公开信息显示：关海涛也是一名老荣耀人，曾长期在荣耀中国区担任首席市场官（CMO）兼电商部部长。2023年9月加盟极氪智能科技出任CMO， 2025年2月晋升为集团CBO ，同年10月被曝已从该职位离职。10月10日，关海涛在朋友圈确认即将离职的消息，并称"即将结束杭漂"。 此番，关海涛回归有助于加强荣耀海外市场营销和机关营销能力。荣耀一直非常重视海外市场拓展。 11月26日，智通财经记者独家获悉，原极氪科技集团首席商务官关海涛近日已经入职荣耀，担任荣耀marketing与销售服务部下辖的"市场营销部"负 责人，主要负责面向海外市场营销和机关营销能力建设。 据了解，该市场营销部是二级部门，关海涛向公司两个一级部门总裁双线汇报，分别是荣耀marketing与销售服务部总裁王班和品牌营销部总裁郭 锐。 责任编辑：宋雅芳 今年5月份，荣耀新管理团队集体亮相。王班在接受媒体采访时表示，荣耀在全球市场持续强劲增长。过去一年，荣耀在拉美、中东非、亚太等地 区的增长均超50%，在东南亚的增长甚至超过了100%。其中，荣耀中东非过去两年增长了4倍，今年开年4个月继续增长66%。 王班最新在社交媒体上更新消息称，2025年荣耀手 ...

软件故障事件 - 荣耀手机用户反映设备自带的百度输入法荣耀版出现无法弹出输入框的故障，影响微信、QQ等社交软件的正常使用[2] - 故障影响多款机型包括荣耀100Pro，部分用户即使重启手机也无法解决，需通过清除输入法数据或安装第三方输入法临时应对[5] - 百度输入法官方称故障原因为“线上热词的配置更新”导致，已下线问题配置，荣耀技术团队与百度合作在应用市场提供了修复版本[5] 公司市场表现 - 根据Counterpoint数据，2025年第三季度荣耀智能手机销量同比下降8.1%，在主流厂商中降幅最大[5] - 公司当季市场份额降至14.4%，在中国智能手机市场排名第五[5] - 销量下滑核心原因在于中高端机型发力不足，Magic 6系列销量未达预期，同时千元机市场面临红米、realme等品牌的竞争[5]

公司核心动态 - 天猫精灵前总裁彭超与前阿里巴巴集团副总裁彭超联合创立新公司云玦科技 [2] - 公司首款产品将聚焦于"运动可穿戴硬件设备 + Agent智能体"的融合形态 [2] - 产品目前仍在设计阶段 但内部共识是打造"不只是一款产品 而是一整套产品组合" [3] 创始团队背景 - 创始人彭超拥有超过14年智能硬件产品经验 曾主导将达摩院大模型引入天猫精灵并组建阿里巴巴智能互联事业群 [2] - 彭超在华为荣耀期间带领团队实现全球线上份额第一 在印度组建了华为海外唯一集产品定义至销售于一体的国家级区域公司 [2] - 联合创始人齐炜祯为人工智能学术界代表 曾任中关村人工智能研究院大模型博士培养方向导师 研究方向聚焦自然语言生成与预训练模型 [2] - 齐炜祯在NLP顶会发表论文十余篇 总引用次数超过2300次 其主导研发的ProphetNet及BANG模型已部署于必应广告推荐系统多个国家市场 [2] - 齐炜祯在2020年ProphetNet项目中首次提出MTP架构 该架构后来成为DeepSeek V3、Qwen-3-Next等大模型的核心预训练方法之一 [3] 产品与技术愿景 - 公司认为未来消费级智能体与通用智能可能采用同一套训练架构 核心是让AI承担"跟踪—规划—分析—执行"的角色 [4] - 目标是通过硬件实现AI的具身化自进化 使其能在陪伴用户高速高频运动的5000立方米物理空间中持续学习与提升 [4] - 最终愿景是将学习成果迁移至更广泛的现实场景中 [4]

