品牌战略升级 - 大益集团在广州白云国际会堂举行"传奇引领 再创巅峰"品牌活动 正式发布全球升级战略 以"转型之势 转型之器 转型之证 转型之盟"四大篇章勾勒普洱行业全新蓝图 [1] - 公司首次系统阐释使命升级 将以引领者姿态发布"高端普洱黄金标准" 开启重塑行业价值 共启普洱茶"黄金纪元"的伟大征程 [1] - "高端普洱黄金标准"包含工艺法典 年份契约 生态之选 传承刻度四大维度 旨在打造可量化 可传承 可追溯 可感知的价值体系 [1] 行业标准建设 - 公司将联合权威机构筹备成立"普洱茶年份价值研究院" 为"年份契约"建立科学基石与行业公信力 [2] - 大益将全面透明践行"黄金标准" 开放部分核心数据模型与工艺参数 与行业分享经验共同推进标准完善 [2] - 公司计划对高端普洱茶进行全面规范 终结市场乱象 推动行业走向规范健康 可持续的高质量发展之路 [2] 战略新品发布 - 「大益传奇1975」作为"高端普洱黄金标准"载体正式亮相 以年份 原料 工艺 文化四大维度打造价值标杆 [1][4] - 新品生茶严选15年陈料 熟茶严选10年陈料 精选勐海高山海拔1700米及以上黄金产区群山古树原料 [6] - 采用"三极九鼎"制作技艺108道工序 从原料到产品极致严控 成就高端普洱茶价值典范 [7] 市场地位与展望 - CIC灼识确认大益在高端普洱茶市场的领先地位 授予"连续十年高端普洱茶销量第一"认证 [3] - 公司全新广告形象已登陆北京大兴机场 广州白云机场等交通枢纽 向世界宣告普洱茶"黄金纪元"开启 [10] - 大益将与合作伙伴共同推动普洱茶市场繁荣发展 让普洱茶崭新价值闪耀更广阔世界舞台 [9][10] 历史与文化价值 - 1975年是普洱茶行业转折之年 诞生了7572 7542等标杆产品 构建了行业价值体系与文化认同 [6] - 「大益传奇1975」命名传递"传奇之上再创传奇"文化势能 与高端普洱茶品牌领导者定位充分契合 [7] - 公司85年历史深刻烙印在中国茶业发展主航道 持续引领普洱茶乃至中国茶产业发展方向 [5]

作者：李惠琳 云南头部茶企，寻找破局之路。 "消费趋于谨慎......普洱茶行业，同样身处这场寒流之中。"7月底，大益集团董事长张亚峰，现身广州， 直言行业压力。 她领衔的这家老牌茶企，迄今已有85年历史，在高端普洱茶市场，销量居首。据云南省工商联数据，大 益旗下核心企业"勐海茶厂"，2023年营收13.3亿元。 大益的主力客群一度为藏家，现在遭遇变局，开始设法突围。 "困境之中，往往孕育着最大的转机。挑战越大，变革的紧迫性越强。" 张亚峰宣告大益茶的战略转向，将扩客场重心转向普通消费者，并且建立标准，推战略单品，扩展增 量。 执掌大益近4年，张亚峰到了一个新关口。 走出藏客 相比过去动辄数万的茶饼，其价格带明显下移。 在口感上，大益则追求普适性，满足品饮、礼品、商务、收藏的属性。 "喝茶的终局是喝普洱"。 基于其"越陈越香"产品特性，很长一段时间，普洱茶在圈内称作"金融茶"，较为依赖收藏投资驱动。 大益主营高端普洱茶，打造的"轩辕号""千羽孔雀"等产品，动辄数万元一饼，核心客户即为藏家和投资 者，而这一部分客群，只占总客群的20%。 如今，收藏市场遇冷，活跃藏客规模收窄，"以藏养销"模式难以为继。大益需要转 ...

行业现状与挑战 - 经济下行压力加大导致消费趋于谨慎，市场收缩，普洱茶行业面临寒流 [1] - 高端茶叶的"奢侈品光环"褪色，行业从收藏投资转向日常消费 [1][6] - 普洱茶收藏市场遇冷，增量收藏人群培育受阻，活跃收藏客户规模收窄 [7] - 行业乱象频发，包括年份造假、信息混乱、金融炒作等，严重侵蚀消费信任 [2][12] 公司战略转型 - 大益茶推出战略新品"大益传奇1975"，价格带锁定1000元以下，生茶998元/饼（357克），熟茶508元/饼（357克） [2] - 推出轻量袋装产品，生茶238元/盒（16袋×5克），熟茶198元/盒（16袋×8克），迎合更多消费场景 [4] - 战略重心从20%的藏客转向80%的普通消费者，产品逻辑从稀缺性转向品饮价值和性价比 [1][6] - 小罐茶推出平价产品线"小罐茶园"（单罐五六十元）和"茶几味"，并进军5元瓶装即饮茶市场 [13] - 八马茶业推出子品牌"万山红"，瞄准年轻消费者和女性群体，核心产品价格带集中在300-800元 [13] 市场数据与竞争格局 - 中国普洱茶市场规模从2016年的94亿元增长至2025年的278亿元，健康消费和全民饮茶带来机遇 [9] - 高端普洱茶市场中，大益茶市场份额从60%提升至近80%，其余头部品牌份额均不及15% [11] - 新茶饮市场规模预计2024年突破2000亿元，远超传统原叶茶增速，对传统茶企形成冲击 [14] 行业未来方向 - 普洱茶消费从"一轮驱动"（收藏）转向"四轮驱动"（收藏、商务、礼品、自饮） [9] - 品牌需通过标准化管理、文化内涵挖掘和品牌故事提升附加值，重建消费信任 [12] - 高端茶叶核心价值从投资收藏转向日常饮用，产品需关注口感、健康、便捷性和设计美感 [17] - 品牌需构建真实可感知的消费体验，如线下茶空间、沉浸式品鉴等，提升价值认同 [18]

7月26日下午，中国茶叶领导品牌大益集团在广州白云国际会堂举行"传奇引领 再创巅峰"品牌活动，正式发布大益品牌全球升级战略。这场汇聚政府、行 业、科研、市场多方力量的盛会，以"转型之势、转型之器、转型之证、转型之盟"四大篇章，勾勒出普洱行业从标准重塑到生态共建的全新蓝图，标志着大 益引领普洱产业破圈的战略布局全面落地。 大益集团董事长张亚峰以"普洱茶行业破局重生"为核心，首次系统阐释大益的使命升级：大益将以引领者的姿态，发布"高端普洱黄金标准"，正式开启重塑 行业价值、共启普洱茶"黄金纪元"的伟大征程！而作为"高端普洱黄金标准"的载体和具象化表现，战略新品「大益传奇1975」在本次活动中正式亮相，以年 份、原料、工艺、文化4个维度无法撼动的优势，打造中国高端普洱茶的价值标杆！ "高端普洱黄金标准"发布重塑行业价值体系 "高端普洱黄金标准"指的是：工艺法典——可量化、可传承的极致匠心；年份契约——可追溯、可信任的时光价值；生态之选——可量化、可持续的自然馈 赠；传承刻度——可感知、可共鸣的文化资产。 年份价值是普洱的灵魂，但必须建立在科学与诚信的契约之上。为彻底夯实"年份契约"的科学基石与行业公信力，大益将联合 ...