无糖饮品的消费浪潮在今天的中国，已经不再是一个小众趣味，而是全民的选择。 01 从「要健康」到「懂健康」 《通往2025：中国消费者展望》 这也解释了为什么东方树叶的 「 0添加 」「 0防腐剂 」 能迅速建立优势，也解释了元气森林早期在代糖标签上的风波为何能引发那么大的关注。 如果说十年前消费者选择无糖饮品，是因为他们模糊地意识到 「 糖不好 」 ，那么今天的中国消费者则明显走向了另一端——他们不仅要「健康」，还要 「懂健康」。 根据尼尔森IQ的最新研究，超过七成的消费者在购买饮料时会仔细研究成分和营养功效。这意味着， 「 无糖 」 已经不再足够。人们想知道这瓶茶到底 用了什么茶叶、是否含有代糖、有没有额外的健康功能。这种消费观念的升级，把「标签消费」推向了「知识消费」。 走进任何一家便利店， 「 0糖、0脂、0卡 」 的标签几乎铺满了整个冷柜。人们不再把它视为猎奇的新鲜事物，而是日常饮食中最自然的一部分。 无糖茶也不再是当年让人困惑的 「 寡淡之物 」 ，而是成为都市人群的必备饮品，毕竟这是一个奶茶都开始要讲求 「 健康 」 的时代。 然而，正是在这种 「 健康饮品 」 全面普及的背景下，三得利——那个最 ...

核心事件 - 三得利控股集团董事长兼CEO新浪刚史因涉嫌购买违法保健品于9月1日辞职 [1] - 涉嫌从美国进口含大麻衍生成分THC的保健品 福冈县警方已对其住所进行搜查 [3] - 公司认为其行为违反高管应遵守法律法规的根本原则 未等待调查结果即接受辞呈 [2] 公司治理 - 公司认定新浪刚史无法继续担任代表董事、董事长及首席执行官等关键职位 [2] - 外部法律顾问介入面谈 公司强调其购买行为缺乏适当谨慎 [2] - 涉事保健品非三得利集团产品 公司声明与自身业务无关 [3] 业务概况 - 年营收规模超过两万亿日元（约1000亿人民币以上） 为日本最大饮料制造商之一 [4] - 全球三大威士忌生产商之一 与帝亚吉欧、保乐力加齐名 [4] - 业务涵盖酒精饮料、非酒精饮料、食品与餐饮及国际业务四大板块 [4] 中国市场战略 - 中国市场为全球战略重中之重 1984年进入并展开深远布局 [4] - 三得利乌龙茶因契合无糖健康需求成为中国细分领域头部品牌 [4] - 在中国建设多个生产基地 原料与生产流程完全本地化 [5] 领导层影响 - 新浪刚史自2014年就任后通过收购美国Beam公司加速海外市场拓展 [3] - 其辞职可能对公司治理及品牌策略产生潜在影响 具体效果待观察 [5]

核心事件 - 三得利控股集团CEO新浪刚史因涉嫌购买违法保健品于9月1日辞职 [1] - 辞职原因系其涉嫌进口含大麻衍生成分THC的海外药品遭福冈县警方调查 [1][6] - 公司认定其行为违反高层管理人员需严格遵守法律法规的根本原则 [5] 公司治理与回应 - 公司于8月22日收到CEO报告后立即安排外部法律顾问介入面谈 [3] - 新浪刚史辩称购买时基于对补充剂合法性的理解 [2][3] - 公司强调涉事保健品非三得利集团产品 [6] 高管背景与业绩 - 新浪刚史曾任职三菱商事和罗森社长 通过强化自有品牌和医疗保健路线推动罗森增长 [7] - 2014年就任三得利社长后以收购美国Beam公司为杠杆加速海外市场拓展 [7] 公司业务概况 - 三得利为全球三大威士忌生产商之一 年营收超2万亿日元（约1000亿人民币） [9] - 核心业务包含酒精饮料（啤酒/威士忌/葡萄酒）、非酒精饮料（茶饮/咖啡/功能饮料）、食品餐饮及国际业务 [9] - 在中国市场建设多个生产基地 三得利乌龙茶原料与生产均本地化 [11] 中国市场战略 - 中国市场被定位为全球战略重中之重 1984年进入后持续深远布局 [9] - 三得利乌龙茶通过精准定位无糖健康需求成为中国细分市场头部品牌 [9]

