中国互联网营销市场概况 - 2023年中国互联网广告市场收入达11317亿元，同比增长12.4% [1][21][22] - 电商平台和短视频平台为广告主最青睐的媒体类型，市场份额分别占36.3%和26.5% [21][25] - 大模型技术推动AIGC全场景渗透，微短剧成为新流量入口，用户规模达6.62亿，占网民59.7% [1][28][32] 宏观经济与消费环境 - 2024年中国GDP达1349084亿元，同比增长5.0%，四季度增速回升至5.4% [3] - 居民人均可支配收入41314元，同比增长5.1%，增速较2023年下降1个百分点 [5] - 消费品以旧换新政策带动相关销售额超1.3万亿元，其中汽车以旧换新680万辆，家电5600万台 [10] 互联网发展与用户行为 - 中国网民规模突破11亿，互联网普及率78.6%，手机上网占比99.7% [13] - 网络文学、网上外卖、网络支付和在线旅行预订应用用户增长最快，同比增速分别为10.5%、8.8%、7.9%和7.7% [15] - 85.7%消费者了解/使用过AI应用，其中97.8%对AI营销手段有认知 [29][53] 广告营销趋势与技术创新 - 场景化种草成为品牌增长新解法，90%品牌通过定制/自制微短剧营销 [32][34] - AI营销应用中，88.2%用户曾利用AI辅助消费决策，62.1%看重其提效功能 [52][53] - 消费者对广告态度积极，73.7%认为广告有助于获取信息，26%会转发创意广告 [46][47] 消费者行为与品牌策略 - 51.4%消费者计划2025年维持或增加开支，休闲玩乐、健康管理、教育为支出重点 [40] - 产品品质(49.0%)和服务体验(43.5%)为消费者最关注因素 [49] - 消费者决策更理性，60.5%主动研究产品信息，51.8%搜寻优惠信息 [43] 未来营销方向 - 情感共鸣成为品牌忠诚度关键，需关注消费者精神需求与价值观变化 [56] - AI大模型推动营销人性化，从偏好预测到虚拟试用实现全流程定制化体验 [59] - 技术赋能重构消费体验，类人化技术提升消费者亲密度与购买意愿 [55][59]

宏观经济与消费市场 - 2024年中国GDP达1349084亿元 同比增长5% 呈现前高中低后扬态势 四季度增速回升至5.4%[3] - 居民人均可支配收入41314元 增速放缓至5.1% 消费贡献率44.5% 农村消费增速5.8%高于城镇4.5%[5] - 消费品以旧换新带动1.3万亿元销售额 其中汽车680万辆 家电5600万台 家装厨卫6000万件[8] - 服务消费占比提升至46.1% 休闲玩乐/健康管理/教育等精神满足领域成为消费增长重点[38] 互联网发展现状 - 网民规模突破11亿 普及率78.6% 手机上网占比99.7% 可穿戴设备加速普及[11] - 网络文学/外卖/支付/旅行预订应用增速最快 分别达10.5%/8.8%/7.9%/7.7%[13] - 微短剧用户规模6.62亿 占网民59.7% 品牌定制剧占比达90%[29] 互联网广告市场 - 2023年市场规模11317亿元 同比增长12.4% 电商占比36.3% 短视频26.5%[19][20][23] - AIGC应用渗透率提升 85.7%消费者接触过AI应用 其中97.8%了解AI营销[26] - 场景化种草成为新趋势 短视频/社交平台成为继电商后重要信息来源[31] 消费者行为变迁 - 70.3%消费者对经济持乐观态度 但48.6%计划缩减支出 消费趋于保守[35][36] - 60.5%消费者主动研究产品信息 51.8%搜寻优惠 追求质价比[41] - 73.7%对广告持积极态度 26%会转发创意广告 趣味性成为新期待[44] 品牌营销趋势 - 产品品质(49%)和服务体验(43.5%)是消费者核心关注点 客户服务(53.1%)影响品牌好感度[47] - 88.2%使用AI辅助决策 虚拟试穿/智能导购提升效率 88.6%认可AI作用[50] - 情感共鸣成为品牌忠诚关键 需关注悦己消费和价值观变化[57][58] - AI大模型推动营销人性化 实现偏好预测/智能推荐/虚拟试用全流程定制[60]