区周边及特色商圈餐饮门店客流量大幅增长 [8] 民生商品供应保障 - 广西从货源储备、价格监管等多方面发力，构建全链条民生保障体系，确保春节期间生活必需品供应充足、价格平稳、消费安全 [8] - 春节期间未出现商品断档、脱销、价格异常波动和突发事件情况 [8]

政策核心内容 - 北京市于2月11日发布通知，以前所未有的资金支持力度，强力推动消费领域的科技创新与场景革命，旨在加速培育建设国际消费中心城市 [3] - 政策精准聚焦三大前沿方向：首发经济、多元消费场景创新、IP跨界融合 [3] - 此举标志着以AI和元宇宙技术驱动的体验式消费，已成为北京商业转型升级的核心抓手 [5] 资金支持标准与方式 - 单个项目审定后的实际投资额需不低于100万元，支持比例不超过实际投资额的50% [3] - 单个项目所能获得的最高补助或奖励金额可达2000万元 [3] - 支持方式分为奖励类和投资补助类两大类，各涵盖6类项目 [4] - 奖励类项目采取“达标即奖”，例如，新开设符合条件的品牌首店，开业后6个月内主营业务收入达到300万元，即可获得100万元一次性奖励 [4] - 投资补助类项目依据审定后的实际投资额按比例给予补助 [4] 重点支持的技术与应用场景 - 政策特别指出支持打造“人工智能+消费”新场景，鼓励运用人工智能、具身智能机器人、虚拟现实（VR/AR）、超高清等技术 [4] - 赋能场所包括商场、街区、文博场馆、公园景区等 [4] - 明确点名支持创新推出智能指引、机器人引导讲解、VR购物、AR试穿、虚拟模特、元宇宙体验、智慧剧院等具有沉浸感、体验式的新场景 [4] 现有实践与落地案例 - 地坛、龙潭两大春节文化庙会通过数字孪生技术构建线上线下联动的“春节元宇宙”体验体系，线上平台将实现全年365天不间断运营 [6][7] - 北京经开区为通过生成式人工智能技术打造的虚拟偶像“Yuri（尤栗）”颁发了全国首个虚拟偶像身份认证，她将以“数字居民”身份参与公共宣传 [7] - 北京市首个聚焦人形机器人领域的中试验证平台已正式启动，占地面积9700平方米，致力于推动具身智能机器人的技术验证和商业化应用落地 [7]

行业核心观点 - 年宵花市场繁荣由新优品种花卉与追求高品质生活的消费者“双向奔赴”驱动，而非单纯的传统消费惯性 [1] 市场消费趋势 - 消费者追求高性价比，既要“好看”也要“划算”，这成为市场主要驱动力 [3] - 终端用户更追求多样化、个性化选择，例如黄色、白色等非传统春节花色的蝴蝶兰受到部分消费者青睐 [5] - 消费者对花卉的情感与体验需求日益增长，有吸引力的消费场景能有效释放消费潜力 [10] 销售表现与产品策略 - 蝴蝶兰作为年宵花“首选”深入人心，某花商预计春节前两周销售额将比去年多**10%**，原因在于品质更好且价格平稳略降 [2] - 平台通过聚焦“超值”策略打开市场，例如红色康乃馨**10枝装售价降至8.99元**，一度跃居人气榜首位；**99元五梗小型蝴蝶兰组合**成功打开二三线城市市场，销售超预期 [3] - 高性价比策略丰富，包括**5元一盆的角堇**、十几二十元的仙客来等，以及四五十元的手提花篮组合，满足不同需求 [4] - 部分商家采取“错位”竞争，如在上海温室花园旁销售形态独特的纪念性多肉植物（如断崖女王、鼠尾掌、月兔耳），或专攻企业花卉定制和花店装饰服务 [6][7] 渠道与商业模式创新 - 虹桥花谷开出“鲜超快闪店”，探索花卉界的“山姆店”模式，旨在通过拍卖模式集中全国优质鲜花，并利用仓储兼销售降低中间成本，提供更高性价比商品 [8] - 新模式将所有好货集中一处并以市场最低价销售，节省顾客时间，并刺激了餐饮、文旅等体验消费 [8] - 传统花市模式被打破，例如“光明花生活”花市将核心区域让位给郁金香花海景观，并设置采摘区（**29.9元自选10枝郁金香**），成功将打卡拍照的客流转化为消费 [10] 营销与体验赋能 - 通过“首发首种”与公益课程（如三色康乃馨）建立消费者情感连接，将试种者转化为忠实买家与推广者，实现情感体验为产业赋能 [9] - 体验式消费场景创新效果显著，“光明花生活”花市原定**10天延长至18天**，总客流量达**35万人次**，共售出花卉绿植**40万枝（盆）** [10] - 互动与美学兼顾的场景创新（如郁金香采摘区排队超**一个半小时**）贴合当前消费者对体验式消费的偏好，是释放鲜花消费潜力的关键 [10]

