核心观点 - 拥有近400年历史的中华老字号张小泉在消费升级趋势下，通过产品矩阵扩容、全渠道布局与品牌年轻化转型，构建起可持续的盈利增长引擎，2025年业绩预计大幅增长 [1] 财务业绩表现 - 公司披露2025年度业绩预告，预计全年归母净利润为4800万元至6800万元，同比大幅增长91.67%至171.53% [1][2] - 业绩增长趋势在前三季度已显露，2025年前三季度实现归母净利润3797.60万元，同比增幅超过120% [2] - 2025年上半年，公司整体毛利率达到38.52%，同比提升2.01个百分点，产品升级的盈利效应持续显现 [3] 产品战略与研发创新 - 产品结构优化是公司盈利提升的关键，公司坚持“圈定消费场景”的研发策略，推出系列新品 [2] - 产品矩阵已形成覆盖高端厨刀、美学炊具、个人护理五金的多元化产品梯队，打破传统刀剪品类依赖 [1][2] - 公司近期成功中标中国电信超百万订单，标的涵盖多功能收纳架、保鲜袋等新兴厨房用品，标志着其从“刀剪专家”向“厨房生活品牌”的转型获得市场认可 [3] - 作为国家高新技术企业，公司搭建了浙江省级高新技术企业研究开发中心等多个研发平台 [3] - 截至2025年6月30日，公司累计拥有144项有效专利，其中发明专利8项，2025年上半年多项技术成果落地转化，从材料改良到结构创新持续提升产品耐用性与使用体验 [3] 渠道布局与市场拓展 - 公司采取“线上线下协同、传统新兴并举”的全渠道策略，打通流量入口与转化路径，并通过精细化运营提升渠道效率 [4] - 线上渠道方面，公司在天猫、京东等传统货架电商保持领先地位，同时深耕抖音等兴趣电商赛道，线上销售占比持续提升优化了整体盈利结构 [4] - 线下渠道方面，公司深化与永辉、沃尔玛等大型零售系统的合作，并战略性开拓区域空白市场，构建覆盖全国主要城市的多层级经销网络 [4] - 公司创新推出景区门店、文创体验店等新型终端，并通过会员体系实现线上线下一体化衔接，提升消费者体验与渠道覆盖深度 [4] - 2026年1月，公司成功切入中国电信心翼优选积分兑换平台，借助运营商庞大的用户基础与独特的消费场景拓宽产品触达路径，开辟增长新赛道 [5]

文章核心观点 - 张小泉通过中标中国电信采购项目，成功拓展运营商积分兑换新渠道，获得预计金额超百万订单，标志着其渠道多元化战略取得重要突破，为公司业务增长注入新动能 [1][3][4] 合作项目与产品详情 - 张小泉在中国电信采购项目中成功中标，预计订单金额超百万 [1] - 中标商品主要集中在保鲜收纳类目，具体包括多功能收纳架、背心式保鲜袋、密实袋等多个新兴厨房用品品类 [2] - 产品将通过电信“心翼优选”专区面向消费者，用户可使用积分进行兑换 [2][3] - 张小泉产品加入后，进一步丰富了“心翼优选”平台的产品矩阵，该平台已汇集天堂晴雨伞、三利毛巾、维达纸巾等知名品牌商品 [3] 渠道拓展战略意义 - 此次合作是张小泉持续推进渠道多元化战略的重要成果，标志着公司在创新渠道拓展方面迈出重要一步 [4] - 通过与大型企业建立新渠道合作模式，公司成功建立了能够触达更广泛消费群体的重要途径 [3] - 从传统商超到电商平台，再到运营商积分兑换平台，公司正在构建一个全方位、多层次的销售网络体系 [4] - 业内专家指出，在传统渠道增长放缓的背景下，积极探索新型合作模式、开拓多元化销售渠道已成为行业发展的必然选择 [3] - “心翼优选”此类新渠道拥有庞大的用户基础，其独特的积分兑换模式能有效刺激消费需求，正成为品牌企业重要的增长点 [3] 产品与品牌战略延伸 - 本次中标产品并非公司传统强项刀和剪，而是多功能收纳架、保鲜袋等新兴厨房用品 [4] - 这表明公司正突破传统品类依赖，响应市场变化需求，通过布局高频厨房使用场景产品，构建更完整的厨房生态链 [4] - 此举是张小泉产品多元化得到消费者认可的典型例证，也是公司由刀剪品牌走向厨房品牌的重要一步 [4] - 在数字化时代，传统品牌坚持创新、积极拥抱变化，能在不断变化的市场环境中保持竞争力，实现可持续发展 [4]