公司高层变动 - 董事长兼首席执行官新浪刚史于9月1日辞职 结束11年任期 [2][4] - 辞职原因涉及违法保健品购买事件 目前正接受警方调查 [3][5] - 公司认为该行为反映其缺乏对保健品的认识 不再适合担任关键职务 [3] 事件调查细节 - 涉嫌购买含大麻成分的保健品 据称是为缓解腰痛与失眠 [8] - 保健品可能由友人从美国寄来 含有超标大麻成分 [8] - 福冈县警方调查是否有人寄送含大麻成分保健品至其住所 相关男子已于7月被捕 [8] - 警方已进行讯问并搜查东京住所 但未确认非法持有或使用药物 [8] - 涉事补充剂非公司产品 [7] 公司业务概况 - 2024年收入203亿美元 全球员工41,357名 [12] - 业务遍及美洲欧洲非洲亚洲大洋洲 产品包括烈酒啤酒葡萄酒无酒精饮料健康食品花卉餐饮 [11] - 旗下知名产品包括三得利乌龙茶及响山崎白州等日本威士忌 [11] 中国市场表现 - 在华积极拓展饮料市场 2012年与青岛啤酒成立合资公司聚焦啤酒产销 [12] - 2014年携手汇源果汁组建汇源三得利 借力渠道推动饮料业务布局 [12] - 三得利乌龙茶在中国无糖茶市场占据领先地位 2023年无糖即饮茶市场份额接近20% 位列第二仅次于东方树叶 [13] 管理层背景 - 新浪刚史1960年出生于日本 毕业于庆应义塾大学经济学系及哈佛大学工商管理研究生院 [8] - 曾担任罗森董事长 在三菱集团任职20年 [9] - 2014年受社长佐治信忠之邀出任三得利社长 成为首位非家族成员社长 [10] - 去年12月公司宣布由创始家族曾孙鸟井信宏于2025年3月出任总裁 意味创始家族重新接管 [11]

公司高管变动 - 三得利控股集团董事长兼首席执行官新浪刚史因涉嫌与疑似违法药物有关而辞职 辞职于9月1日生效[1][3] - 新浪刚史涉嫌从美国进口含有大麻衍生成分THC的保健品 日本福冈县警方于8月22日搜查其位于东京都港区的住所[1][3] - 公司声明称新浪刚史的行为表明缺乏对补充剂的认识 使其无法继续担任代表公司的关键职位 其购买的补充剂并非三得利产品[3] 警方调查细节 - 警方搜查新浪刚史住宅时未发现含THC产品 其初步尿检结果呈阴性[1] - 新浪刚史向警方供称该补充剂是美国女性友人赠送 以为属于合法物品[3] - 日本2024年12月12日生效的《大麻管制法》修正案明确将大麻及THC列为麻醉品 持有最高可判七年监禁 贩卖或走私处罚更严厉[4] 公司背景与业务 - 三得利集团自1899年成立 为全球性食品与酒类综合企业 拥有超过270家集团公司和4万名全球员工[4] - 业务涵盖烈酒 啤酒 葡萄酒 无酒精饮料 健康食品 花卉及餐饮等多个领域[4] - 1984年进入中国市场 1997年将三得利乌龙茶引入中国饮料市场[6] 高管背景与影响 - 新浪刚史曾担任罗森董事长及三菱商事职务 2014年7月加入三得利[6] - 现任日本经济同友会会长及日本首相办公室高级经济顾问 经常对政经大事发表评论[6] - 曾呼吁日本央行加息 认为未能加息导致日元疲软并推高进口商品价格 警告美国关税政策或使日本GDP下降1%至1.2%[8][9]

