跨界合作模式创新 - 上海博物馆与巨星传奇合作，引入周杰伦官方二次元IP形象“周同学”，是首个明星IP入驻国家级博物馆的创新尝试[5] - 合作通过数字科技与潮流艺术语言，将十二件馆藏珍贵文物与AI光影、全息投影、机器人互动、NFC数字抽卡等现代技术融合，打造沉浸式文化现场[10] - 艺术秀以“周同学”为叙事线索，旨在实现“老底蕴”与“新表达”的深度融合，让传统文化以新锐姿态走入当代生活[11] 市场反响与用户吸引 - 艺术秀自9月30日开幕后吸引众多年轻观众围观、拍摄，其中“青花武馆”单元的人形机器人咏春拳表演每隔一小时一次，成为最受年轻观众喜爱的环节[5][12][14] - 上海博物馆观众的平均年龄已在30岁以下，显示博物馆正成为年轻人爱去的公共文化场所[17] - 上海博物馆2024年举办的“金字塔之巅：古埃及文明大展”实现超277万观展人次，创造了世界纪录[19] 公司业务表现与战略 - 巨星传奇2025年上半年营收同比增长32.99%至3.54亿元，其中新消费业务收入同比增长91.60%至2.11亿元[25][27] - 公司新消费业务收入主要于某时间点确认，金额为2.107亿元，IP创造及运营业务总收入为1.437亿元[27] - 基于2025年上半年的良好态势，公司将在2025年下半年加大在新消费业务板块的投入力度，加快IP自营产品建设，推进机器人商店、IP实体店等渠道布局[27][28] 行业趋势与IP价值 - IP业务的核心驱动力已转向“情绪价值”，关键在于回应情绪需求而非仅满足功能实用[28] - 公司正推进IP业务的战略性转型升级，通过“周同学”等IP连接传统与未来、东方与世界[28] - 行业通过“明星IP+新消费”模式屡次出圈，IP内涵与受众实现双向“升维”与“破圈”[23][24]

跨界合作模式创新 - 上海博物馆与巨星传奇合作，引入周杰伦官方二次元IP形象“周同学”，是首个明星IP入驻国家级博物馆的创新尝试[3] - 合作旨在通过潮流IP与数字科技，让馆藏文物以更年轻的方式吸引观众，使博物馆成为年轻人的打卡地[3] - 艺术秀以“周同学”为叙事线索，融合AI光影、全息投影、机器人互动等现代技术，打造沉浸式文化体验[7] 展览内容与观众反响 - 艺术秀设置“玉见未来”、“青铜跨时代”、“青花武馆”等多个单元，展示并创新演绎了十二件馆藏珍贵文物[6][7][9][12] - “青花武馆”单元的人形机器人表演咏春拳，每隔一小时一次，成为最受年轻观众喜爱的环节[9][10] - 上海博物馆观众平均年龄已在30岁以下，显示博物馆正成为年轻人喜爱的公共文化场所[15] 公司财务表现与战略 - 巨星传奇2025年上半年营收同比增长32.99%至3.54亿元人民币，其中新消费业务收入同比增长91.60%至2.11亿元人民币[22] - 公司收入分为新零售业务（2.107亿人民币）和IP创造及营运业务（1.437亿人民币）[24] - 基于2025年上半年的良好态势，公司将在2025年下半年加大新消费业务投入，加快IP自营产品建设和渠道布局[25] 行业趋势与IP战略升级 - 2024年全国博物馆接待观众达15亿人次，上海博物馆举办的古埃及文明大展观展人次超277万，创造了世界纪录[15][16] - 公司认为新消费的核心驱动力已转向“情绪价值”，IP战略旨在回应年轻人的情绪需求，连接传统与未来[25] - 公司正推进IP业务战略性转型升级，包括周杰伦入驻抖音等举措，强化IP与受众的情感联结[25]