合作概述 - 荣耀与比亚迪于10月21日在深圳签署战略合作协议，双方CEO共同见证 [1] - 合作旨在以用户为核心，基于智慧出行场景需求，提供更智能、个性化的出行体验 [1] - 此次合作是两家科技企业在技术与生态层面的深度协同，是对未来智慧出行形态的前瞻性布局 [3] 合作重点领域 - 合作将聚焦三条主线：核心技术与功能落地、渠道生态与用户权益、联合传播与用户触达 [3] - 在核心技术层面，将深化跨端生态融合、AI Agent融合、高精度蓝牙车钥匙等领域合作以推进技术迭代 [3] - 在渠道生态层面，将构建“产品共展+数据共营”的合作模式，实现平台级权益互通 [3] - 在联合传播层面，将围绕车型与机型发布会协同开展创意营销、联合发布与用户运营 [3] 合作历史与进展 - 合作始于2023年，在手机NFC车钥匙领域实现技术突破，比亚迪车主可使用荣耀手机解闭锁车辆 [5] - 2024年合作扩展至车载快充场景 [5] - 2025年基于手车互联技术底座深化协同，腾势品牌首先接入荣耀车联系统，并计划覆盖比亚迪全系品牌 [5] 战略愿景与未来方向 - 合作被视为AI时代开启的全面战略合作，智慧出行是现阶段关键战略落子 [8] - 未来将围绕技术共研、产业互补、生态共建深度协同，为用户打造高端化、智慧化的出行体验 [8] - 双方将持续以用户需求为中心、以AI技术为驱动，深化手车互联、数字钥匙等领域合作，提升车辆使用场景的安全性与便捷性 [8] - 合作旨在为中国智慧出行生态演进注入新动能，助力行业迈向更成熟的发展阶段 [8] 近期活动与生态建设 - 2025荣耀全球开发者大会暨AI终端生态大会于10月23日举行，成为展示双方合作成果的重要窗口 [9] - 相关全场景AI生活核心体验将出现在荣耀阿尔法全球旗舰店 [9] - 公司将基于HONOR AI Connect平台，打造以人为中心的AI场景化生态解决方案，促进全场景智慧体验向更深层次发展 [9]

中国智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度前八周，中国智能手机市场整体销量同比下降2% [2] 荣耀手机市场表现 - 2025年第三季度前八周，荣耀手机销量同比下滑9%，在主要厂商中下滑幅度最大 [2] - 2025年第二季度，荣耀手机出货量同比下滑19%，市场份额缩水2.7个百分点，市场占有率降至12.8% [4] - 2025年第一季度，荣耀已跌出国内手机市场前五榜单，被归入Others行列 [4] - 2024年第一季度，荣耀曾以17.1%的市场份额位居中国市场榜首 [4] 竞争格局与影响因素 - 华为市场份额从2024年第四季度的13.7%攀升至2025年第一季度的16.2%，同期荣耀则从16.8%滑落至13.7% [4] - 2025年第一季度全球高端手机（定价600美元以上）出货量中，华为占据9%的份额，同比增长69%；荣耀市场份额为4%，同比下降34% [5] - 荣耀被部分消费者认定为"华为替代品"，华为Mate 60系列回归对荣耀市场份额产生影响 [4] 公司战略与运营挑战 - 荣耀渠道策略调整对其业务产生影响，在主要OEM厂商中市场份额下降最为严重 [2][8] - 公司内部实行"雄鹰计划"，对关键岗位采用"竞聘上岗"，38个中国区关键岗位主管中45%有所调整 [2] - 荣耀采取"机海战术"，拥有数字、Magic、折叠屏等超20款在售机型，覆盖六大系列 [5] - 2024年其折叠屏业务累计亏损达20-30亿元人民币 [5] - 截至2025年4月，Magic7系列全年销量仅128万台，远低于华为Mate70系列 [5] 海外市场表现 - 2025年第二季度，荣耀在拉美智能手机市场大幅增长70%，出货量创纪录地达到290万部，位列第四 [7] - 同期在欧洲市场稳居前五，出货量同比增长11% [7] 未来发展规划 - 荣耀公布阿尔法战略，承诺未来数年将投入百亿美元部署AI战略，开启AI智能体时代 [8]