公司高管变动 - 三得利控股董事长兼首席执行官新浪刚史于9月1日提交辞呈[1][3] - 公司创始家族成员鸟井信宏于2025年3月出任总裁 标志着创始家族时隔近十年重新执掌[4] - 新浪刚史辞职原因系涉嫌进口含THC成分保健品引发警方调查[1][3] 事件调查细节 - 福冈县警方于8月22日搜查新浪刚史东京住所 调查其涉嫌进口含四氢大麻酚(THC)保健品[1][3] - 警方搜查未发现涉事产品 新浪刚史尿检结果呈阴性[1] - 新浪刚史供称该保健品为美国女性友人赠送 其认为是合法物品[1] 公司治理反应 - 新浪刚史于8月22日向公司董事汇报正在接受警方调查[3] - 公司立即要求外部法务集团开展谈话调查[3] - 公司认定新浪刚史缺乏对保健品认知 无法继续担任关键职位[3] - 公司强调涉事补充剂非三得利产品[3] 法律背景 - 日本2024年12月12日生效的《大麻管制法》修正案明确将THC列为"麻醉品"[3] 公司背景信息 - 三得利集团1899年成立于大阪 为全球性食品与酒类综合企业[4] - 集团公司超过270家 全球员工超4万人[4] - 旗下产品包括三得利乌龙茶及响、山崎、白州等日本威士忌[4] - 1984年进入中国市场 1997年引入三得利乌龙茶[4] 高管履历 - 新浪刚史2014年7月加入三得利前曾任罗森董事长及三菱商事高管[3] - 公司当初希望利用其丰富经验加速发展[3]

公司高管变动 - 三得利控股董事长兼首席执行官新浪刚史于8月1日提交辞呈[2] 高管涉嫌事件 - 新浪刚史涉嫌从美国进口含THC大麻衍生成分的保健品 日本福冈县警方于8月22日搜查其东京住所[2] - 新浪刚史声称认为这些产品是合法保健品 并称是一位女性熟人主动寄送[2] - 警方搜查未发现相关产品 其初步尿检结果为阴性[2] 法律监管背景 - 日本《大麻管制法》和《麻药品管制法》修正案将于2024年12月12日生效 明确将大麻及THC列为麻醉品[2] 公司业务概况 - 三得利是全球规模食品饮料及酒类企业 旗下产品包括三得利乌龙茶及响 山崎 白州等日本威士忌品牌[2]

核心事件 - 三得利控股会长新浪刚史因涉嫌购买含违法成分膳食补充剂受警方调查 于9月1日辞职 [1][3][5] - 公司紧急召开发布会 社长鸟井信宏与副社长山田贤治鞠躬致歉 强调涉事补充剂非公司产品 [1][5] - 新浪刚史否认指控 声称"认为所购补充剂合法" 警方调查仍在进行中 [3][5] 公司决策过程 - 8月22日新浪刚史向高层透露正接受调查 8月28日董事会一致决定敦促其辞职 [5] - 公司认定其行为"缺乏对补充剂的认识 不适合担任重要职位" 9月1日正式批准辞职申请 [5][7] - 社长表示有人主张等待调查结果 但担心持续怀疑引发问题 决定立即采取行动 [7] 管理层背景 - 新浪刚史为三得利首位非家族CEO（2014-2024年） 曾主导160亿美元收购金宾酒企Beam公司 [8][10] - 2024年12月人事调整 家族成员鸟井信宏升任社长 新浪刚史转任会长专注国际业务 [10] - 新浪刚史同时担任日本经济同友会会长等多项重要社会职务 [12] 经营与财务影响 - 公司预计可能受到消费者批评 业绩或受影响 但强调经营战略不会改变 [7] - 2024财年合并营业收入3.42万亿日元（约1644亿元人民币） 营业利润3289亿日元（约158亿元人民币） [15] - 全球拥有265家子公司 41357名员工 业务覆盖40多国 涉及酒类饮料食品等多领域 [15] 相关法律背景 - 日本允许大麻二酚(CBD)产品 但要求完全不含THC精神活性物质 [7] - 持有含THC产品最高可判处七年监禁 本案涉及THC含量阈值认定问题 [7] 人物商业理念 - 新浪刚史以直言不讳著称 曾提出"45岁退休制""友好竞争的资本主义"等观点 [13] - 多次强调国际化战略 关注中国市场 指出新兴市场重要性 [10][13] - 2023年表示中国市场仍具吸引力 希望建立牢固关系 [13]

