入境旅游市场增长 - 2025年上半年北京口岸出入境外国人达290余万人次，占出入境总量近三成，同比增长36.5% [17] - 上海接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5% [17] - 北京秀水街接待入境游客同比2024年同期翻一番，销售额预计提升80%以上 [5] 消费行为变化 - 深圳华强北外国游客购物人次同比增长50%，6月日均从7000人次增至8000人次以上 [7] - 文化体验类产品预订量同比飙升300%，非遗工坊、民俗演艺等项目最受欢迎 [15] - 川剧变脸、京剧演艺在携程海外平台预订量同比增长近10倍 [15] 旅游产品升级 - 外国游客需求从打卡式观光转向深度文化体验，如胡同游、四合院探访等 [9][13] - 导游接团数量接近去年均值的2倍，产品新增中轴线文化遗产景点 [13] - 游客足迹从一线城市下沉至三四线城市，带动县域文旅市场增长 [15] 商业零售表现 - 北京秀水街欧美游客数量增长一倍多，文化文创产品受青睐 [5] - 外国游客偏好中国元素商品，如中式服装、茶具、电子产品等 [3][7] - 华强北电子产品（智能手表、无人机、AI眼镜）成为采购热点 [7] 政策驱动效应 - 免签政策扩容和离境退税便利化推动"China Travel"持续升温 [1] - 文化吸引力增强促使游客延长停留时间，探索多元文化体验 [9][17]

暑期旅游市场新特点 - 暑期旅游市场以亲子家庭和研学游为主要客群，国家自然博物馆等景点游客络绎不绝 [3] - 研学旅游团学生反馈通过实地参观圆明园、故宫、长城等景点，学到了更多知识并开阔了眼界 [5] - 故宫博物院成为热门景点，暑期最大游客预订量达6万人次，不少游客选择古装造型体验 [8] 游客行为变化 - 游客在每个景点的打卡时间明显增加，选择深度体验游的游客越来越多 [10] - 游客对导游的知识量和服务意识要求更高，导游收入增长20%到30% [12] - 部分游客反映热门景点如故宫需要提前两三天预约才能参观 [7] 暑期旅游数据表现 - 北京景区门票预订量同比增长12% [14] - 热门景区包括北京环球度假区、故宫博物院、中国人民革命军事博物馆及北京欢乐谷 [14] - 13岁至18岁青少年群体预订人数实现近六倍增长，成为增长主力 [14]

暑期境内游市场概况 - 暑期境内游预订高峰已至，北京仍是最热门目的地，新疆、云南、贵州等地热度飙升 [1][3] - 亲子家庭和学生是主力客群，亲子订单占比超40%，深度体验需求增长显著 [1][8] - 商家推出差异化产品如"私人飞机环游""溯溪挖野菜""莫高窟特窟研学"等吸引游客 [1][9] 热门目的地分析 - 北京、三亚、乌鲁木齐、上海、珠海、伊犁等地预订热度位列前列，北京排名第一 [3] - 新疆旅游订单增长尤为突出，西北地区成为最受欢迎目的地 [3] - 厦门、海口预订出游人次同比分别增长超150%和127%，避暑、玩水主题带动明显 [4] 价格趋势 - 暑期出游价格环比上涨明显，同比保持稳定或微降，市场竞争激烈导致商家"卷"价格 [6] - 暑运民航经济舱预售平均票价946元（不含税），同比小幅下降3.2% [6] - 新疆等热门目的地因资源有限价格波动，上海—乌鲁木齐往返机票涨至6000元，比同期上海—新加坡高约3倍 [6][7] 客群需求变化 - 亲子家庭偏好"知识/技艺学习"及"亲近自然"类产品，高端小众项目如私人包机、野奢露营增长 [8][9] - 学生群体更倾向城市自由行，注重情绪价值及个性体验，偏好半自由行拼接"一日游"产品 [10] - 旅行社提前采购周期应对火爆需求，如独库公路需提前预订包车资源 [7] 产品策略调整 - 途牛增加"目的地跟团""纯玩团""小团游"产品数量，延长"酒店+景区门票"套餐使用周期 [10] - 6人游推出新疆"云端视角"私人飞机环游、河西走廊"重走丝路"轻研学等定制化产品 [9] - 众信旅游研学游产品包含"溯溪""挖野菜""制作扎染"等体验类项目受家长青睐 [9]

国内旅游市场升温 - 端午假期临近 国内旅游市场提前火热 [1] - 过境免签政策持续扩容 离境退税"即买即退"服务优化 海外旅客入境游持续升温 [1] 黑龙江入境游增长 - 黑龙江1月至4月累计接待入境游客69 6万人次 同比增长107 3% [4] - 同期入境游客花费77 8亿元人民币 同比增长120 6% [4] - 绥芬河公路口岸开设"绿色通道"保障俄罗斯游客高效通关 [4] - 文旅部门开展海外推广活动 多家旅行社与境外旅行商达成合作协议 [4] 云南磨憨口岸出入境创新高 - 磨憨口岸今年以来截至5月18日累计验放出入境人员近120万人次 同比增长9% [7] - 创该口岸建站32年以来同期历史新高 [7] 湖南七星山户外文旅受青睐 - 七星山"绝壁飞拉达"项目全长1500米 落差1480米 吸引大量入境游客 [10] - 高空玻璃观景台 玻璃栈道等特色项目带动入境游增长 [10] - 五月下旬以来日均接待游客3000余人 其中入境游客占比21 8% [10] - 入境游从传统观光游向深度体验游转变 [10]