公司改造与重新开业 - 新华百货CC mall于2月11日重新开业，此前经历了187天的闭店改造 [1] - 该商场在原址经营了19年，此次改造完成了新老交接 [1] 新定位与战略转型 - 公司将商场定位从“纯购物”的传统模式，转变为“城市服务中心”与“家庭生活中心” [5] - 转型的核心是顺应消费群体年轻化和消费理念迭代的趋势，将需求从购买商品转向以体验为主导 [5] 新引入业态与品牌 - 在4层和5层新增餐饮区，整体引入餐饮品牌超过70家 [5] - 引入了茶饮、小吃、快餐品牌以及便宜坊、丹江鱼市等大店 [5] - 引入了番石榴野生菌火锅、徽巷里乡野徽菜两个品牌的北京首店 [5] - 新增了影院、电竞、台球、KTV等多元体验业态 [5] 空间设计与体验优化 - 商场在空间设计中增加了许多绿植装饰、互动装置和小憩空间，将自然元素融入商业场景 [7] - 计划在6层不定期举办市集活动 [7] - 6层天台将打造为“观海”露台，可远眺什刹海景观，计划于今年5月正式开放 [7] 开业活动与消费者反馈 - 重新开业当天举办了二次元IP展、气球雨、非遗手作等互动活动，商场市集人头攒动 [3] - 有消费者表示，改造前的商场主要是买东西的地方，现在增加了许多好吃好玩的体验 [3]

核心观点 - 花旗对中国体验式消费的结构性增长保持乐观 并预期农历新年休闲旅游需求将持续强劲 对部分公司业务带来正面影响 [1] - 花旗预期中国出境游趋势将分化 赴日需求将转移至其他亚洲地区及国内游 对国内游势头持正面看法 并预期该势头将在农历新年假期持续 [1] - 花旗重申亚朵为中国消费板块的首选股之一 [1] 行业趋势与展望 - 对中国体验式消费的结构性增长保持乐观 [1] - 预期农历新年的休闲旅游需求将持续强劲 [1] - 预期中国出境游趋势将分化 赴日需求将转移到其他亚洲地区以及国内游 [1] - 对国内游势头持正面看法 并预期将于农历新年假期期间持续 [1] 公司影响 - 预期强劲的农历新年休闲旅游需求将对中国中免的海南免税销售带来正面影响 [1] - 预期强劲的农历新年休闲旅游需求将对亚朵的酒店可供出租客房收入带来正面影响 [1] - 预期强劲的农历新年休闲旅游需求将对华住集团的酒店可供出租客房收入带来正面影响 [1] - 花旗重申亚朵为中国消费板块的首选股之一 [1]

核心观点 - 哈尔滨马年春节前消费市场呈现强劲热潮，展现出供需两旺、国潮引领、绿色赋能和体验升级的鲜明特点 [10] 年货市场趋势 - 年货市场传统与创新深度融合，磁吸款春联（售价20-25元）因便捷可重复使用受年轻人青睐，传统纸质春联（15元一副）仍受长辈喜爱 [11] - 马年生肖吉祥物及各式灯笼（50-100元不等）凭借萌趣造型和吉祥寓意成为热销商品 [11] - 绿色健康消费理念盛行，“黑土优品”等本土优质农产品在超市年货储备中占比达40% [12] - 超市为保障春节供应，民生商品（粮油肉蛋奶果蔬）储备量较平日增加30%以上 [12] 商场与餐饮消费 - 商场紧扣“体验式消费”趋势，通过融合非遗、民俗与消费的市集（如“非遗焕新·龙马迎春”年货市集）及多样促销活动（消费券、满减）吸引客流 [14] - 商场采用线上线下联动模式，通过直播带货、社群营销拓展销售渠道 [14] - 餐饮企业年夜饭预订火爆，高端酒店包间已订满，并推出外卖套餐（如688元/4-6人，988元/6-8人）满足需求 [15] - 本土特色餐饮（如铁锅炖、齐齐哈尔烤肉）消费热潮显著，晚餐高峰需等位，包房需提前一天预约且每日满订 [15] - 餐饮企业推出个性化服务（如清淡口味、菜品论个或半份卖、研发新口味）以迎合多元需求 [15] 消费政策与市场特征 - 地方政府累计发放消费券近2亿元，并围绕“冰雪消费季”等节点推出近百场主题活动以激活消费 [16] - 消费市场升级趋势明显，绿色、健康、国潮理念深入人心，本土品牌通过创新营销提升市场占有率 [16] - 服务与体验式消费潜力凸显，消费者从购买商品向享受服务、追求体验转变 [16] - 市场监管部门通过质量抽检、价格监督、食品安全管控等多措并举保障消费者权益 [17]