2025.09. 29 作者 | 第一财经 乐琰 继巨型塑像、快闪店、滴滴网约车、共享单车和游船之后，周杰伦官方二次元IP形象"周同学"进驻 了博物馆。为配合第36届上海旅游节的举办，9月29日下午，"了不起的老祖宗——周同学的时空奇 遇记"主题艺术秀在上海博物馆人民广场馆启幕。 艺术秀以周杰伦官方二次元IP形象"周同学"为叙事线索，通过数字科技与潮流艺术语言，以上海博 物馆十二件馆藏珍贵文物融合AI光影、全息投影、机器人互动、NFC数字抽卡等现代技术，打造一 个过去与未来共鸣的沉浸式文化现场，这也是上海博物馆首次探索传统文化与当代潮流艺术跨界融合 的创新尝试。 第一财经记者在现场看到，展览将4000多年前的"玉神人"通过潮流转译，变成一个戴着未来感冠帽 的"周同学"巨像投影；在"青铜跨时代"展区，青铜卫士"周同学"守护着老祖宗的文化宝藏，古钱币 造型创造出的10000张数字艺术收藏卡串联起古今；在"青花武馆"展区，上海博物馆馆藏的景德镇 窑青花缠枝莲纹双耳瓶、景德镇窑青花折枝山茶纹扁壶等珍品悉数亮相。值得一提的是，现场还有青 花瓷造型的机器人进行武术表演，融合了周杰伦的《青花瓷》歌曲与机器人AI技术。 "我 ...

艺术秀核心内容 - 主题艺术秀“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”将于2025年9月30日至2026年3月8日在上海博物馆举行 [1] - 艺术秀以周杰伦官方二次元IP“周同学”为叙事线索，融合AI光影、全息投影、机器人互动等现代技术，打造沉浸式文化现场 [3] - 知名作词人方文山自9月30日起担任艺术秀的文化创意顾问 [1] 艺术秀特色与展区设置 - 艺术秀精选上海博物馆12件馆藏文物，设有“玉见未来”、“青铜跨时代”、“青花武馆”、“粉彩浪漫”等特色展区 [3][9][11][13] - 在“青铜跨时代”展区，古钱币造型创造出10000张数字艺术收藏卡 [11] - 展馆一楼提供文物修复VR体验，艺术秀门票即日起开放售票，全价票88元，通票128元 [13][15] 公司业务与战略 - 公司为港股上市公司，专注于IP创造及营运和新零售，采用“明星IP+新消费”战略 [3][16] - 公司于2019年创作周杰伦官方二次元形象“周同学”，被资本市场称为“周杰伦概念股” [16] - 与上海博物馆的合作旨在让“周同学”IP从潮流IP跃升为文化传播者，实现IP内涵与受众的双向升维与破圈 [17] 公司财务表现与展望 - 今年上半年公司营收为3.55亿元，同比增长33% [16] - 上半年新消费业务收入为2.11亿元，同比增长91.5% [16] - 基于上半年良好态势，公司下半年将继续加大在IP业务板块及新消费业务板块的投入力度 [3][17] 行业趋势与驱动力 - 新消费领域的核心驱动力已转向“情绪价值”，IP能触动年轻人的关键在于回应情绪需求 [3][17] - 公司正通过多品类布局推动新消费业务增长 [17]

核心观点 - 公司通过收购国家体育场有限责任公司1.17%股权成为鸟巢唯一民企股东 标志着公司战略升级至"超级IP+超级场景"双轮驱动模式 有望撬动更大产业协同与商业化空间 [1] IP运营与场景协同 - 公司核心竞争力在于以周杰伦等超级明星IP为引擎的一体化运营能力 通过官方二次元IP形象"周同学"结合演唱会举办城市文旅活动 成功制造现象级流量并实现商业化全链路打通 [2] - 鸟巢作为全球唯一双奥开闭幕式场馆 已构建"体育赛事+顶级演唱会+文旅体验"复合商业模式 2024年举办39场大型演唱会吸引超216万人次观演 占北京全市六成以上观演规模与票房 2025年预计举办50余场且观众有望突破280万人次 [2] - 参股鸟巢使公司IP运营方法论可延伸至更多顶级艺人和大型活动 通过为演出明星开发特色IP形象及衍生内容 实现"超级IP×超级场景"协同效应 打开IP+模式无限可能 [3] 行业发展趋势与战略布局 - 中国文体产业获政策支持 《"十四五"文化和旅游发展规划》明确将"演艺+旅游"作为重点融合方向 九部门联合提出支持优质消费资源与知名IP跨界合作并鼓励打造商旅文体健融合消费新场景 [4] - Z世代线下沉浸式需求持续释放 2024年全国大型演唱会覆盖30省份180座城市 跨城观演率超60% 带动综合消费规模突破2000亿元 [4] - 公司9月13日至10月12日在上海举办最大规模"寻找周同学"活动 覆盖旅游节及周杰伦演唱会全程 验证城市级IP运营商业化成熟度与复制潜力 [5] - 鸟巢具备9.1万人超大容量及国家级地标属性 形成远超普通场馆的消费辐射效应 推动公司从IP内容生产迈向IP全场景运营 [5][6] 战略升级与未来展望 - 参股鸟巢标志公司正式进入IP+场景双轮驱动新阶段 结合场馆海量观众与消费数据 有望构建IP+场景+数据三重驱动体系 提升IP价值转化效率和创新潜能 [7] - 超级IP与超级场景结合使演出价值从门票销售线性收益裂变为粉丝经济+城市级衍生消费的指数型扩张 转化为更陡峭利润曲线 [6]

