味全每日C

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果汁饮料火了,但味全接不住这“泼天的富贵”
搜狐财经· 2025-05-23 10:35
新品策略与年轻化营销 - 公司近期密集推出石榴汁、番茄汁、椰子水、爆珠酸奶、滇红牛乳茶等新品,瞄准年轻消费者偏好的品类 [1][3] - 2025年中国饮料市场规模预计达1.6万亿,年复合增长率8.5%,Z世代和00后贡献65%增量 [5] - 通过瓶身营销(如拼字瓶、许愿瓶)成功吸引年轻人,2016年每月销售额增长20%,6月同比增幅达50% [5][6] - 2020年公司年销售额超20亿,华东市占率40.2%,但近年未公开饮品业务具体数据 [8] 冷藏产品定位与市场挑战 - 公司主打冷藏果汁概念,采用0℃-7℃全程冷链,保质期仅21天以强调新鲜度 [19][20] - 早期因冷藏特性导致50%-67%产品滞销,2010年后通过经销商扩展至"夫妻店"渠道 [18] - 冷链成本高且销售周期短,部分经销商反映动销不佳,超市冷柜陈列竞争激烈 [21] - 尝试推出6个月保质期常温果汁,但消费者接受度低,甚至误认为假货 [21][26] 行业竞争与市场地位变化 - 2023年NFC/100%果汁销售额增长40%,但公司未能抓住机会,面临农夫山泉、汇源等老牌及胖东来等新入局者竞争 [27] - 2019年公司果汁市占率11.6%居行业第二,但当前线下渠道覆盖有限,部分区域仅便利店可见 [27][28] - 价格战加剧,竞品1L装NFC果汁低至9.9元并买一赠一,公司300ml产品定价5.5-6.9元被嫌性价比低 [31][33] - 乳酸菌、酸奶等业务遭养乐多、蒙优益C等品牌围剿,同业竞争持续挤压市场份额 [34]