智能手机市场竞争动态 - 华为三款旗舰手机开启降价促销 Mate X6最高降价2000元 Pura 80系列最高降价1500元 Mate 70系列最高降价1000元[2] - 荣耀第二季度欧洲市场出货量同比增长42% 成为增速最快的中国手机品牌 市场排名进入前四[2] 新能源汽车制造布局 - 宝马集团将于10月下旬在匈牙利德布勒森新工厂启动iX3电动车型批量生产 首辆车预计2025年底下线 2026年3月在欧洲市场销售[2] 智能穿戴设备增长预测 - 2025年中国智能眼镜出货量预计达284.6万台 同比增长116.4%[2] - 音频和音频拍摄眼镜出货量预计220.2万台 同比增长183.2%[2] - AR/VR设备出货量预计64.4万台 同比增长19.8%[2]

文章核心观点 2025年第一季度深圳市经济在复杂内外环境下呈现"承压运行、局部有亮点"态势，工业进入被动补库阶段，新旧产业动能同步放缓，但房地产消费、新兴产业出口及内需韧性凸显，成为稳增长核心抓手[1][7][23] 工业库存周期 - 工业企业营业收入累计增速2.9%，较2024年12月回落7.3个百分点，进入被动补库阶段[2][14] - 产成品存货增速仅1.8%，处于历史6.8%分位数低位，PPI同步回升但仍处负值区间[2][15][20] - 社会消费品零售总额1662.5亿元，同比下降2.9%，反映供过于求局面尚未改善[17][19] 新旧动能对比 - 旧动能因子下降0.1182，新动能因子下降0.0305，主因去年同期高基数[3][25] - 北京新旧动能同步改善，新能源汽车制造和医药制造业分别增长66.0%和31.8%[3][26] - 上海新动能因子大幅上升22.73个百分点，通用设备和电子设备制造业景气度提升[3][26] 房地产行业 - 一手房成交面积97.9万平方米同比增长48.9%，二手房成交面积165万平方米同比激增146.6%[4][31] - 商品房成交均价5.08万元/平方米环比下降7.0%，但二手房价格指数环比回升0.7%[33][36] - 深圳去库压力小于京沪，北京商品房成交面积同比-8.5%，上海同比4.4%[37] 新兴产业表现 - 比亚迪新能源汽车销量62.3万辆同比增长92.5%，2月单月销量同比激增164.0%[5] - 华为和荣耀手机出货量576.8万部同比增长31.2%，笔记本电脑销量同比上升32.6%[6] - 网络商品零售增速由负转正至1.0%，文化办公用品和家用电器销售显著增长[6] 出口结构分析 - 出口总额3673.3亿元同比下降16.6%，仍居全国首位和历史同期第二高位[7][13] - 机电产品出口占比提升至75.3%，虽同比下滑6.1%但高附加值优势显现[7][13] - 对美欧出口占比下降，对沙特等新兴市场出口份额提升，出口多元化加速[7][13] 传统产业压力 - 食品制造业营收同比下降0.9%，纺织业下降0.9%，多数进入被动补库阶段[4][40] - 餐饮零售总额同比下降2.7%，与京沪下滑趋势一致，非必要消费需求收缩[4] - 黑色金属冶炼及压延加工业营收同比下降11.7%，金属制品业下降1.2%[30][32] 区域经济对比 - 深圳工业景气度下行同时，北京依托汽车和医药制造保持高增长[3][29] - 上海通过设备制造业提升新动能，深圳需警惕对单一头部企业依赖[3][5] - 一线城市消费复苏呈现分化，深圳政策刺激效果优于京沪[4][37]