公司业务与IP运营 - 公司专注于IP创造及营运 已打造周同学和刘教练两大现象级明星IP 现有明星IP组合累计粉丝量达2.8亿[5] - 周同学IP与法国存在特殊渊源 其综艺《周游记》曾在乔治·蓬皮杜国家艺术文化中心表演魔术 配乐《告白气球》灵感源自法国美景[3] - 通过周同学等IP形象将中国文化以现代化 国际化方式呈现 实现情感连接与文化共鸣的深层交流[10] 科技合作与创新产品 - 与宇树科技共同打造智能机器人巨星狗 具备玩耍 握手 撒娇等交互能力 当前定位为陪伴型潮玩[8] - 未来计划与宇树科技展开深度战略合作 公司负责IP策划 宇树科技负责技术支持[8] - 计划在演唱会等线下活动场景融合机器人及机器狗表演[8] 文化交流与品牌影响 - 法国媒体团参观公司总部 体验周同学IP盲盒抽取 巨星狗互动及《本草纲目》健身操等融合音乐 科技与健康的文化活动[1][3][10] - 文化IP成为连接中法两国的新桥梁 法国媒体团对周同学IP表现出浓厚兴趣[5][10] - 公司发展模式展现文化IP在国际交流中的独特价值 超越传统文化输出方式[10]

收购交易概述 - 公司全资附属公司星创艺（昆山）文娱有限公司收购国家体育场有限责任公司约1.17%股权 对应实缴注册资本约人民币2430万元 完成后成为鸟巢目前唯一民营企业股东 [1] - 收购后目标公司不会成为附属公司 财务业绩不合并至综合财务报表 交易需满足出售权益解除冻结、股东放弃优先购买权及国资监督程序等条件 [1] - 出售方北京金州阳光咨询有限公司目前处于破产清算阶段 [1] 公司背景与业务 - 公司成立于2017年 创始团队包括周杰伦母亲叶惠美 主营业务为新零售业务和IP创造及营运 明星IP包括周杰伦和刘畊宏 明星IP组合累计粉丝量达2.5亿 [3] - 全资子公司星创艺主营明星IP文化娱乐开发与运营 包括IP创造与运营（虚拟形象孵化）、活动策划与演出经纪（演唱会投资）、内容制作与营销（广告视频制作）及IP衍生品拓展 [3] - 2023年上半年IP创造及营运分部收入同比下跌8.2%至1.43亿元 经营利润同比下跌24.53%至5537万元 新消费业务收入同比增长91.5%至2.11亿元 经营利润同比增长65.87%至1.00亿元 [9] - 2023年上半年整体收入同比增长33.0%至3.55亿元 净利润同比下跌58.9%至1026.6万元 主要受香港上市股本证券投资公平值亏损1950万元影响 [9] 目标公司概况 - 国家体育场有限责任公司成立于2003年12月 主营国家体育场项目投融资、建设及运营管理（文化体育娱乐活动） [5] - 股权结构为北京市国有资产经营有限责任公司持股约53.23% 中信国安实业集团有限公司持股15.17% 北京市文化投资发展集团有限责任公司持股14.55% [5] - 鸟巢为国家重点建设标志性工程及国际知名体育文化地标 在大型体育赛事、文体演艺活动及旅游经济领域具有重要地位 [5] 战略协同与发展规划 - 公司计划为鸟巢注入成熟IP运营能力 打造沉浸式展览、创意市集及特色快闪店等多元消费业态 [7] - 收购符合公司战略发展方向 通过鸟巢稀缺地标资产实现大型文体演艺活动与IP资源结合 提升IP价值转化及产业协同能力 [7] - 此次收购系对国家政策积极响应 体现公司融入国家发展大局战略眼光 预示文化传媒企业向资源整合与产融结合新阶段发展 [7] - 2023年7月公司与宇树科技合作开发商业化四足机器狗或机器人 结合此次收购体现多元化IP拓展战略 [7] 市场反应 - 近期股价呈现波动 9月12日因与宇树科技合作打造"巨星狗IP"导致股价直线暴涨 收购公告发布后股价从下跌趋势拉升上涨1% 目前趋于平稳震荡 [9]

