外星人维B水

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元气森林、康师傅等接连推新,维生素饮料迎来第二春?
新浪财经· 2025-07-15 14:15
维生素饮料市场动态 - 2025年维生素饮料赛道重新活跃,多个品牌推出新品,包括好望水"果蔬女团水"系列(维B苦瓜水、维C芭乐水、维E海椰水)和康师傅"多维计划"系列(维B水、维C水、维E水)[1][3][4] - 元气森林外星人、李子园、果子熟了、今麦郎等品牌也推出维生素饮料新品,2025年上市新品至少10款[6][10] - 新品普遍聚焦单一维生素类型,将特定维生素作为核心卖点,并针对不同场景营销[14][17] 产品策略变化 - 新品在包装设计和营销中突出特定维生素类型,如李子园VitaYoung系列将维生素字母大字号设计在包装中心位置[16] - 品牌强调不同饮用场景,如"熬夜加班"、"常吃外卖"、"高压时刻"等[17][21] - 部分产品强化"水替"属性,如李子园VitaYoung系列宣传"只补水和维生素"[21] - 尝试使用新兴原料,如好望水"维B苦瓜水"使用HPP苦瓜汁和羽衣甘蓝果蔬粉[23] 市场表现 - 2023年中国营养素饮料市场规模约197亿元,年复合增长率5.57%,维生素饮料占90%以上份额[8] - 脉动和农夫山泉占据80%市场份额,但2024年起元气森林市场份额攀升,2025年4月外星人"维C水"和"维B水"合计市占率达10%[8][25] - 好望水维E柠檬水上市3个月抖音平台售出20.7万,李子园VitaYoung系列售出1万[25] 行业历史发展 - 1996年红牛进入中国市场,添加维生素B6、B12但未作为宣传重点[28] - 2003年脉动定位"维生素饮料"上市,强调维生素功能性[30][32] - 2008年农夫山泉水溶C100提高市场对维生素C关注,2010年力量帝维他命水推出[34][37] - 2015年后维生素饮料市场进入瓶颈期,新品难以存活[40][42] - 2023年元气森林外星人"维C水"上市,2025年聚焦单一维生素成为趋势[44]