小米手机业务现状 - 2025年Q2智能手机收入455亿元 同比减少10亿元 高端机型(4000-5000元价位)市占率提升4.5个百分点但整体营收下滑 反映中低端市场流失[1] - 印度市场份额从2024年Q1的第1名跌至2025年Q1的第4名 份额仅剩13%[1] - 2025年Q2中国市场份额15% 出货量1040万部 排名第四 落后于华为/vivo/OPPO[9][10] - 2024年全球出货量4080万部 同比增长33.8% 全球市占率14.1%[8] 非洲市场格局 - 2025年Q1非洲智能手机出货量1940万台 同比增长6% 传音以900万部出货量占据47%市场份额 三星21% 小米13%[5][6] - 传音2024年营收687.15亿元(手机占比超90%) 非洲市场贡献227.19亿元 占比35.95%[4][5] - 非洲市场特征：100美元以下机型出货量增长35% 平均售价下跌6% 功能机仍占52%份额[15] - 区域差异显著：埃及增长34% 尼日利亚仅增1% 南非/肯尼亚下滑10% 摩洛哥暴跌24%[14] 小米非洲战略 - 采取"贴地战略"：主推Redmi数字/A系列 2025年Q1出货260万台 增速32%[2][6][15] - 本地化措施：在16国开展业务 埃及/南非等设直营店 摩洛哥成立子公司强化售后[4][19] - 人才策略：招募传音/OPPO等竞品有经验员工 复制印度成功模式[18] - 生态协同：计划3-5年内构建"手机+服务"闭环 探索汽车业务(2025年Q2汽车营收达213亿元)[20][21] 市场竞争挑战 - 传音建立深度渠道网络：覆盖城乡的销售点 定制化产品(黑人美颜/四卡四待)[4] - 三星占据高端市场21%份额 品牌效应显著[6] - OPPO/华为等加速布局：OPPO增速17% 华为增速达283%[7][6] - 基础设施限制：多运营商导致多卡需求 供电/网络不稳定 5G基站仅1.2万个[16][15] 市场潜力与机遇 - 非洲移动互联网渗透率从2005年2.1%升至2024年38% 智能机换机空间巨大[15] - 新能源车潜力：南非/埃及电车渗透率仅0.07% 小米汽车可布局"人车家生态"[22][21] - 营销策略可复制：饥饿营销/米粉社区等中国经验可迁移[24] - 长期用户培养：静待消费升级转向高端智能产品[25]

核心观点 - 荣耀手机面临市场份额持续下滑和竞争压力加剧的挑战 主要由于华为回归带来的挤压和自身差异化优势不足 [2][6] - 公司采用机海战术试图覆盖更多价位段 但产品数量增多导致单款竞争力不足和部分产品线出现亏损 [6] 市场表现 - 2025年第二季度出货量同比骤降19% 市场份额从去年同期的15.5%缩水至12.8% 排名滑落至第六 [2] - 市场份额从2024年第一季度17.1%（第一）下滑至第四季度13.7%（第五） 2025年第一季度跌出前五沦为"Others"阵营 [6] - 华为2025年二季度以18.1%市占率稳居榜首 其Nova 14系列热销及高端机型降价直接分流荣耀目标用户 [6] 产品策略 - 拥有6大系列超20款在售机型 包括数字 Magic 折叠屏等系列 [2][6] - HONOR 400系列以2亿像素影像和7200mAh电池成为618期间2.5K-4K价位段销冠 [6] - 折叠屏产品线2024年累计亏损达20-30亿元 [6] - Magic7系列截至今年4月全年销量仅128万台 远低于华为Mate70系列 [6] 竞争环境 - 同级别竞品Redmi K80降价至2099元 形成价格压力 [6] - 缺乏芯片级底层技术支撑 导致差异化优势薄弱 [6]

碳中和目标 - 公司明确提出到2040年实现自身运营碳中和 2050年实现价值链碳中和的目标 相较最初目标提前五年 [1] - 2021年成立以管理层为核心团队的ESG委员会 推动ESG治理与赋能工作落地 [1] 碳中和四大抓手 - 绿色产品方面 环保理念贯穿产品设计和生产全过程 2024年累计减少和避免温室气体排放约1497吨 [1] - 150款手机及平板电脑通过中国质量认证中心环保等级认证 2024年使用回收再生塑料及生物基总量达310吨 [1] - 绿色运营方面 2024年清洁能源使用量占比达13% 办公园区人均用电量较2023年降低8% [2] - 通过说明书电子化措施节省约1.1亿张A4纸 相当于避免3817棵成年树木砍伐 减少454.89吨碳排放 [2] - 绿色伙伴方面 加入联合国全球契约组织(UNGC)和联合国工业发展组织(UNIDO) 共建可持续发展生态圈 [2] 科技向善举措 - 通过平台级AI赋能视障、听障人士及银发长辈 提供屏幕朗读、AI字幕等端侧AI解决方案 [2] - 截至2024年底 屏幕朗读功能受益用户达380万 AI字幕功能每月受益用户近120万 通话字幕功能受益用户近19万 [2] - 2024年简易模式功能每月受益人数达276万 放大手势功能每月受益人数超77万 色彩校正功能每月受益人数超105万 [2] 未来规划 - 将持续深耕绿色环保、科技向善等核心领域 将ESG理念深度融入产品创新与企业运营各环节 [3]