公司战略投资 - 全资附属公司星创艺同意附条件收购国家体育场有限责任公司约1.17%股权 对应实缴注册资本约人民币2430万元 [1][3] - 目标公司为国家体育场（鸟巢）建设与运营主体 由北京市国有资产经营有限公司持有约53.23%股权 [5] - 收购旨在通过鸟巢稀缺地标资产 开展大型文体演艺活动与IP资源结合 提升IP价值转化及产业协同能力 [5] IP生态拓展 - 推出明星IP"周同学"花车于上海旅游节首发 通过主题互动触达年轻群体 [1] - 与宇树科技共同打造具备陪伴功能与社交属性的"巨星狗"机械人产品 首次公开亮相于上海旅游节开幕式 [1][7] - 周同学IP授权覆盖时尚、文创、3C、食品、贵金属五大领域 刘畊宏IP通过合资公司开展娱乐及健身业务 [8][9] 市场表现与业务协同 - 9月12日早盘股价直线拉升 盘中一度涨近22% 7月累计涨幅超141% [1][7] - 核心IP商业潜力获机构认可 通过《周游记》内容创作、演唱会投资及活动策划实现多元化变现 [8] - 新零售业务围绕健康/美护赛道构建产品矩阵 发力直播电商及私域渠道建设 [9]

活动概况 - "乐游上海 寻找周同学"活动于9月13日正式启动 由上海市文化和旅游局指导 久事文传与巨星传奇联合主办 作为上海旅游节组成部分及周杰伦演唱会延伸活动 [1] - 活动时间从9月13日持续至10月12日 完整覆盖上海旅游节及周杰伦上海演唱会全程 [3] - 久事文传由上海国资委间接全资持股 2023年周杰伦上海四天演唱会带动门票收入达2亿元 直接拉动上海餐饮住宿购物旅游等消费达32亿元 [1] 活动内容设计 - 活动围绕"6大场景+水陆空联动+N多品牌跨界"打造多视角文旅盛宴 通过主题场景将上海打造成"粉色海洋" [3] - 推出"文旅商体演"多元融合场景 强化"一场演唱会激活一座城"的创新经济模型 [1] - "周同学"是周杰伦官方二次元IP形象 巨星传奇与宇树科技共同打造的"巨星狗"机器人公开亮相 [3] 战略合作布局 - 巨星传奇全资子公司星创艺与宇树科技7月30日签订全球战略合作协议 [3] - 双方将共同打造具有较强IP属性的消费级机器人产品 通过IP赋能智能机器人进行产品开发及商业化运作 [3] 财务表现 - 2025年上半年巨星传奇营收3.55亿元 较上年同期2.67亿元增长33% [3] - 新消费业务收入2.11亿元 同比增长91.5% 得益于产品种类及分销渠道多元化 [3] - IP创造和运营收入1.44亿元 较上年同期1.57亿元下降8.9% 主要因明星IP管理业务收入减少及与多渠道网络公司合作重组 [3] 二级市场表现 - 巨星传奇股价波动剧烈 2025年7月周杰伦以"周同学"身份入驻抖音后 7月9日股价开盘6.1港元/股 盘中最高涨超165% 收盘涨幅94.38%达12.44港元/股 [4] - 7月9日当日市值达到106.95亿港元 截至9月12日收盘总市值112.69亿港元 [4]

泡泡玛特新品发布与财务表现 - 8月22日官宣推出mini版Labubu新品 分A/B两款 每款含14个常规款和1个隐藏款 常规款概率1:14 隐藏款概率1:168 [2] - 单个盲盒售价79元 整套装售价1106元 线上8月28日22点开售 线下8月29日发售 [2] - 官宣当日公司市值达4300亿港元 2025年上半年毛利率飙升至70.3% 超越LVMH并接近爱马仕水平 [2] - Labubu所属的THE MONSTERS系列营收同比增长668% 该IP从推出到出圈历时7年 [2] 明星潮玩IP商业模式 - 明星IP变现效率显著：周深的"周可可"5分钟销售额超千万元 五月天的"卜卜"半年内进入毛绒玩具热销榜前三 [4] - 周杰伦的"周同学"IP达成200多个品牌联名 仅IP授权收入已超10亿元 [4] - 明星IP存在与艺人深度绑定风险 若明星出现负面事件将导致IP价值归零 [4] - 行业正尝试批量复制Labubu式成功路径 明星IP盈利能力受市场重点关注 [4][6] 行业发展趋势 - 潮玩行业聚焦IP商业化潜力挖掘 巨星传奇等公司通过明星IP拓展商业版图 [6] - 头部IP如Labubu和明星IP系列成为重要收入增长驱动力 高毛利率表现凸显行业盈利优势 [2][4]