核心观点 - 今年春节消费呈现“大年”特征，需求旺盛，电商平台通过科技赋能与促销活动点燃消费热潮 [1] 科技赋能与新潮年货消费趋势 - 智能科技类产品成为年货“新宠”，县域及农村地区家电销量增幅亮眼，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机环比增长114% [2] - 数码装备与家用电器是即时消费（闪购）热门选择，足疗机销量同比增长572%，运动相机销量同比增长503%，肩颈按摩器销量同比增长201% [2] - 年货消费呈现智能化、个性化、即时化及下沉市场爆发等多元趋势，由消费升级、基础设施完善及政策推动等因素驱动 [3] - 电商平台积极开发AI应用以提升消费体验与运营效率，例如美团推出“问小团”AI搜索，京东发布“AI年货地图”系统以帮助商家精准布仓 [5] - AI在个性化推荐、库存预测、供应链优化等方面潜力巨大，有望进一步激活消费市场 [5][6] 服务消费场景拓展与增长 - “美丽三件套”（美甲、烫染、睫毛）等服务消费在节前爆发式增长，烫染团购搜索量环比增长78% [4] - 春节前两周的周末，近30万美业手艺人在平台上的预订收入比去年增长将近100% [4] - 家政服务需求旺盛，日常保洁2小时服务近两周订单量翻倍，主要消费市场集中在北京、上海、成都等十大城市 [4] - 传统休闲业态升级，KTV融入AI辅唱、剧本娱乐等新场景，自腊八节起KTV交易规模同比增长近三成 [4] 情绪价值与新潮商品消费 - 新潮年货受欢迎，包括盲盒潮玩手办、含“马”元素的IP文创产品、新中式服饰及礼盒等 [7] - 马年主题礼盒受消费者青睐，65.6%的受访消费者表示有计划或可能购买 [7] - “汉服热”持续，明制汉服近一个月成交额同比增长超100%，电商平台联合品牌助力打造春节新造型 [7] - 电商平台通过促销活动、福利券、直播大促等方式进一步激发消费热潮 [7] 年礼消费与未来展望 - 年礼采购是年货消费重要组成部分，45.6%的消费者会在第一波购置时为父母长辈备礼，健康与安全是首要考量因素 [3] - 未来电商年货运营应聚焦价值提升与生态构建，满足品质与文化需求，深化下沉市场履约网络，并借力“网上年货节”等活动创新促销模式 [8]

行业整体表现 - 2025年中国手机市场规模在消费品以旧换新政策带动下突破万亿元大关，创历史新高 [1] - 2025年前11个月，国内市场手机出货量达2.82亿部，同比增长0.9%，其中5G手机出货2.44亿部，同比增长1.3% [2] - 市场正从增量竞争转变为存量竞争，智能手机普及率已超八成，用户平均换机周期在拉长 [2] - 2026年市场预计进入“总量承压、结构分化”的调整期，受核心元器件成本上涨压力，智能手机市场出货量预计将下降 [8] 产品创新与技术发展 - 折叠屏是国产品牌持续加码的赛道，2025年中国折叠屏手机市场出货量达947万台，同比增长3.3% [3][4] - 厂商在铰链、屏幕、整机轻薄、软件交互生态等核心领域深耕，主流机型在折痕控制、机身轻薄度、影像能力等方面更趋平衡 [3] - 卫星通信、外观设计、电池、摄像头能力等成为差异化竞争着力点，例如华为Mate80 Pro Max首发四通道卫星接收天线，vivo行业首发第二代半固态电池技术 [4] - 2025年国内手机上市新机型474款，同比增长14.5% [2] AI智能化趋势 - 人工智能与手机融合创新成为各大厂商重要布局方向，AI正从功能点缀进化为底层能力 [6] - 2025年中国AI手机出货量超1.18亿台，占据整体手机市场的40.7% [7] - 有机构预测，2026年新一代AI手机将成为主流，预计出货1.47亿台，同比增长31.6%，占据整体市场的53% [9] - 智谱全面开源“会操作手机的”AI智能体模型AutoGLM，将大幅降低AI手机技术门槛，推动生态从封闭走向开放共创 [6] - 国内市场有80%多的消费者在考虑下一部手机时越来越在意AI体验 [9] 市场竞争格局与消费趋势 - 高端市场凭借创新和差异化持续扩张，低端市场因价格敏感份额会萎缩 [8] - IDC预计，2026年中国智能手机市场600美元以上市场份额将达到35.9%，同比增长5.4个百分点；200美元以下市场份额将缩减4.3个百分点 [8] - 情绪消费崛起，产品外观设计、品牌情感链接带来的情绪价值与技术性能同等重要，正重塑消费者购买逻辑 [10] - 手机厂商将通过形态变革、差异化外观设计、联名合作等满足用户情绪价值需求，激发购买欲望 [10] 公司动态与业绩 - 荣耀手机2025年发货量首次突破7100万台，同比增长9% [2] - 荣耀拥有青海湖电池技术、绿洲护眼屏、YOYO智能体、鲁班架构等自研技术 [2] - 华为发布了业界首款阔折叠手机华为Pura X，打破终端形态边界 [3] - 华为在鸿蒙6系统中将小艺升级为用户的“智能服务统一入口”，具备跨应用操作能力 [6] - 字节跳动与中兴联手打造豆包AI手机，探索从软硬协同迈向智硬协同的变革 [5] - OPPO推出Find X9 Pro支持eSIM业务，小米手机装上自研芯片玄戒O1 [4]

新华社北京1月28日电 题：AI助力，我国手机行业攀高向优 AI接管手机完成各项指令、折叠屏技术日趋成熟……手机厂商精准发掘市场需求，探索更深层次 技术创新，进一步完善产业生态，行业高质量发展稳步推进。 产品力持续提升 1月19日，在广州珠海，荣耀手机一口气发布了3款新品，并带来2025年的发展成绩单：手机发货首 次突破7100万台，同比增长9%。 "青海湖电池技术、绿洲护眼屏、YOYO智能体、鲁班架构等自研技术，是荣耀的技术名片，也是 荣耀的底气。"解析公司的发展成绩时，荣耀产品线总裁方飞如是说。 产销稳中有进、产品持续创新，这正是中国手机市场的写照。 中国信通院数据显示，2025年前11个月，国内市场手机出货量2.82亿部，同比增长0.9%。其中， 5G手机2.44亿部，同比增长1.3%。国内手机上市新机型474款，同比增长14.5%。 "目前我国智能手机普及率已经超过八成，加之用户平均换机周期在拉长，意味着市场正从增量竞 争转变为存量竞争。"北京市社会科学院管理研究所副研究员王鹏说。 存量市场博弈中，创新成为手机厂商突围的关键一招。 2025年3月，华为发布了业界首款阔折叠手机——华为Pura X。华为 ...

公司产品发布 - 华为于11月25日举办新品发布会 [2] - 华为常务董事余承东在会上介绍了新产品 [2] 产品技术突破 - 新产品为华为Mate80 Pro Max [2] - 该产品在全新技术架构上实现了巨大突破 [2] - 该产品行业首发全金属架构增强天线 [2] 产品性能对比 - 华为Mate80 Pro Max的信号相比最新的苹果17Pro Max好1倍 [2]