2025年中国国潮品牌发展核心观点 - 2025年是中国国潮品牌影响力从国内延伸至海外的“高光之年”，其产品与IP成为全球消费者跨文化交流的媒介[1] 市场表现与消费者偏好 - 2025年中国消费者对国内潮流品牌的偏好占比高达85.79%，远超国外品牌，国内品牌已占据市场主导地位[2] - 全球消费者喜爱国潮商品的共同原因包括可爱设计、美学价值、卓越品质、健康属性及情绪价值[2] - 不同地区消费者对国潮IP存在差异化偏好：泰国偏好CRYBABY，马来西亚偏好HACIPUPU，韩国偏好PINOJELLY，法国、西班牙等地偏好SKULLPANDA[2] - 泡泡玛特在泰国曼谷MEGA BANGNA商场的主题店首日营业额突破千万元人民币[1] 品牌出海策略与案例 - 泡泡玛特采用“近的市场优先、熟的文化先行”出海策略，优先选择距离近、华人文化浓厚的市场，如将新加坡作为东南亚首站[4] - 泡泡玛特在美国市场通过自动贩售机测试后，从亚裔较多、潮流文化发达的西海岸切入，其消费体验被摩根士丹利认为暂无直接竞争对手[4][5] - 喜茶在海外采取“高举高打”与“深度本地化”结合策略，直接进驻伦敦、纽约、洛杉矶等全球核心城市地标商圈[5] - 喜茶在美国库比蒂诺推出使用马黛茶、羽衣甘蓝等本地流行食材的限定饮品，开业当日消费者排起长队[3] - 泡泡玛特产品在旅游带动下形成外溢效应，成为东南亚游客购买的中国“特产”和伴手礼[4] 产品与营销创新 - 喜茶“三倍厚抹”产品在中国市场反响平平，但被韩国明星Lisa在海外带火后，风潮逆向传导回中国国内市场[3] - 喜茶在2025年对130多家门店进行重装，融入城市特色文化进行现代表达，如昆明“石崖茶榭”主题店和北京胡同主题店[6] - 国潮品牌采用“全球IP+本地表达”的策略以适应全球化市场[3] 行业挑战与消费者反馈 - 市场存在过热现象，如潮玩在二手市场被黄牛炒作导致价格剧烈波动[7] - 知识产权保护是突出难题，山寨产品如“祖国版”、“LAFUFU版”屡禁不止，损害品牌价值[7] - 2025年某连锁咖啡品牌因使用“人民咖啡馆”词汇进行商业营销引发社会争议，为国潮行业敲响文化理解与尊重的警钟[7] - 2025年消费者调研显示，31.55%的消费者认为国潮商品“与国际潮流接轨不够”[8] - 消费者关注的其他问题包括“价格偏贵折扣少”、“文化内涵挖掘不够深入”、“不够创新，缺乏设计感”和“缺乏明确的品牌定位”[8] 政策支持与未来发展方向 - 2025年11月，工业和信息化部等6部门联合印发方案，提出到2027年要形成3个万亿元级消费领域和10个千亿元级消费热点，打造富有文化内涵的全球高品质消费品[7] - 政策强调积极发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等兴趣消费产品，扩大时尚“潮品”供给[7] - 对于未来发展路径，近半数（49.38%）消费者建议“将中国特色做到极致，讲好中国故事”[8] - 超三成消费者支持“老字号换新观念，拥抱新消费”、“走民族路线——传统文化”和“加大开辟国际市场”[8] - 行业未来需从追求短期热度转向深耕长期价值，通过加强直播电商管理、打击不正当竞争维护交易环境，并通过质量监督、标准体系建设筑牢质量根基[8]