兵团2025年促消费政策与多元消费发展 - 兵团2025年统筹推进促消费政策与消费供给优化 通过培育新业态、打造新场景、拓展新空间推动多元消费协同发展 [2] - 各师市出台务实举措 持续激发消费市场活力 涉及商贸综合体升级、夜间经济、餐饮体育服务消费扩容及社区连队消费 [2] 十师北屯市“美丽经济”与体验式消费 - 十师北屯市鲜花消费市场实现全链条升级 “美丽经济”成为多元消费扩容提质的体现 从销售基地到消费终端 从单一购买到沉浸体验 [3] - 十师一八七团友盛丰庆景观花卉基地是当地最大花卉供应基地 占地面积3500平方米 2025年盆栽绿植年产量达2.4万盆 年产值突破200万元 构建覆盖四季多品类的本地供给体系 [3] - 本地化供给降低商户经营成本 花店经营者表示 依托本地基地可实现按需进货当日补给 经营成本下降约三成 库存压力减轻 [5] - 鲜花消费向体验式转变 花艺培训逐渐升温 多家工作室推出系统课程 培训模式延伸消费链条并拓展就业创业空间 [5] - 花艺培训为消费注入文化内涵 成为社交新场景 推动鲜花消费从节日消费转向日常生活 向品质化、体验化、长期化发展 [5][6] 三师图木舒克市优质产品供给与品牌化 - 三师图木舒克市依托特色农产品资源 推动优质产品走向更广市场 以一批叫得响的本地品牌撬动消费市场 [7] - 新疆前海集团公司作为农业产业化龙头企业 2025年销售棉油2.57亿元、红枣8.39亿元 拥有有效商标130个 其中农副产品类商标125个 为多样化消费提供支撑 [7] - 电商与快递物流助力消费方式多元化 年货大巴扎邮政快递点日均寄递量130至140件 主要将本地特产发往疆外 [8] - 数字经济加速融入 电商产业孵化园内直播推介特色产品 订单量持续攀升 [8] - 通过“疆品南下 粤品北上”活动 师市10余家企业产品进入粤港澳大湾区 促成双边采购交易约6.51亿元 其中四十五团红枣签订2.5万吨收购协议 “唐王古瓜”销量突破1000吨 [8] - 师市已形成以红枣、核桃、油莎豆、牛羊肉、乳制品为核心的特色产业体系 培育出“兵团红”“前海酒业”等知名品牌 [9] 十二师新天润美食天街业态升级与消费增长 - 十二师新天润美食天街呈现多元化商业景象 集地方小吃、品牌餐厅、休闲饮品、文创手作及超市于一体 消费场景丰富有序 [10] - 行业引导推动街区升级 十二师餐饮与酒店行业协会与管委会联合推动商户规范经营、提升质量、深挖特色 避免同质化并形成差异化品牌矩阵 [10] - 街区涌现“品味新疆宴”“城北小巴扎”等新品牌 注重文化与体验融合 如安排民族歌舞表演打造一站式文化体验 [10] - 零售与休闲业态活力焕发 手作体验店、便利超市、网红饮品店不断扩张 夜间营业、节日市集、主题活动增加人气 [11] - 街区已有超过300家餐饮商户 涵盖宴会厅、特色小吃、连锁餐饮、网红饮品等多元业态 满足多层次需求 [11] - 2025年以来街区餐饮和零售消费额持续增长 社会消费品零售总额达7.32亿元 同比增长9.7% 夜间与周末消费活跃度明显升温 [11]

运动表现中心行业 - 运动表现中心作为新兴业态，在成都尚不多见，但在北京、上海等地已兴起[1] - 该业态服务于职业运动员（如CBA、川超运动员进行赛前针对性训练）以及广泛的青少年和运动爱好者[4] - 市场接受度超出预期，满足羽毛球、网球爱好者提升耐力、爆发力等需求，以及年轻人为潜水、冲浪、攀岩等假期活动提升体能的特定需求[4] 兴趣经济与细分服务 - 年轻人的兴趣日益多元，推动服务向细分化发展，例如街舞训练中心[7] - 消费者为兴趣付费的意愿强烈，例如利用调休和假期前时间集中上课以完成自我设定的“假期KPI”[7] 沉浸式文化体验业态 - 集表演、文化体验与餐饮于一体的沉浸式餐饮新业态越来越受青睐[11] - 该业态核心是提供深度文化氛围与体验，例如90多分钟的表演、古典环境与器具、古装妆造等，超越简单就餐[11] - 运营方高度重视体验感，会根据游客反馈快速优化，例如定制保温餐具和加装保温设备以解决餐食变凉问题[13] - 市场需求旺盛，餐厅开放至2月24日的预约中不少时段已接近满员[13] 成都消费趋势 - 从新潮运动空间到沉浸式文化体验，越来越多的消费者愿意为创意与体验买单[13] - 消费方式正朝着更精致、更有质感的方向发展[13]