公司背景与市场进入 - 公司为日本品牌三得利 自1984年通过上海合资公司进入中国市场 初期以啤酒和饮料业务为主[2][3] - 啤酒业务在进入中国市场仅四年后即1988年取得上海市场销量第一[3] 产品创新与市场表现 - 公司于1997年推出中国市场首款无糖茶饮 但因当时消费偏好甜味饮品而未获成功 长期局限于福建及江浙区域[3] - 2016年后借助健康消费趋势崛起 无糖茶产品销售额大幅增长 2021年增长80% 2022年增长120% 2023年增长200%[3] - 产品线以乌龙茶为核心 涵盖无糖 有糖 茉莉乌龙 桂花乌龙等口味 并拓展大麦茶 功能饮料及威士忌领域[11] - 2023年推出添加枸杞 红枣 菊花等养生成分的"焕方"系列 瞄准中式养生饮品市场[11] 本土化战略与品牌塑造 - 公司刻意淡化日本品牌身份 强调原料源自福建 并在广告中融入中国传统文化元素如相声 戏曲 《西游记》等[5] - 产品包装减少日语标识 采用汉字 繁体字及中国传统意象（如小笼包 古画） 并标注"福建省推荐"字样[5] - 邀请中国明星孙俪 范冰冰 张震等代言 强化本土化形象[6] 渠道与市场布局 - 线下重点布局一二线城市便利店网络 与罗森 7-Eleven等日系便利店深度合作并支付高额陈列费用[6] - 线上全面入驻天猫 抖音 美团等主流电商平台 茶饮料常居电商销售榜单前二[6] 市场挑战与竞争格局 - 2024年公司在中国无糖茶市场份额从21.12%下滑至12.04% 显著低于本土品牌东方树叶69.50%的市占率[8][9] - 面临康师傅 果子熟了等本土品牌的快速追赶 且无糖茶饮市场整体规模增长空间有限[9] 财务表现与区域贡献 - 中国市场年营收约200亿至300亿元人民币 占全球总营收12.8%[9] - 全球营收区域分布为日本本土48% 亚洲和大洋洲20% 美洲17% 欧洲15%[9] 行业趋势与市场机遇 - 2023年中式养生水市场规模同比增长350% 预计2028年突破百亿[11] - 公司通过产品创新（如焕方系列）精准捕捉养生饮品市场潜力[11]

公司发展历程 - 三得利集团成立于1899年，2025年将迎来126周年 [2] - 1971年三得利社长佐治敬三作为日本关西经济界访华代表团成员访问中国，受到周恩来总理接见，开启与中国友好关系 [2] - 1981年成为首届"北京国际马拉松"赛事赞助商，1984年正式进入中国市场，是最早在华开展业务的日资企业之一 [2] - 2024年是三得利在中国开展业务的第41个年头 [2] 中国市场战略 - 公司始终坚持本土化创新战略，从最初产品引进到深度本土化研发 [3] - 1997年引入乌龙茶饮料，开创中国无糖茶饮料市场 [2] - 2025年将是在中国推出新品最多的一年，所有创新均基于本土市场调研 [4] - 中国饮料市场正从单纯解渴向追求功能价值与情绪价值升级 [4] 产品研发创新 - 研发团队深入武夷山考察传统制茶工艺，特别是半发酵工艺带来的独特风味 [3] - 针对中国消费者需求变化，开发乌龙茶与茉莉花、橘皮、桂花等中国传统花果拼配风味 [3] - 推出"三得利焕方养生饮"，灵感源自传统养生"食方"或"古方" [4] - 乌龙茶所有原料均产自中国，仅茶叶原料就设置520项以上品质管理要求 [5] 企业社会责任 - 奉行"利益三分主义"经营哲学：企业再投资、顾客服务、社会回馈 [5] - 与上海教育发展基金会合作设立"三得利国际集团奖学基金"，资助数百名学子 [6] - 2004年启动全球"水育"项目，中国区2021年落地，已在182所小学开展水资源保护教育，覆盖超6万名学生 [6] 企业文化与价值观 - 企业理念为"与人和自然和谐共存，创造丰富的生活文化，追求生命的光辉" [4] - "志在新，勇于行"是企业核心价值观，推动持续创新 [6] - 公司定位不仅是市场见证者，更是积极参与者 [3]