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AI颠覆广告利润池
36氪· 2025-07-04 17:55
高盛最新深度研究预计,未来几年AI将撼动全球约4,700亿美元的广告利润池。 这场变革涵盖广告投放方式、内容创作流程、受众定位和创意生产等方方面面。 这场变革并非遥远的未来,而是已经发生的现实,#谷歌和#Meta 正凭借AI自动化工具收割第一波红 利。 中国科技巨头#腾讯、#字节跳动、#阿里 的AI工具矩阵,也在改变着广告的创作、投放与衡量方式。 01 AI如何重构4700亿美元的广告利润池 高盛的研究将数字广告列为仅次于云计算的AI应用最成熟赛道,并预言AI将从四个层面重塑其利润格 局: 渠道转移(1,700亿美元机遇): AI将加速传统广告预算向更高效、更可衡量的数字渠道迁移。 AI正以前所未有的速度重塑广告行业,可以视为广告领域新一轮革命的引擎。 高盛报告指出,数字广告对全球广告总量的渗透率已从2017年的40.8%提高至2024年约69%,年均提高 约4个百分点。 但报告也提示,若传统媒体能自行部署AI以提升投放效率,则利润池重构未必全部被数字平台吃下。 创意生产(1,140亿美元节省): 生成式AI将大幅拉低广告创意的制作成本。过去昂贵且耗时的创意开 发(占总支出5%-30%)将被AI驱动的规模化生 ...